Với bộ xử lý nhận thức Cognitive Processor XR thông minh có khả năng phân tích chéo và tối ưu hóa hàng trăm nghìn yếu tố, BRAVIA XR tái tạo hình ảnh chuẩn xác, rõ nét như mắt người cảm nhận. Đồng thời, công nghệ Acoustic Surface Audio và công nghệ Nâng cấp âm thanh vòm 3D trên Sony BRAVIA XR sẽ tạo nên âm thanh đa chiều và sắc nét như cách đôi tai lắng nghe, mang đến trải nghiệm nghe - nhìn đỉnh cao nhờ vào sự tối ưu hoá hình ảnh và âm thanh.
Điểm nhấn nổi bật của thế hệ TV trí tuệ nhân tạo BRAVIA XR: tích hợp Google TV; được trang bị HDMI 2.1 và tương thích e-ARC; âm thanh ấn tượng thông qua công nghệ Sound-from-Picture Reality™; Điều khiển bằng giọng nói; Tương thích loa thông minh;
Tuy Sony chưa công bố giá bán, song từ 19/4-16/5/2021 khi đặt mua TV Bravia XR OLED nhận ngay quà tặng: loa thanh HT-G700, tai nghe WH-1000XM4,kèm 3 năm bảo hành.