Nam sinh Việt đầu tiên nhận học bổng sáng tạo toàn cầu - Cannes Lions

Từ cậu sinh viên thích đặt câu hỏi đến sân chơi sáng tạo quốc tế

Với nhiều bạn trẻ theo học ngành truyền thông, Cannes Lions là một biểu tượng của thế giới sáng tạo - nơi quy tụ những chiến dịch quảng cáo nổi bật, những thương hiệu lớn cùng các ý tưởng có sức lan tỏa toàn cầu.

Nguyễn Phú Thịnh, sinh viên Đại học RMIT Việt Nam, biết đến liên hoan sáng tạo quốc tế này qua những bài đăng trên Instagram, qua các video ngắn về sân khấu rực ánh đèn và những chiến dịch khiến cả ngành truyền thông phải nhắc tên. Khi ấy, Cannes Lions với Thịnh vẫn là điều gì đó rất xa.

“Cannes Lions luôn đầy cảm hứng nhưng em chưa từng nghĩ mình sẽ có ngày được dự phần vào đó”, Thịnh chia sẻ.

Thế nhưng chỉ vài năm sau, cậu sinh viên từng ngồi xem Cannes Lions qua màn hình điện thoại lại đang chuẩn bị hành trang lên đường sang Pháp, tham gia chính liên hoan này với tư cách một học viên của chương trình Voices of the Future (VOTF) - học bổng toàn phần đầu tiên do Quỹ Effie LIONS tổ chức.

Trong số hàng loạt hồ sơ từ nhiều quốc gia, Thịnh trở thành một trong 12 gương mặt trẻ được lựa chọn trên toàn cầu. Chương trình kéo dài tám tháng, kết nối các tài năng trẻ với giới sáng tạo quốc tế thông qua hoạt động cố vấn, workshop chuyên sâu và trải nghiệm thực tế tại Cannes Lions.

Thịnh cho biết, bản thân em không phải kiểu người luôn cảm thấy sẵn sàng trước cơ hội, nhưng điều khiến em khác biệt là hiếm khi từ chối thử sức. “Có người rủ đi thi nên em tham gia. Có dự án mới, em nhận lời. Em không muốn bỏ lỡ cơ hội chỉ vì nghĩ mình chưa đủ giỏi”, Thịnh kể.

Tinh thần “cứ nhận lời trước rồi tìm cách sau” dần trở thành sợi chỉ xuyên suốt hành trình của nam sinh. Đó cũng là cách Thịnh bước qua những áp lực của việc học, những hạn nộp bài dồn dập hay các cuộc thi sáng tạo diễn ra liên tiếp.

Với Thịnh, mỗi lần dám thử là thêm một lần mở ra cánh cửa mới mà trước đó cậu chưa từng nghĩ tới.

Mang “tiếng nói Việt Nam” đến Cannes Lions

Trong bài dự tuyển học bổng VOTF, Thịnh chọn video làm cách kể câu chuyện của mình. Nam sinh mặc áo dài đỏ, xuất hiện giữa những địa điểm quen thuộc ở TP Hồ Chí Minh và nói về ngành công nghiệp sáng tạo bằng góc nhìn của một người trẻ Việt Nam. Không cầu kỳ về kỹ xảo, video gây chú ý bởi màu sắc cá nhân rõ nét cùng cách tiếp cận đậm chất văn hóa bản địa.

Thịnh cho rằng, sáng tạo không đơn thuần là tạo ra điều mới lạ mà phải tạo được giá trị thực sự và chạm đến con người bằng sự thấu hiểu văn hóa. “Trong một thị trường nơi mọi thứ nhìn khá giống nhau, em luôn muốn sản phẩm của mình có dấu ấn riêng”, Thịnh  nói.

Theo Thịnh, những năm học tập đã giúp em hiểu rằng các ý tưởng lớn không nhất thiết phải bắt đầu từ điều quá xa xôi; bởi đôi khi chính những chất liệu "rất Việt Nam" lại có khả năng kết nối mạnh mẽ nhất nếu được kể đúng cách.

Khoảnh khắc nhận thư báo trúng tuyển đến với Thịnh khá đặc biệt. Do lệch múi giờ, email được gửi tới khi em khi đang ngủ. “Lúc thức dậy và mở thư, em như kiểu: Thật không vậy?”, Thịnh nhớ lại với sự phấn khích vẫn còn nguyên.

Nhưng sau niềm vui ban đầu, điều khiến Thịnh suy nghĩ nhiều hơn là trách nhiệm của bản thân khi bước vào môi trường quốc tế.

“Em không muốn đến đó chỉ với tư cách cá nhân. Em muốn mang theo góc nhìn của một người trẻ sáng tạo đến từ Việt Nam”, Thịnh chia sẻ.

Theo Thịnh, Việt Nam đang là thị trường phát triển nhanh với nhiều câu chuyện thú vị, nhiều góc nhìn mới và nguồn năng lượng sáng tạo rất riêng. Tuy nhiên, để những ý tưởng ấy được thế giới lắng nghe, người làm sáng tạo cần hiểu sâu văn hóa bản địa thay vì chỉ chạy theo xu hướng quốc tế.

“Một chiến dịch thành công ở quốc gia này chưa chắc phù hợp với quốc gia khác, điều quan trọng là phải hiểu con người nơi mình đang kể câu chuyện”, Thịnh chia sẻ.

Tiến sĩ Manny Ling, Phó Trưởng khoa phụ trách đối ngoại và quan hệ quốc tế của Khoa Truyền thông và Thiết kế, Đại học RMIT Việt Nam, đánh giá thành tích của Thịnh là minh chứng cho khả năng cạnh tranh quốc tế của sinh viên Việt Nam trong lĩnh vực sáng tạo và marketing.

Dù vậy, với chính Thịnh, học bổng lần này chưa phải đích đến cuối cùng. Em vẫn muốn tiếp tục thử nghiệm, tiếp tục bước vào những điều chưa biết và xem các ý tưởng sẽ đưa mình đi bao xa. “Đây không phải điểm kết thúc, nó giống như thêm một cánh cửa vừa mở ra”, Thịnh chia sẻ thêm.