Các sản phẩm vàng kết hợp thiết kế sáng tạo và hình ảnh nhân vật nổi tiếng hướng tới nhóm khách hàng trẻ tại Trung Quốc.
Các sản phẩm vàng trọng lượng nhỏ, đặc biệt dưới 5 gram, ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng, cho thấy xu hướng “giảm trọng lượng, nhưng nhu cầu không giảm”.
Theo khảo sát tại một số cửa hàng vàng ở Bắc Kinh, nhân dịp lễ Thất tịch, nhiều thương hiệu vàng đã triển khai chương trình khuyến mại nhằm thu hút khách hàng. Một số cửa hàng ghi nhận lượng khách trẻ tìm mua các sản phẩm nhỏ như mặt dây chuyền, vòng tay và nhẫn vàng có thiết kế gắn với các nhân vật hoạt hình, thương hiệu nổi tiếng. Nhân viên một cửa hàng cho biết do giá vàng hiện ở mức cao, các sản phẩm dưới 5 gram được khách hàng quan tâm nhiều hơn.
Theo chuyên gia Cù Thụy thuộc Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Đông Phương Kim Thành, sự gia tăng tiêu thụ vàng trọng lượng nhỏ phản ánh xu hướng phân tầng nhu cầu trong bối cảnh giá vàng cao. Khi giá vàng tăng, ngưỡng chi tiêu của người tiêu dùng phổ thông cũng tăng theo, khiến một bộ phận khách hàng chuyển sang các sản phẩm có trọng lượng thấp hơn.
Báo cáo “Xu hướng nhu cầu vàng” tại Trung Quốc quý II/2026 của Hội đồng Vàng thế giới cho thấy người tiêu dùng tiếp tục lựa chọn các sản phẩm nhẹ hơn trong bối cảnh giá vàng cao. Trong đó, trang sức vàng cứng được đánh giá có lợi thế do cùng một kích thước, song có trọng lượng thấp hơn, giúp giảm giá thành sản phẩm. Xu hướng này cũng đang thúc đẩy các doanh nghiệp vàng chuyển trọng tâm cạnh tranh từ trọng lượng và giá cả sang thiết kế, công nghệ chế tác và hợp tác với các thương hiệu, nhân vật nổi tiếng. Các sản phẩm vàng nhỏ gram với thiết kế đa dạng đang được sử dụng để thu hút nhóm khách hàng trẻ, trong khi vàng miếng đầu tư và các sản phẩm vàng trọng lượng lớn vẫn giữ vai trò quan trọng trong cơ cấu doanh thu.
Chuyên gia Cù Thụy nhận định mô hình kinh doanh của các thương hiệu vàng đang hình thành xu hướng “sản phẩm ít gram thu hút khách, sản phẩm nhiều gram tạo lợi nhuận”. Các công nghệ như vàng cổ điển, vàng 5G và vàng 3D giúp sản phẩm có trọng lượng nhỏ, nhưng vẫn tạo được hiệu ứng thị giác và hoa văn tinh xảo; trong khi các sản phẩm vàng miếng đầu tư và trang sức cưới có giá trị cao tiếp tục đóng góp vào doanh thu.
Trong những tháng cuối năm, nhu cầu vàng tại Trung Quốc được dự báo tiếp tục nhận được sự hỗ trợ từ các dịp lễ, trong đó có Tết Trung thu và Quốc khánh. Tuy nhiên, giá vàng cao và triển vọng về thu nhập của người dân vẫn có thể tạo ra sức ép đối với nhu cầu tiêu dùng. Theo các chuyên gia, nếu giá vàng tiếp tục ở mức cao, người tiêu dùng có xu hướng giảm trọng lượng mỗi lần mua hoặc trì hoãn mua sắm. Ngược lại, nếu giá vàng được điều chỉnh, tâm lý “mua khi giá giảm” có thể thúc đẩy trở lại nhu cầu đối với vàng miếng đầu tư và trang sức trọng lượng lớn.