Lễ phát động nằm trong chuỗi hoạt động chương trình hưởng ứng năm du lịch Quốc gia Lào Cai - Tây Bắc và đề án về phát triển du lịch tỉnh Hòa Bình năm 2017.
Đối tượng tham gia cuộc thi bao gồm công dân Việt Nam đang sinh sống, làm việc trong và ngoài nước; các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và không chuyên nghiệp. Tác phẩm dự thi thuyết minh được trình bày trên khổ giấy A4, không dài quá 2.000 từ.
Đối với cuộc thi ảnh đẹp, không giới hạn về số lượng tác phẩm dự thi, kích thước ảnh dự thi 30×45 cm và là ảnh chưa đoạt giải ở những cuộc thi khác. Các tác phẩm dự thi phải có nội dung giới thiệu về di sản văn hóa của dân tộc, lễ hội, di tích lịch sử văn hóa, danh lam thắng cảnh, làng nghề truyền thống, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh.
Thời gian nhận bài thi bắt đầu từ ngày 1/7 đến hết ngày 31/8/2017. Nơi nhận tác phẩm dự thi là phòng Quản lý Du lịch – Sở Văn hóa- Thể thao và Du lịch tỉnh Hòa Bình, số 5, đường An Dương Vương, phường Phương Lâm, thành phố Hòa Bình.
Ban tổ chức cho biết: Thông qua cuộc thi nhằm lựa chọn những bài viết, bức ảnh đẹp về du lịch Hòa Bình, từ đó làm tư liệu phục vụ cho công tác tuyên truyền, quảng bá xúc tiến du lịch Hòa Bình trong thời gian tới.