Việc ký kết đánh dấu bước tiến mới trong đổi mới phương thức truyền thông, quảng bá, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và sức hấp dẫn của điểm đến Tuyên Quang đối với du khách trong nước và quốc tế.
Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác truyền thông, quảng bá văn hóa, du lịch với Trung tâm Heritage - Tổng công ty Hàng không Việt Nam.
Tuyên Quang có nguồn tài nguyên du lịch phong phú, kết hợp giữa các giá trị lịch sử, cách mạng, cảnh quan thiên nhiên và bản sắc văn hóa của nhiều dân tộc. Các điểm đến như Tân Trào, Na Hang - Lâm Bình, Công viên địa chất toàn cầu Cao nguyên đá Đồng Văn, đèo Mã Pí Lèng, sông Nho Quế, Cột cờ Lũng Cú, ruộng bậc thang Hoàng Su Phì... tạo nên hệ thống sản phẩm du lịch đặc sắc, có khả năng thu hút du khách.
Cùng với đó, văn hóa truyền thống của các dân tộc Tày, Dao, Mông, Lô Lô; các sản vật địa phương, ẩm thực và lễ hội đặc trưng là những giá trị quan trọng để hình thành các sản phẩm du lịch trải nghiệm, văn hóa, sinh thái và cộng đồng.
Trong bối cảnh hành vi tiếp cận thông tin của du khách ngày càng thay đổi, tỉnh xác định truyền thông, quảng bá là một trong những yếu tố quan trọng để nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến. Hoạt động quảng bá cần được thực hiện theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, đa nền tảng, đồng thời tạo ra những câu chuyện, hình ảnh và sản phẩm truyền thông có sức lan tỏa.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang Đỗ Hùng Đức (phải) tặng quà lưu niệm
cho đại diện Trung tâm Heritage.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang Đỗ Hùng Đức nhấn mạnh, việc hợp tác với các đơn vị có kinh nghiệm trong truyền thông, sản xuất nội dung và khả năng tiếp cận công chúng rộng rãi sẽ góp phần đưa hình ảnh Tuyên Quang đến gần hơn với du khách.
Theo Biên bản ghi nhớ, hai bên tập trung hợp tác xây dựng, sản xuất các sản phẩm truyền thông số như video, phim ngắn, bộ ảnh, bài viết; tổ chức các chương trình khảo sát, trải nghiệm dành cho báo chí, chuyên gia, nhiếp ảnh gia và các nhà sáng tạo nội dung; đồng thời khai thác hiệu quả hệ thống nền tảng truyền thông của mỗi bên để mở rộng phạm vi tiếp cận.
Hai bên thống nhất triển khai chương trình Heritage Media Trip Tuyên Quang 2026 - “Âm vang miền đá”. Chương trình dự kiến đưa các nhà sáng tạo nội dung, nhiếp ảnh gia, phóng viên và đội ngũ sản xuất trực tiếp khảo sát, trải nghiệm tại các điểm đến, qua đó tạo nguồn hình ảnh, video và tư liệu phục vụ quảng bá du lịch.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang Đỗ Hùng Đức cho rằng, Media Trip không chỉ là hoạt động khảo sát, trải nghiệm mà cần được xác định là hoạt động trực tiếp tạo ra nguồn tài nguyên truyền thông cho du lịch địa phương. Những hình ảnh đẹp, câu chuyện hấp dẫn, trải nghiệm đặc sắc và giá trị văn hóa của Tuyên Quang cần được chuyển hóa thành các sản phẩm truyền thông có khả năng lan tỏa rộng rãi.
Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang phát biểu tại lễ ký kết
Trong khuôn khổ hợp tác, Trung tâm Heritage sẽ tư vấn, triển khai hệ sinh thái gồm hơn 20 sản phẩm, nền tảng và giải pháp truyền thông số, góp phần hỗ trợ tỉnh quảng bá điểm đến theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, phù hợp với xu hướng phát triển du lịch bền vững.
Theo lãnh đạo UBND tỉnh, việc ký kết lần này còn tạo cơ sở để hoạt động truyền thông, quảng bá du lịch từng bước chuyển từ những chương trình riêng lẻ sang cơ chế hợp tác lâu dài, có trọng tâm và xác định rõ sản phẩm đầu ra.
Trung tâm Heritage từng có quá trình đồng hành với địa phương trong quảng bá hình ảnh điểm đến, xây dựng các ấn phẩm, video giới thiệu văn hóa, du lịch và đưa sản phẩm truyền thông giới thiệu trên các chuyến bay trong quý I/2024. Đây là nền tảng để hai bên tiếp tục mở rộng hợp tác trong giai đoạn mới.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đỗ Hùng Đức tin tưởng, chương trình ký kết lần này không chỉ là điểm khởi đầu mà còn là sự tiếp nối, nâng tầm những kết quả đã đạt được, hướng tới mối quan hệ hợp tác bài bản, lâu dài và hiệu quả. Trên cơ sở Biên bản ghi nhớ, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Trung tâm Heritage sẽ xây dựng kế hoạch hợp tác hằng năm, xác định cụ thể nội dung, sản phẩm, tiến độ và hiệu quả cần đạt được.
Với việc kết hợp lợi thế về tài nguyên thiên nhiên, lịch sử, văn hóa của Tuyên Quang với kinh nghiệm, năng lực sáng tạo và thế mạnh truyền thông của Trung tâm Heritage, chương trình hợp tác được kỳ vọng tạo thêm nhiều sản phẩm quảng bá chất lượng, nâng cao nhận diện thương hiệu điểm đến, đưa hình ảnh đất và người Tuyên Quang đến gần hơn với du khách trong nước và quốc tế, góp phần phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của địa phương.