Theo phóng viên TTXVN tại châu Đại Dương, các nhà nghiên cứu đã tiến hành khảo sát 502 cặp (gồm 1 phụ huynh và con của họ) nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của những hình ảnh “sở hữu hàm răng hoàn hảo” xuất hiện trong các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số và trên mạng xã hội đối với tâm lý của thanh thiếu niên.
Kết quả nghiên cứu cho rằng răng miệng trong tiếp thị kỹ thuật số không đơn thuần là một đặc điểm thẩm mỹ, mà đã trở thành một dấu hiệu trực quan để đánh giá mức độ chấp nhận của xã hội, sự tự tin và tình trạng sức khỏe của một cá nhân.
Giáo sư Lisa McNeill thuộc Khoa Tiếp thị của Đại học Otago, đồng tác giả nghiên cứu, nhận định công trình này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh các nhà hoạch định chính sách New Zealand bắt đầu đặt dấu hỏi về hệ lụy từ việc trẻ em và giới trẻ ngày càng tiếp xúc và sử dụng mạng xã hội với tần suất cao. Nghiên cứu đã gióng lên hồi chuông cảnh báo về một khía cạnh tác động tiêu cực liên quan đến sức khỏe tâm thần và tâm lý xã hội của trẻ vị thành niên.
Nghiên cứu phát hiện ra rằng sự kém tự tin về răng miệng có thể khiến thanh thiếu niên nảy sinh tâm lý tự ti so với bạn bè đồng lứa - dù là trên không gian mạng hay ngoài đời thực - dẫn đến cảm giác xấu hổ, yếu kém và đố kị.
Bên cạnh đó, Giáo sư McNeill nhận định trong môi trường kỹ thuật số mang tính so sánh trực quan cao, nơi các hình ảnh lý tưởng hóa được khuếch đại bằng thuật toán và lan truyền liên tục, sự tự tin về răng miệng của giới trẻ trở nên dễ bị tổn thương và xói mòn. Tác động này biểu hiện rõ rệt hơn ở nhóm vị thành niên sử dụng mạng xã hội một cách chủ động (như đăng ảnh, bình luận, nhắn tin với bạn bè hoặc làm video) so với nhóm sử dụng thụ động (chỉ lướt mạng, quan sát và nhấn thích mà không đăng tải nội dung).
Từ kết quả nghiên cứu, các tác giả khuyến nghị các nhà hoạch định chính sách cần loại bỏ xu hướng sử dụng hình ảnh "nụ cười hoàn mỹ" trong các chiến dịch truyền thông sức khỏe răng miệng. Thay vào đó, nên sử dụng tiêu chuẩn răng miệng thực tế, đồng thời áp dụng biện pháp can thiệp từ các nền tảng mạng xã hội để hạn chế thuật toán quảng cáo nha khoa thẩm mỹ nhắm vào người dưới 18 tuổi. Bên cạnh đó, các phòng khám nha khoa cần tích hợp sàng lọc tâm lý và mở rộng tư vấn về sự tự tin ngoại hình cho trẻ vị thành niên trước mạng xã hội, thay vì chỉ tập trung vào kết quả lâm sàng thông thường.
Nghiên cứu được đăng tải trên Tạp chí Health Marketing Quarterly.