Từ trái sang, các nghệ sĩ K-pop: Young K của nhóm Day6 biểu diễn tại trung tâm thương mại Coex ở Seoul vào ngày 26/7, và Evan biểu diễn tại công viên Hangang, Yeouido vào tháng 6. Ảnh: Instagram
Từ các nhóm nhạc thần tượng đến nghệ sĩ solo, ngày càng nhiều ca sĩ tổ chức những màn biểu diễn "đánh úp" tại trung tâm thương mại, quảng trường hay công viên ven sông trước khi phát hành album mới. Chiến lược này không chỉ giúp nghệ sĩ kết nối trực tiếp với người hâm mộ mà còn tạo ra những đoạn video lan truyền trên mạng xã hội, vượt xa phạm vi khán giả có mặt tại hiện trường.
Một trong những nghệ sĩ mới nhất áp dụng cách làm này là Young K của nhóm Day6.
Trước khi phát hành album phòng thu solo thứ hai Youngest, Young K đã tổ chức các buổi biểu diễn ngẫu hứng tại Times Square, khu Seongsu-dong và trung tâm thương mại Coex ở Seoul vào các ngày 23 và 26/7. Tại đây, anh trình diễn những ca khúc chưa từng công bố và khuyến khích người hâm mộ quay video, đăng tải lên mạng xã hội.
"Ngày nay, mọi người chỉ liên tục nhìn thấy những gì thuật toán đề xuất cho họ", Young K nói với khán giả trong buổi diễn tại Coex ngày 26/7. "Tôi cần sự giúp đỡ của mọi người để tiếp cận những người mà thuật toán chưa đưa âm nhạc của tôi đến."
Young K không phải trường hợp duy nhất.
Ca sĩ Kim Min-seok của nhóm Melomance cũng tổ chức các buổi biểu diễn bất ngờ tại Times Square ở Seoul và một quán bar ven biển tại Busan nhằm quảng bá album solo Summer.zip(1). Anh đồng thời giới thiệu trước một ca khúc sẽ xuất hiện trong album sắp phát hành.
Nghệ sĩ solo Evan biểu diễn tại Công viên sông Hàn Yeouido ngay sau khi ra mắt đĩa đơn đầu tay Ride Or Die. Trong khi đó, nhóm nhạc nữ Billlie tổ chức một buổi biểu diễn đường phố tại Quảng trường Cheonggye để chào mừng album phòng thu đầu tiên.
Xu hướng này cũng mở rộng sang những hình thức quảng bá sáng tạo hơn. Kênh YouTube Jaykeeout, với hơn 2 triệu người theo dõi, đang trở thành điểm đến quảng bá được nhiều nghệ sĩ lựa chọn thông qua chuỗi chương trình Background Live. Tại đây, một ca khúc mới sẽ được phát như nhạc nền tại nhà hàng, quán bar hoặc trung tâm thương mại trước khi chính nghệ sĩ bất ngờ xuất hiện để biểu diễn trực tiếp, khiến khách hàng không khỏi ngạc nhiên.
Những khách mời gần đây của chương trình gồm nhóm nhạc nữ I-dle, bộ đôi DxS gồm DK và Seungkwan của Seventeen, cùng Hyojung của nhóm Oh My Girl, đều xuất hiện đúng thời điểm phát hành sản phẩm âm nhạc mới.
Một chuyên gia trong ngành chia sẻ với tờ The Korea Herald rằng các công ty giải trí ngày càng coi những buổi biểu diễn công cộng là công cụ tiếp thị hiệu quả trong thời đại mạng xã hội.
Theo người này, khác với các buổi giới thiệu album, chương trình âm nhạc hay concert vốn chủ yếu dành cho người hâm mộ và giới truyền thông, các buổi biểu diễn bất ngờ đưa nghệ sĩ đến gần những người chưa từng biết đến họ, từ đó mở rộng đáng kể lượng khán giả tiềm năng.
Các đoạn video do khán giả quay tại chỗ sau đó tiếp tục lan truyền trên mạng xã hội, tạo thêm một làn sóng quảng bá mới ngoài chính buổi biểu diễn.
Vị chuyên gia cũng cho rằng những video do người hâm mộ ghi lại thường tạo cảm giác chân thực hơn so với các clip quảng cáo được dàn dựng chuyên nghiệp, nhờ vậy dễ thu hút sự chú ý và lan truyền tự nhiên.
Dù vậy, việc tổ chức các sự kiện ngoài trời cũng đòi hỏi chi phí đáng kể, từ thuê địa điểm đến bố trí lực lượng an ninh và nhân sự.
"Tuy nhiên, đây đang trở thành một công cụ tiếp thị ngày càng hiệu quả vì chỉ một sự kiện trực tiếp có thể tạo ra rất nhiều nội dung thứ cấp trên mạng xã hội. Giá trị của nó vượt xa chính buổi biểu diễn, đặc biệt trong bối cảnh chi phí quảng cáo số ngày càng tăng", vị này nhận định.
Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee-yun cho rằng xu hướng này không đơn thuần là cách để nghệ sĩ đến gần người hâm mộ hơn.
"Khác với các sự kiện chỉ dành cho fan, biểu diễn đường phố đưa những người hâm mộ trung thành và cả những người tình cờ đi ngang cùng hiện diện trong một không gian. Nghệ sĩ có thể nhận được những phản ứng tức thời, tự nhiên mà họ khó cảm nhận được tại các buổi hòa nhạc hay chương trình âm nhạc", ông nói.
Theo ông Lim, sự gia tăng của các buổi biểu diễn đường phố trong kỷ nguyên mạng xã hội phản ánh sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong chiến lược tiếp thị K-pop: kết hợp tính chân thực của các buổi biểu diễn trực tiếp với sức lan tỏa mạnh mẽ của các nền tảng trực tuyến.