Ngành làm đẹp Việt Nam tìm động lực phát triển bền vững

Sức hút từ thị trường tỷ USD

Việt Nam hiện được đánh giá là một trong những thị trường làm đẹp năng động tại Đông Nam Á. Lợi thế từ dân số trẻ, tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng và mức chi tiêu cho mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân liên tục tăng đang tạo ra dư địa lớn. Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng thương mại điện tử, mạng xã hội cũng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng nhanh chóng, xóa bỏ giới hạn về không gian phân phối.

Theo dữ liệu của Statista Market Insights, doanh thu thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đạt khoảng 2,79 tỷ USD trong năm 2025 và dự báo tiếp tục duy trì đà tăng trong những năm tới. Cùng với đó, số liệu từ Metric chỉ ra doanh thu bán lẻ trực tuyến của nhóm hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân đã đạt 74,4 nghìn tỷ đồng (tương đương khoảng 2,83 tỷ USD), tăng gần 30% so với cùng kỳ, cho thấy sức mua trên môi trường số tiếp tục gia tăng.

Báo cáo của Metric cũng ghi nhận doanh thu từ các gian hàng chính hãng (Shop Mall) ngày càng chiếm ưu thế, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng. Đồng thời, thị trường đang bước vào giai đoạn sàng lọc khi số lượng nhà bán giảm, buộc doanh nghiệp phải đầu tư bài bản hơn về chất lượng sản phẩm và chiến lược phát triển.

Trước sự tăng trưởng và sự thanh lọc của thị trường, nhu cầu cập nhật công nghệ, kết nối giao thương và tiếp cận các xu hướng làm đẹp mới trên thế giới càng được đẩy mạnh. Đây là lý do những triển lãm chuyên ngành ngày càng thu hút đông đảo doanh nghiệp, chuyên gia và nhà phân phối tham gia.

Minh chứng cho sức hút của thị trường, chuỗi triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2026, diễn ra từ ngày 23 đến 25/7 tại TP Hồ Chí Minh, thu hút hơn 600 doanh nghiệp với trên 3.000 thương hiệu đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ. Không chỉ giới thiệu các sản phẩm, thiết bị và công nghệ làm đẹp mới, sự kiện còn tạo cơ hội kết nối đối tác, cập nhật tiêu chuẩn quốc tế và mở rộng thị trường cho doanh nghiệp.

Bà Đặng Duy Trà, Phó Giám đốc Phát triển dự án Informa Markets Vietnam nhận định, tốc độ tăng trưởng của thị trường mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp sản xuất, nhập khẩu, phân phối mỹ phẩm, thiết bị làm đẹp, spa và cơ sở chăm sóc sức khỏe. Cùng với đó, ngành làm đẹp toàn cầu cũng đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ dưới tác động của trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ làm đẹp, thương mại điện tử, xu hướng tiêu dùng bền vững và nhu cầu cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng.

Theo bà Trà, đây là thời điểm để doanh nghiệp Việt Nam tận dụng lợi thế thị trường trong nước, đẩy mạnh nghiên cứu và đổi mới sáng tạo, xây dựng thương hiệu, đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu. Nếu nắm bắt tốt các xu hướng mới, Việt Nam có nhiều điều kiện để trở thành một trong những thị trường làm đẹp quan trọng của khu vực.

Ở góc độ chuyên môn, TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam nhận định ngành làm đẹp đang phát triển nhanh cả về quy mô thị trường lẫn nhu cầu tiêu dùng, nhưng cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về an toàn, hiệu quả, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm trong ứng dụng khoa học - công nghệ.

Theo ông, các xu hướng như AI hỗ trợ phân tích dữ liệu, cá thể hóa dịch vụ, y học tái tạo, công nghệ ít xâm lấn và chăm sóc da dựa trên bằng chứng khoa học đang định hình diện mạo mới của ngành. Điều này đòi hỏi đội ngũ bác sĩ, kỹ thuật viên và nhân sự tại các cơ sở làm đẹp phải thường xuyên cập nhật kiến thức, tuân thủ quy định chuyên môn và nâng cao năng lực thực hành.

Minh bạch thị trường để nâng sức cạnh tranh

Cùng với cơ hội tăng trưởng, thị trường làm đẹp vẫn đối mặt nhiều thách thức như hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc, quảng cáo sai công dụng, chất lượng dịch vụ không đồng đều và thiếu nhân lực được đào tạo bài bản.

Theo TS.BS Lê Tôn Dũng, tốc độ tăng trưởng của thị trường phải đi cùng với việc nâng cao chất lượng chuyên môn và chuẩn hóa hoạt động của toàn ngành. Bên cạnh nhu cầu làm đẹp ngày càng lớn, người tiêu dùng hiện cũng quan tâm nhiều hơn đến tính an toàn, hiệu quả và cơ sở khoa học của các phương pháp điều trị, chăm sóc sắc đẹp.

Theo ông Dũng, để những công nghệ mới được ứng dụng hiệu quả và an toàn, Việt Nam cần xây dựng hệ sinh thái phát triển ngành làm đẹp dựa trên sự liên kết giữa nghiên cứu khoa học, đào tạo nhân lực, cơ sở thực hành và doanh nghiệp. Sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, hiệp hội nghề nghiệp, cơ sở đào tạo và cộng đồng doanh nghiệp sẽ góp phần hình thành thị trường chuyên nghiệp, minh bạch và nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành.

Ở góc độ doanh nghiệp, bà Ngô Minh Trâm, đại diện một doanh nghiệp sản xuất mỹ phẩm trong nước, cho rằng thị trường chỉ có thể phát triển bền vững khi bảo đảm tính minh bạch từ khâu sản xuất đến phân phối. Theo bà, các sản phẩm lưu thông trên thị trường cần được kiểm soát chặt chẽ về nguồn gốc, thành phần, tiêu chuẩn chất lượng và nội dung quảng cáo; đồng thời xử lý nghiêm hàng giả, hàng nhập lậu và sản phẩm không đạt quy chuẩn.

Những yêu cầu về minh bạch cũng phù hợp với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Theo báo cáo của Metric, xu hướng tiêu dùng cũng đang tạo áp lực buộc doanh nghiệp phải thay đổi. Báo cáo cũng cho thấy, người tiêu dùng không còn đặt yếu tố giá rẻ lên hàng đầu mà ưu tiên các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, hiệu quả được kiểm chứng và trải nghiệm sử dụng thực tế. Doanh thu từ các gian hàng chính hãng (Shop Mall) tăng lên, trong khi thị trường dần sàng lọc những đơn vị kinh doanh thiếu uy tín.

Các chuyên gia nhận định, để chuyển từ giai đoạn tăng trưởng nhanh sang phát triển bền vững, ngành làm đẹp cần tiếp tục hoàn thiện khung pháp lý đối với mỹ phẩm, thiết bị và dịch vụ làm đẹp; tăng cường hậu kiểm, truy xuất nguồn gốc và kiểm soát hoạt động quảng cáo trên môi trường số. Đồng thời, cần chuẩn hóa nguồn nhân lực, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ gắn với đạo đức nghề nghiệp và quy định pháp luật.

Khi chất lượng sản phẩm, năng lực chuyên môn và tính minh bạch của thị trường được nâng lên đồng bộ, ngành làm đẹp Việt Nam sẽ có nền tảng để phát triển bền vững, nâng cao sức cạnh tranh và từng bước khẳng định vị thế trong khu vực.