Người tiêu dùng chưa kịp nắm bắt hết những sản phẩm smartphone được ra mắt trong quý II thì đầu quý III đến nay, dồn dập những mẫu mới lại được tung ra thị trường, khiến người tiêu dùng “sốc” và bão hòa trước quá nhiều thông tin. Trong đó, những smartphone tầm trung, giá rẻ chiếm phần lớn thị phần điện thoại di động hiện nay.
Chạy đua giành thị phần
Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới GfK, từ đầu 2012 đến cuối 2014, điện thoại dưới 3 triệu đồng, dưới 4,5 triệu đồng và dưới 6 triệu đồng là ba nhóm giá có mức tăng trưởng mạnh nhất. Trong khi đó, doanh số nhóm smartphone gần 10 triệu đồng và trên 10 triệu đồng có dấu hiệu giảm từng ngày.
Mobisstar liên tục đưa ra những mẫu sản phẩm smartphone giá rẻ màn hình 5 inch để cạnh tranh giành thị phần |
Sang 2015, con số thống kê của GfK trong quý I cho thấy, trong top 20 máy bán chạy nhất, có đến một nửa là smartphone giá rẻ (đến từ Samsung, Asus, Microsoft và Mobistar). Số còn lại phần nhiều thuộc về điện thoại cơ bản của Nokia và một phần ít ỏi của nhóm cao cấp lẫn trung cấp (Apple, Sony,..). Có thể thấy, cơn sốt của những model iPhone đời cũ hạ giá, của di động dưới 3 triệu đồng từ các hãng tên tuổi như Asus, Lumia, Samsung, Oppo,... được cho là tác nhân khiến phân khúc giá rẻ trở thành một chiến trường khốc liệt nhất tại Việt Nam.
Thực tế từ giữa năm 2015 đến nay, hàng loạt các hãng di động tại Việt Nam đã liên tục tung ra các sản phẩm mới, trong đó phần lớn đều là các phân khúc giá rẻ. Cuối tháng 8 vừa qua, Mobiistar lại tiếp tục ra mắt một series
Ông Nguyễn Lê Ngọc, Giám đốc kinh doanh thương hiệu Wiko tại Công ty Cổ phần Thế Giới Số - Digiworld Corporation, cho biết sau một năm thâm nhập thị trường, điện thoại Wiko thương hiệu Pháp đã bán được hơn 256.000 chiếc với tổng doanh số bán ra là 387 tỷ đồng. Cũng theo dữ liệu của Digiworld, Wiko chiếm 2,5% thị phần điện thoại smartphone tại Việt Nam. Đây là một số liệu tích cực đối với một hãng điện thoại còn khá mới mẻ ở một thị trường đầy tiềm năng. Dự kiến 4 tháng cuối năm 2015, Wiko bán ra 200.000 máy và đạt doanh thu hơn 300 tỷ. Năm 2016, Wiko kì vọng sẽ nâng tổng số lượng sản phẩm bán ra lên 1 triệu chiếc và đạt doanh thu 1.500 tỷ. Để đạt được kết quả trên, Wiko dự tính sẽ ra mắt thị trường Việt Nam thêm 10 model điện thoại nhằm làm phong phú sản phẩm của Wiko. |
sản phẩm mới sau đợt ra mắt thành công của KIM Series vào tháng 5 năm nay, đó là LAI Zoro và LAI Zena. Cả hai sản phẩm này điều thừa hưởng thiết kế của LAI Z, được ra mắt cùng đợt nhà “họ KIM” nên cùng sở hữu màn hình 5.0 inch với chip lõi tứ, RAM 1GB, camera chính 5.0MP và camera selfie 2.0MP. Đáng chú ý, giá cho 2 sản phẩm smartphone này chỉ từ 1,5 triệu đến 2 triệu đồng. Song song với 2 sản phẩm này, Mobiistar cũng ra mắt MobiiStar Yollo giúp sạc pin ngược lại cho các thiết bị di động khác. MobiiStar Yollo cũng sở hữu màn hình 5.0 inch với độ phân giải HD, vi xử lý lõi tứ MediaTek 6735 64-bit, RAM DDR3 1GB và bộ nhớ trong 8 GB, hỗ trợ khe cắm thẻ nhớ rời cùng 2 khe thẻ SIM. Giá bán lẻ 2,79 triệu đồng.
Trước đó, Asus cũng đem đến thị trường Việt Nam phiên bản ZenFone 2 màn hình 5 inch mã hiệu ZE500CL vào cuối tháng 7. Đây là đợt bổ sung phiên bản màn hình đầu tiên của thế hệ ZenFone 2 tại Việt Nam sau những tín hiệu đón nhận khả quan của thị trường và người tiêu dùng. Theo đó, ZE500CL sở hữu dung lượng RAM 2GB với bộ vi xử lý Intel® Atom™ Z2560 1.6 GHz, giao diện ZenUI mang đến một khả năng đa nhiệm tuyệt vời và tốc độ giải trí xuất sắc. Sản phẩm được lên kệ với giá bán lẻ hấp dẫn: 3.990.000 đồng.
