Xuất khẩu số trở thành trụ cột tăng trưởng của game Việt
Năm 2025 được đánh giá là một năm có nhiều dấu ấn của ngành game Việt Nam trong bức tranh kinh tế số. Theo các số liệu được công bố tại các hội nghị và sự kiện ngành trong năm, doanh thu ngành game Việt Nam năm 2025 dự kiến đạt gần 1,7 tỷ USD. Trong khi đó, lượt tải game do các nhà phát triển Việt Nam sản xuất đạt khoảng 6,7 tỷ lượt trong năm 2024, đưa Việt Nam vào nhóm 10 quốc gia có lượt tải game cao nhất toàn cầu.
Hoạt động trải nghiệm tại ngày hội Game 2025.
Những con số trên đã phản ánh xu hướng mở rộng mạnh mẽ của game Việt ra thị trường toàn cầu. Theo dữ liệu do AppMagic công bố tại Google Apps Summit 2025 tổ chức ở TP Hồ Chí Minh, trong năm 2024, các ứng dụng và trò chơi do lập trình viên Việt Nam phát triển có khoảng 5,7 tỷ lượt đến từ người dùng ngoài Việt Nam. Trung bình, mỗi phút có gần 12.000 lượt tải ứng dụng “Made in Vietnam” được ghi nhận trên các nền tảng số.
Cũng theo báo cáo này, thông qua các nền tảng như Google Play, doanh thu từ người dùng quốc tế mang lại cho các nhà phát triển game và ứng dụng Việt Nam hơn 2.000 tỷ đồng, tăng trưởng khoảng 65% so với năm trước. Ngành ứng dụng và game được đánh giá đang đóng góp đáng kể vào xuất khẩu số, đồng thời tạo ra khoảng 490.000 việc làm trực tiếp và gián tiếp, bao gồm cả các lĩnh vực liên quan như sản xuất thiết bị.
Nhận định về bức tranh này, ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam cho rằng, Việt Nam không chỉ là “thị trường mới nổi” mà đang trở thành một quốc gia sản xuất ứng dụng và game cho thị trường toàn cầu. Theo ông, các con số về lượt tải và doanh thu xuất khẩu đã phản ánh năng lực và khả năng cạnh tranh của cộng đồng lập trình viên Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Thực tế cho thấy, phần lớn game Việt hiện nay được phát hành tại các thị trường lớn như Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc và Tây Âu - những khu vực có quy mô người chơi lớn nhưng chi phí tiếp thị cao và mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt. Trong bối cảnh đó, nhiều doanh nghiệp và chuyên gia bắt đầu đặt câu hỏi về khả năng mở rộng sang các thị trường mới, nơi áp lực chi phí thấp hơn và hành vi người dùng phù hợp với các dòng game thế mạnh của Việt Nam.
Hình tượng nhân vật trong game được tái hiện qua hoạt động hóa trang.
Một trong những khu vực được nhắc đến gần đây là Đông Âu và Trung Á, thường được gọi chung là CIS (Cộng đồng các quốc gia độc lập). Theo phân tích thị trường do Yango Ads công bố, tại các quốc gia CIS, hoạt động chơi game có xu hướng tăng mạnh trong kỳ nghỉ năm mới, kéo dài khoảng 8 - 10 ngày. Giai đoạn từ đầu tháng 1 thường ghi nhận mức tăng rõ rệt về lượng tìm kiếm và lượt cài đặt game, khi người dùng có nhiều thời gian giải trí hơn.
Bà Thư Nguyễn, Quản lý Phát triển kinh doanh của Yango Ads tại Việt Nam nhận định, hành vi người dùng tại Đông Âu và Trung Á khá phù hợp với các dòng game casual, puzzle, match-3 hay hybrid-casual, vốn là những thể loại mà nhiều studio Việt đã khẳng định được vị thế trên thị trường toàn cầu. Bà cho rằng yếu tố mùa vụ, đặc biệt là kỳ nghỉ năm mới, tạo ra những “điểm rơi” về nhu cầu giải trí số tại khu vực này.
Quản lý game xuyên biên giới tiếp tục là thách thức
Tuy nhiên, song song với bức tranh tăng trưởng quốc tế, thị trường trong nước lại cho thấy một thực tế đáng lưu ý. Tại Hội nghị tổng kết, đánh giá hoạt động lĩnh vực thông tin điện tử năm 2025, định hướng nhiệm vụ năm 2026 diễn ra cuối tháng 12, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Thông tin và Truyền thông) cho biết, game do người Việt Nam sản xuất và phát hành hiện chỉ chiếm khoảng 12% thị phần thị trường game trong nước.
