Quang cảnh phiên thảo luận trong Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II năm 2026.
Sáng 7/9, tại Trung tâm Hội nghị Thisky Hall Sala (phường An Khánh, TP Hồ Chí Minh), Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II (KOL Summit 2026) đã được khai mạc. Hội nghị do Liên minh Niềm tin số phối hợp chuyên môn cùng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia, Công ty Cổ phần VCCorp đồng tổ chức, dưới sự bảo trợ của Bộ Công an.
Với chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”, hội nghị quy tụ hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức cùng trên 1.000 diễn giả, chuyên gia, nghệ sĩ và nhà sáng tạo nội dung. Đây là diễn đàn kết nối cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng người có ảnh hưởng, qua đó góp phần thúc đẩy ngành công nghiệp nội dung số tại Việt Nam phát triển minh bạch, chuyên nghiệp và bền vững.
Hội nghị diễn ra trong bối cảnh hoạt động sáng tạo nội dung và tiếp thị thông qua người có ảnh hưởng đang có những chuyển biến rõ nét. Nếu trước đây, số lượng người theo dõi và khả năng tạo “độ phủ” thường là những tiêu chí quan trọng khi nhãn hàng lựa chọn KOL, KOC thì hiện nay uy tín, chất lượng nội dung, mức độ minh bạch và trách nhiệm với cộng đồng ngày càng được đề cao.
Các nội dung được thảo luận trong các phiên thảo luận song song sáng ngày 7/9.
Cùng với sự chuyển dịch từ “độ phủ” sang “độ tín nhiệm”, sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đặt ra nhiều vấn đề mới đối với người sáng tạo nội dung. AI mang lại những công cụ hỗ trợ hiệu quả cho quá trình sản xuất, phân phối nội dung nhưng đồng thời làm gia tăng nguy cơ xuất hiện hình ảnh giả mạo, video deepfake, tin giả, thông tin sai lệch và các hành vi xâm phạm bản quyền.
Trong môi trường số, ranh giới giữa nội dung thật và giả ngày càng trở nên khó nhận biết. Một thông tin thiếu kiểm chứng có thể lan truyền nhanh chóng, gây tác động lớn đến nhận thức, hành vi của cộng đồng cũng như uy tín của cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp. Thực tế này đòi hỏi cộng đồng KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung phải nâng cao hiểu biết pháp luật, chủ động kiểm chứng thông tin và chịu trách nhiệm đối với nội dung được đăng tải.
Trong chương trình buổi sáng, hội nghị đã tổ chức hai phiên chuyên đề song song, tập trung vào những vấn đề đang được cộng đồng sáng tạo nội dung, doanh nghiệp và công chúng quan tâm. Phiên chuyên đề thứ nhất mang chủ đề “AI, thông tin sai lệch và khủng hoảng niềm tin”, nằm trong khuôn khổ Chiến dịch TinAI? về phòng, chống tin giả, tin sai lệch do AI tạo ra. Các đại biểu tập trung phân tích tốc độ lan truyền của thông tin trong bối cảnh cạnh tranh sức ảnh hưởng, đồng thời làm rõ ranh giới giữa “thấy” và “tin” khi AI khiến người dùng ngày càng khó phân biệt nội dung thật - giả.
Quang cảnh phiên chuyên đề thứ nhất mang chủ đề “AI, thông tin sai lệch và khủng hoảng niềm tin” diễn ra sáng 7/9.
Tại phiên chuyên đề, các diễn giả cũng trao đổi về trách nhiệm của người có ảnh hưởng trong quá trình tiếp nhận, kiểm chứng và chia sẻ thông tin. Tọa đàm đối thoại đa bên đã góp phần đưa ra nhiều góc nhìn về việc chuyển hóa niềm tin thành trách nhiệm chung, từ cơ quan quản lý, nền tảng số, doanh nghiệp đến KOL và người sử dụng mạng xã hội.
Trong phiên chuyên đề thứ hai với chủ đề “Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo” đi sâu phân tích sự thay đổi chuẩn mực trong hệ sinh thái sáng tạo nội dung dưới tác động của AI. Những vấn đề liên quan đến quyền tác giả, quyền sở hữu nội dung và rủi ro trong chuỗi hợp tác giữa nhãn hàng, đơn vị truyền thông và KOL được các đại biểu tập trung thảo luận.
Trong phiên chuyên đề này, các tiêu chí mới trong chiến lược hợp tác giữa doanh nghiệp và người có ảnh hưởng cũng được đề cập. Theo đó, việc lựa chọn KOL không chỉ dựa trên lượng người theo dõi hay khả năng tiếp cận công chúng mà cần xem xét đồng thời các yếu tố như uy tín, năng lực chuyên môn, tính minh bạch và trách nhiệm xã hội.
Chiều cùng ngày, KOL Summit 2026 tiếp tục với phiên toàn thể gồm chuỗi báo cáo xoay quanh hành trình phát triển của người có ảnh hưởng, từ xây dựng mối quan hệ với công chúng, chuyên nghiệp hóa hoạt động sáng tạo nội dung đến giữ vững bản lĩnh và chuẩn mực trước sức hút của thị trường. Các nội dung tại phiên toàn thể cũng làm rõ vai trò của những đơn vị đồng hành trong hệ sinh thái sáng tạo, đồng thời nhấn mạnh giá trị xã hội thực chất mà người có ảnh hưởng có thể mang lại.
Chương trình dự kiến khép lại bằng tọa đàm “Kiến tạo niềm tin số - Từ cam kết đến hành động”, với sự tham gia của đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp, KOL và Liên minh Niềm tin số.
Một trong những điểm nhấn của hội nghị là việc Liên minh Niềm tin số khởi động Chương trình Tín nhiệm người có ảnh hưởng. Chương trình hướng đến nâng cao hiểu biết pháp luật, năng lực quản trị rủi ro và ý thức hành động có trách nhiệm cho KOL, nhà sáng tạo nội dung và influencer, ưu tiên nhóm người trẻ hoạt động tích cực trên các nền tảng số.
Chương trình gồm ba hoạt động chính: Xây dựng Bộ tiêu chuẩn hoạt động dành cho người có ảnh hưởng; tổ chức khóa đào tạo Tín nhiệm người có ảnh hưởng với bảy chuyên đề; xây dựng nền tảng đánh giá mức độ tín nhiệm. Đây được kỳ vọng sẽ trở thành cơ sở tham chiếu cho người sáng tạo, doanh nghiệp và công chúng trong quá trình hoạt động, hợp tác và tiếp nhận thông tin trên môi trường số.
KOL Summit 2026 ghi nhận sự tham gia của hơn 500 KOL và nghệ sĩ, trong đó có nhiều gương mặt được công chúng quan tâm như Tiến Luật, Thu Trang, Đen, Hạ Anh, Lâm Thanh Nhã, Diệp Bảo Ngọc, Tam Triều Dâng, Nguyên Khang, Khánh Vy và TikToker Lê Tuấn Khang...