Đáng chú ý, không chỉ các tên tuổi quen thuộc trên thị trường di động như Mobiistar, Asus, OPPO, Microsoff, Samsung, Phillip… ra mắt những sản phẩm trong quý III mà những cái tên tưởng như lãng quên nay cũng xuất hiện trở lại. Điển hình như điện thoại Bavapen mới đây cho ra mắt sản phẩm mới là smartphone Bavapen B505, màn hình 5 inch, chip lõi tứ MT6582 (Quad-core) Cortex A7, tốc độ xử lý 1,3 GHz từ MediaTek, RAM 1GB, ROM 8GB. Ngoài ra, với ưu điểm dung lượng pin đến 3.700 mAh nên sản phẩm này có mức giá 2.650.000 đồng.
Tiềm năng smartphone 5 inch giá rẻ
Có thể thấy, những sản phẩm smartphone ra mắt trong quý III đa số đều sở hữu màn hình 5 inch nhưng giá chỉ có từ 1,5 triệu đến hơn 3 triệu đồng. Điều này cho thấy, đã có sự chuyển dịch về thị hiếu người tiêu dùng về smartphone tầm trung, giá rẻ.
Asus là một trong những thương hiệu bứt phá mạnh mẽ trong cuộc chạy đua giành thị phần smartphone giá rẻ |
Theo IDG Việt Nam, phân khúc smartphone giá rẻ là động lực chủ yếu cho sự tăng trưởng này. Hiện 60% smartphone được phân phối tại Việt Nam là các dòng máy có giá dưới 150 USD. Samsung vẫn tiếp tục giữ ngôi đầu bảng trên thị trường smartphone Việt Nam mặc dù thị phần của hãng này đã giảm đáng kể trong vài năm qua. Và Samsung cùng với Apple vẫn hoàn toàn "thống trị" phân khúc smartphone cao cấp.
Trong khi đó, với chiến lược chuyên về smartphone giá rẻ, Microsoft vẫn giữ thị phần lớn tại Việt Nam (kế thừa từ Nokia). Cùng xu thế tăng trưởng của smartphone giá rẻ, thị trường Việt Nam cũng đón nhận sự bứt phá của hai thương hiệu khác là Asus và Oppo. |
Số liệu thống kê của GfK cũng cho thấy smartphone màn hình 5.0 trở lên đang tăng nhanh và chiếm đến hơn 30% lượng máy tiêu thụ. Như vậy, người dùng hiện nay đã không còn ngần ngại kích thước lớn mà mạnh dạn hơn để chọn trải nghiệm nếu đủ khả năng tài chính. Nắm bắt được điều này, các hãng di động đã xóa đi rào cản duy nhất chính là chi phí để cân bằng giữa hai nhu cầu này bởi cảm giác trải nghiệm màn hình với nhóm người dùng này rất quan trọng. Một khi đã dùng màn hình lớn, các ưu điểm mà màn hình lớn đem lại sẽ khiến họ rất khó mà quay trở lại với màn hình bé hơn. Đây là điều dễ hiểu khi cuối năm ngoái, hai nhóm giá dưới 3 triệu và dưới 4,5 triệu đồng đều dẫn đầu về doanh số lẫn doanh thu tại Việt Nam.
Theo nhận định của một số cửa hàng bán điện thoại di động, biên độ lợi nhuận của smartphone tầm trung không lớn như máy cao cấp, nhưng chi phí cho việc marketing hoặc phát triển thương hiệu cho các sản phẩm này thấp hơn nhiều. Ngoài ra, việc dịch chuyển xuống phân khúc thấp hơn là điều không thể không làm bởi "miếng bánh" cao cấp đã quá chật chội, lại bị nắm giữ bởi iPhone.
Ông Mai Truyền Nguyên, đại diện hệ thống bán lẻ điện thoại Mai Nguyên tại TP Hồ Chí Minh, thừa nhận: "2015 là năm của điện thoại tầm trung". Ông Nguyên cho hay, giá trị trung bình của một chiếc smartphone tại Việt Nam đang nhích dần lên bởi những chiếc smartphone giá rẻ với màn hình 4 inch, chip xử lý tốc độ thấp, màn hình tệ không còn đáp ứng được yêu cầu của người dùng. Do đó, họ hướng đến những sản phẩm tốt hơn với giá thành cao hơn. Đó cũng là nguyên nhân khiến các hãng sản xuất tập trung nhiều hơn cho nhóm sản phẩm này. “Đã đến lúc smartphone tầm giá trên 3 triệu sẽ là phân khúc tiềm năng trong thời gian tới", ông Nguyên nói.
Theo các nhà sản xuất, thị trường smartphone giá rẻ tại Việt Nam có tiềm năng rất lớn bởi hiện chỉ có khoảng 22 triệu người dùng smartphone trên tổng dân số 90 triệu người. Đáng chú ý, sự chuyển dịch lứa tuổi từ trẻ sang già dùng smartphone cũng tăng cao. Nguyên nhân họ cần di động thông minh để cài ứng dụng mạng xã hội, cuộc gọi miễn phí liên lạc với con cháu. Chính vì vậy, sự phổ biến của 3G, các nền tảng di động kèm theo các ứng dụng thông minh là điều kiện thuận lợi để smartphone giá rẻ có đất phát triển tại Việt Nam. Đó cũng là lý do cuộc chơi smartphone giá rẻ, màn hình lớn trở nên sôi động hai năm trở lại đây.