Theo bà Huyền, tỷ lệ này cho thấy thị trường game nội địa vẫn phụ thuộc lớn vào các sản phẩm có xuất xứ nước ngoài, trong đó nhiều game được cung cấp xuyên biên giới. “Việc mở rộng ra thị trường quốc tế là cần thiết, nhưng nếu thị trường trong nước không có đủ sản phẩm do người Việt làm chủ, chúng ta sẽ bị hạn chế về nguồn cung và khó chủ động về nội dung”, bà Huyền nhận định.
Thị trường game nội địa vẫn phụ thuộc lớn vào các sản phẩm có xuất xứ nước ngoài. Ảnh minh họa
Từ góc độ quản lý, bài toán đặt ra không chỉ là phát triển doanh thu mà còn là kiểm soát tác động xã hội của game, đặc biệt đối với người chơi trẻ. Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cho rằng, cần tăng tỷ lệ game do người Việt sản xuất, đồng thời khuyến khích các nhà phát triển lồng ghép yếu tố lịch sử, văn hóa Việt Nam vào sản phẩm, qua đó tạo sự cân bằng giữa mục tiêu kinh tế và định hướng nội dung.
Cùng với định hướng phát triển thị trường, công tác quản lý game tiếp tục được siết chặt. Trong năm 2025, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã chặn, gỡ 1.081 game không phép, tăng khoảng 40% so với năm 2024; đồng thời chặn 432 tên miền và website liên quan đến quảng cáo, tổ chức game cờ bạc, đánh bạc trực tuyến. Ngoài ra, cơ quan quản lý đã xử phạt 7 trường hợp vi phạm với tổng số tiền 557 triệu đồng, thu hồi 2 giấy phép cung cấp dịch vụ trò chơi điện tử trên mạng G1 và 38 quyết định phát hành game G1.
“Số lượng vi phạm được xử lý trong năm 2025 lớn hơn các năm trước rất nhiều”, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền cho biết, đồng thời nhấn mạnh việc kiểm soát nội dung game xuyên biên giới sẽ tiếp tục là trọng tâm trong thời gian tới, trong bối cảnh thị trường mở rộng và dòng game ngoại tiếp tục tràn vào Việt Nam.
Một điểm mới trong quản lý là việc Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã xây dựng và triển khai phần mềm quản lý cơ sở dữ liệu cấp phép trò chơi điện tử trên mạng. Theo đó, mỗi game sau khi được cấp phép hoặc xác nhận sẽ có logo nhận diện, kể cả với game phát hành trên các kho ứng dụng nước ngoài. Khi người dùng nhấp vào logo, hệ thống sẽ điều hướng tới trang dữ liệu pháp lý của game, nhằm tăng tính minh bạch và hỗ trợ quản lý trong bối cảnh thị trường ngày càng mở rộng.
Ở góc độ địa phương, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh, cho biết thành phố mong muốn phối hợp với Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử tổ chức một lễ hội game quốc tế tại TP Hồ Chí Minh. Theo ông Hồi, đây là cách để tạo không gian kết nối giữa nhà quản lý, doanh nghiệp, nhà phát triển và đối tác quốc tế, qua đó hỗ trợ chiến lược mở rộng thị trường cho game Việt.
Các sự kiện game vẫn luôn thu hút các bạn trẻ đến tham gia và trải nghiệm, cho thấy dư địa về thị trường Game Việt rất lớn.
Định hướng này gắn với mục tiêu trong Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045, theo đó doanh thu ngành công nghiệp trò chơi điện tử trên mạng trong nước phấn đấu đạt khoảng 25.000 tỷ đồng vào năm 2030.
Thực tế cho thấy, ngành game Việt Nam đang đứng trước hai yêu cầu song hành: tiếp tục mở rộng thị trường quốc tế để tận dụng dư địa tăng trưởng, đồng thời xây dựng nội lực đủ mạnh để nâng cao thị phần trong nước. Khi thị trường game toàn cầu tiếp tục mở rộng với quy mô hàng trăm tỷ USD, khả năng vươn lên của game Việt sẽ phụ thuộc không chỉ vào lượt tải hay doanh thu, mà còn vào chiến lược phát triển bền vững, gắn với bản sắc văn hóa và năng lực quản lý dài hạn.