Khách du lịch thăm quan Cung điện Hoàng gia ở Bangkok, Thái Lan ngày 7/6/2020. Ảnh: AFP/TTXVN
Tổng cục trưởng TAT, bà Thapanee Kiatphaibool cho biết, cơ quan này hiện dự báo lượng khách du lịch nước ngoài đến Thái Lan năm nay chỉ khoảng 30-34 triệu lượt, giảm 18% so với mục tiêu trước đó, dựa trên giả định rằng căng thẳng ở Trung Đông sẽ hạ nhiệt trong vòng một đến ba tháng tới.
Việc điều chỉnh giảm triển vọng du lịch phản ánh tình trạng chững lại ở các thị trường đường dài trọng điểm, trong đó có Trung Đông, châu Âu và Mỹ, cùng với những hạn chế về năng lực chuyến bay và sự biến động của giá dầu toàn cầu, tiếp tục ảnh hưởng đến nhu cầu du lịch. Bên cạnh đó, TAT dự kiến du lịch nội địa cũng sẽ giảm nhẹ, với số chuyến đi của người Thái đạt khoảng 206 triệu lượt, giảm 3% so với mục tiêu ban đầu.
Mặc dù triển vọng du lịch kém khả quan hơn, ngành du lịch Thái Lan vẫn được dự báo sẽ tạo ra tổng doanh thu du lịch là 2.580 tỷ baht. Bà Thapanee cho biết, sự thay đổi trong bối cảnh du lịch đã thúc đẩy TAT điều chỉnh lại chiến lược, chuyển từ cách tiếp cận dựa trên số lượng sang mô hình giá trị hơn số lượng. Điều này bao gồm các nỗ lực nhằm tăng chi tiêu cho mỗi chuyến đi, phát triển các sản phẩm và trải nghiệm du lịch chất lượng cao hơn, tăng cường thông điệp về giá trị, an toàn và độ tin cậy, đồng thời tận dụng các nền tảng số và công nghệ để nâng cao khả năng cạnh tranh.
Năm 2025, ngành du lịch Thái Lan vẫn là động lực chính của tăng trưởng kinh tế, bất chấp những khó khăn từ sự bất ổn địa chính trị và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên khắp châu Á.
Mặc dù số lượng khách du lịch dần phục hồi, song tăng trưởng doanh thu du lịch lại chậm hơn, phản ánh xu hướng chi tiêu thận trọng hơn của du khách. Theo Tổng cục trưởng TAT, xu hướng này cho thấy sự cần thiết phải thúc đẩy chi tiêu cho mỗi chuyến đi, đồng thời nâng cao chất lượng tổng thể của trải nghiệm du lịch. Tổng cục trưởng TAT Thapanee kỳ vọng bước điều chỉnh chiến lược này sẽ định hình hướng đi của ngành du lịch Thái Lan trong những năm tới.