Điều gì khiến du lịch làm đẹp hút khách đến Hàn Quốc?

Theo báo Bưu điện Hoa Nam buổi sáng, trong nhiều năm, K-beauty - làn sóng làm đẹp Hàn Quốc - chủ yếu gắn với mỹ phẩm. Du khách đến “xứ sở kim chi” thường mua đầy vali mặt nạ giấy, sản phẩm chăm sóc da và đồ trang điểm trước khi trở về nước.

Giờ đây, xu hướng đó đã thay đổi. Ngày càng nhiều du khách đến Hàn Quốc chỉ để đặt lịch tại các phòng khám da liễu, chăm sóc da đầu, tìm đến chuyên gia tư vấn màu sắc cá nhân, ghé hiệu thuốc hoặc tham gia các chương trình chăm sóc sức khỏe. Mục tiêu không chỉ là cải thiện diện mạo mà còn hướng tới một lối sống lành mạnh hơn.

Nhu cầu này phản ánh sự phát triển của du lịch chăm sóc sức khỏe - loại hình du lịch hướng tới nâng cao cả sức khỏe thể chất lẫn tinh thần.

Mạng xã hội thúc đẩy du lịch chăm sóc sức khỏe

Tại Hàn Quốc, xu hướng này mang màu sắc riêng khi kết hợp công nghệ y tế, dịch vụ làm đẹp và trải nghiệm phong cách sống trong những gói du lịch chuyên biệt, khó tìm thấy ở nhiều quốc gia khác.

Các chuyên gia trong ngành nhận định mạng xã hội đang góp phần thúc đẩy mạnh mẽ du lịch chăm sóc sức khỏe.

Nhờ các nội dung về làm đẹp trên YouTube, Instagram và TikTok, giới trẻ khắp thế giới ngày càng quen thuộc với các sản phẩm chăm sóc da, phòng khám và sản phẩm dược phẩm của Hàn Quốc. Nhiều du khách hiện lên kế hoạch chuyến đi để vừa tham quan, vừa đến các cơ sở làm đẹp và chăm sóc sức khỏe.

“Những năm qua, chúng tôi nhận thấy số lượng bệnh nhân nước ngoài tăng đáng kể, bên cạnh khách hàng trong nước”, một bác sĩ da liễu điều hành phòng khám ở phía Nam Seoul cho biết.

Theo bác sĩ này, nhiều du khách Nhật Bản tìm đến để thực hiện các liệu trình nâng cơ bằng laser, điều trị nếp nhăn và loại bỏ sắc tố da. Nhu cầu tăng mạnh đến mức phòng khám phải đẩy mạnh tiếp thị trên mạng xã hội, đặc biệt hướng tới thị trường Nhật Bản.

Sự thay đổi trong xu hướng du lịch cũng thể hiện rõ qua số liệu của Chính phủ Hàn Quốc. Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), trong tháng 5, du khách nước ngoài đã chi hơn 1,3 tỷ USD bằng thẻ tín dụng, lần đầu tiên vượt mốc này trong một tháng. Mức chi tiêu tăng 67,1% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy thị trường khách quốc tế đến Hàn Quốc đang phục hồi nhanh.

Các doanh nghiệp trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe nằm trong nhóm ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất.

Hiệu thuốc trở thành điểm đến mới

Thay đổi trong thói quen du lịch cũng đưa các hiệu thuốc trở thành điểm mua sắm mới của du khách nước ngoài tại Hàn Quốc.

Những cửa hàng như Ready Young Pharmacy nhanh chóng mở rộng tại các khu vực đông khách du lịch như Myeong-dong, Hongdae, Gangnam và Seongsu-dong. Tại đây, có các loại thuốc không kê đơn, sản phẩm chăm sóc da chuyên biệt và thực phẩm bổ sung.

Không giống hiệu thuốc truyền thống, những cửa hàng này có không gian như các cơ sở bán lẻ sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp. Khách hàng có thể tự chọn sản phẩm trên kệ và tham khảo ý kiến dược sĩ để tìm loại phù hợp.

“Tôi đã chăm sóc da ở phía Nam Seoul vào buổi sáng, sau đó đến Seongsu ăn trưa và mua sắm. Tôi cũng ghé một hiệu thuốc để mua thực phẩm bổ sung và sản phẩm chăm sóc da”, một du khách Trung Quốc đến một hiệu thuốc cao cấp ở Seongsu-dong cho biết.

Theo du khách này, hàng xa xỉ vẫn có sức hút, nhưng thuốc và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe của Hàn Quốc cũng được đánh giá cao về chất lượng. Vì vậy, ghé hiệu thuốc đã trở thành một trong những lý do khiến cô đến Hàn Quốc.

Đáng chú ý, nhiều sản phẩm được ưa chuộng không phải hàng xa xỉ mà là những mặt hàng thiết yếu người Hàn Quốc đã sử dụng từ lâu. Thuốc trị mụn, thuốc bôi sẹo, mỹ phẩm chức năng và thực phẩm bổ sung hiện được giới thiệu rộng rãi trên mạng xã hội như những sản phẩm du khách không nên bỏ qua khi đến Hàn Quốc.

Xu hướng này cho thấy K-beauty cũng đang thay đổi. Thay vì chỉ quan tâm đến mỹ phẩm cao cấp, du khách ngày càng chú ý đến lối sống và thói quen chăm sóc sức khỏe hằng ngày của người Hàn Quốc. Điều này mở ra cơ hội mới cho các nhà bán lẻ.

Du lịch làm đẹp và chăm sóc sức khỏe cũng không còn tập trung riêng tại Seoul. Theo KTO, trong quý I, chi tiêu của du khách nước ngoài cho các sản phẩm và dịch vụ làm đẹp, chăm sóc sức khỏe theo xu hướng K-beauty tăng 38,4% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, chi tiêu cho du lịch y tế tăng 33,2%. Các dịch vụ làm đẹp đã trở thành một trong những động lực lớn thúc đẩy ngành du lịch y tế Hàn Quốc.

Mức tăng này cũng cho thấy du khách quốc tế đang dành nhiều tiền hơn cho trải nghiệm thay vì chỉ mua sản phẩm.

Bà Kim Young-mi, người đứng đầu Bộ phận Đổi mới Trí tuệ nhân tạo trong Du lịch thuộc KTO, cho biết tại một hội thảo về dữ liệu du lịch hồi tháng 5: “Thị trường du lịch toàn cầu đã phục hồi lên khoảng 103% mức trước đại dịch vào năm 2025, trong khi lượng khách quốc tế đến Hàn Quốc đạt 108%”.

Theo bà Kim, du lịch làm đẹp và chăm sóc sức khỏe đang là một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất của ngành du lịch quốc tế Hàn Quốc. Xu hướng này cũng lan rộng ra ngoài Seoul, khi đảo Jeju và thành phố Busan ngày càng thu hút du khách tìm kiếm dịch vụ y tế và trải nghiệm chăm sóc sức khỏe.

Những kết quả trên cho thấy du lịch làm đẹp có thể trở thành một cách hiệu quả để khuyến khích du khách khám phá thêm các điểm đến ngoài thủ đô.

K-beauty mở hướng đi mới cho ngành du lịch

Chính phủ Hàn Quốc cũng đang nỗ lực duy trì đà tăng trưởng này. Ngày 24/6, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc phối hợp với KTO khai mạc Lễ hội Làm đẹp Hàn Quốc 2026, nhằm đưa ngành làm đẹp đã được biết đến rộng rãi trên thế giới trở thành một sản phẩm du lịch.

Tổ chức tại HiKR Ground ở trung tâm Seoul, lễ hội cho phép du khách nước ngoài trải nghiệm nhiều khía cạnh của văn hóa làm đẹp Hàn Quốc, từ trang điểm, tạo kiểu tóc, kiểm tra da đầu đến phân tích màu sắc cá nhân và tư vấn thời trang.

Thông qua hợp tác với 9 đại lý du lịch trực tuyến quốc tế, sự kiện kết nối du khách với gần 800 sản phẩm và dịch vụ du lịch làm đẹp. Du khách có thể đặt các trải nghiệm làm đẹp cùng dịch vụ lưu trú và vận chuyển đến hết ngày 30/9.

Các nhà tổ chức kỳ vọng chương trình sẽ khuyến khích du khách kéo dài thời gian lưu trú tại Hàn Quốc, đồng thời thúc đẩy du lịch gắn với lĩnh vực làm đẹp.

“K-beauty đang mở ra những cơ hội mới”, ông Kang Jung-won, người đứng đầu Vụ Chính sách Du lịch thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, phát biểu tại lễ khai mạc.

Theo ông, K-beauty đã vượt ra ngoài phạm vi ngành làm đẹp để trở thành một trong những sản phẩm văn hóa tiêu biểu của Hàn Quốc.