Theo CNN thì người mua Playboy sẽ phải chi khoảng 500 triệu USD. Thực tế, tạp chí huyền thoại đang trải qua một thời kỳ đen tối. Như công ty cho biết, sự dễ dàng tiếp cận các nội dung khiêu dâm trên Internet đã ảnh hưởng đến doanh thu của tạp chí. Ban lãnh đạo buộc phải tìm kiếm những ý tưởng mới.
Ví dụ, hồi tháng 10 năm ngoái, Playboy công bố từ chối đăng ảnh hoàn toàn khỏa thân trên trang bìa. Tạp chí số tháng 12 lần cuối cùng có hình ảnh nude với người mẫu nổi tiếng Pamela Anderson. Nhưng tình hình có vẻ không hề được cải thiện.
The Wall Street Journal trích dẫn nguồn tin riêng cho biết, người mua tiềm năng của Playboy có thể là những hãng đang nắm giấy phép sử dụng nhãn hiệu Playboy trong lĩnh vực khác. Ví dụ, năm ngoái doanh thu của Playboy ở đây là 55 triệu USD.