Luật Trí tuệ nhân tạo 2025 của Việt Nam (Luật AI) có hiệu lực thi hành từ ngày 1/3/2026, yêu cầu âm thanh, hình ảnh, video do AI tạo ra phải gắn dấu hiệu nhận biết ở định dạng máy đọc được để phân biệt với nội dung thật, qua đó góp phần hạn chế giả mạo, deepfake và bảo vệ người dùng trên môi trường số.
Bên cạnh đó, bảo đảm âm thanh, hình ảnh, video được tạo ra hoặc chỉnh sửa bằng hệ thống trí tuệ nhân tạo nhằm mô phỏng, giả lập ngoại hình, giọng nói của người thật hoặc tái hiện sự kiện thực tế phải được gắn nhãn dễ nhận biết để phân biệt với nội dung thật.
Ông Khôi Lê, Giám đốc quốc gia của Meta tại Việt Nam giới thiệu về gắn nhãn AI trên các sản phẩm nội dung do AI tạo ra.
Trao đổi với báo chí ngày 7/4, liên quan đến việc tuân thủ các quy định của Luật Trí tuệ nhân tạo (AI), ông Khôi Lê, Giám đốc quốc gia của Meta tại Việt Nam, cho biết Meta đang triển khai một hệ thống kiểm soát theo cấu trúc ba lớp.
Thứ nhất là lớp chính sách. Theo đó, các nội dung do AI tạo ra phải chịu sự điều chỉnh của bộ “Tiêu chuẩn cộng đồng” vốn trước đây được Meta xây dựng để quản lý nội dung do người dùng đăng tải. Điều này đồng nghĩa, bất kỳ nội dung AI nào vi phạm quy định, chẳng hạn liên quan đến bạo lực, đều sẽ bị gỡ bỏ ngay lập tức.
Thứ hai là lớp thực thi. Meta áp dụng ba biện pháp song song gồm: gỡ bỏ (remove), hạn chế lan tỏa (reduce) và cung cấp thông tin (inform). Với các nội dung do AI tạo ra vi phạm quy định của nền tảng, hệ thống sẽ xóa bỏ. Với những nội dung AI chưa vi phạm chính sách, nền tảng sẽ giảm mức độ tiếp cận, khiến nội dung ít xuất hiện hơn trước người dùng.
Thứ ba là lớp minh bạch thông tin. Meta sử dụng các tín hiệu và tiêu chuẩn nhận diện AI toàn cầu để xác định nội dung do AI tạo ra, từ đó gắn nhãn “AI info” trên các định dạng như video, hình ảnh hay âm thanh.
Trong trường hợp người dùng chủ động khai báo, quá trình này càng được thực hiện thuận lợi hơn; ngược lại, hệ thống vẫn có thể tự động phát hiện và gắn nhãn. Với các nội dung AI có chất lượng cao, Meta thậm chí bổ sung thêm nhãn như “Imagined with AI” nhằm tăng cường mức độ nhận diện.
"Meta ứng dụng chính AI để kiểm soát AI. Các hệ thống trí tuệ nhân tạo đang được sử dụng để quét, phát hiện, thậm chí xoá nội dung vi phạm từ sớm, trước cả khi chúng tiếp cận người dùng. Hiện các cơ chế này đã được triển khai tại thị trường Việt Nam", ông Khôi cho biết.
Theo đại diện Meta, với 93% doanh nghiệp Việt ứng dụng các công cụ AI trên nền tảng số, thuộc nhóm cao nhất thế giới, Việt Nam đang dần trở thành một thị trường tiên phong về thương mại hội thoại và hành vi khám phá dựa trên AI.
Theo nghiên cứu của Kantar năm 2025, 89% người trưởng thành tại Việt Nam trao đổi với doanh nghiệp qua tin nhắn ít nhất mỗi tuần một lần, và 78% đánh giá tích cực về những phản hồi từ chatbot AI.
Ở góc độ doanh nghiệp, nghiên cứu của Deloitte cho thấy 86% doanh nghiệp vừa và nhỏ ghi nhận tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo cá nhân hóa. Khi sử dụng các công cụ AI của Meta như tính năng AI trong Advantage+, hiệu quả được cải thiện rõ rệt, với mức tăng trung bình 20% lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Những dữ liệu này cho thấy cả doanh nghiệp và người tiêu dùng tại Việt Nam đều đang tích cực đón nhận thương mại dựa trên AI ở quy mô lớn, tạo nền tảng thuận lợi để thúc đẩy các giải pháp đổi mới, đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao và mở ra những cơ hội tăng trưởng mới.
Nhằm tận dụng đà tăng trưởng và thúc đẩy giai đoạn phát triển tiếp theo, Meta giới thiệu bộ giải pháp AI toàn diện, được thiết kế phù hợp với đặc thù vận hành của doanh nghiệp tại Việt Nam.
Các giải pháp mới được công bố bao gồm Trợ lý Kinh doanh Business AI trên Messenger, Trợ lý Quảng cáo Meta AI bản Beta hỗ trợ tiếng Việt, cùng các công cụ sáng tạo và sản xuất video mới nhằm hỗ trợ doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam.