Nội dung làm đẹp bước ra không gian thực
TikTok Beauty Fest 2026 với chủ đề “Style Up, Vibe On” được tổ chức tại Công viên bờ sông Sài Gòn, TP Hồ Chí Minh. Đây là mùa thứ hai của sự kiện, hướng đến việc đưa những xu hướng và cuộc trò chuyện về làm đẹp trên nền tảng số đến gần hơn với người dùng thông qua các hoạt động trải nghiệm trực tiếp.
Đông đảo bạn trẻ đến tham gia trải nghiệm tại TikTok Beauty Fest 2026.
Theo ban tổ chức, chương trình năm nay có hơn 30 thương hiệu làm đẹp trong và ngoài nước, hàng trăm nhà sáng tạo nội dung và gần 70.000 sản phẩm dùng thử miễn phí. Người tham dự có thể trải nghiệm sản phẩm, giao lưu với các nhà sáng tạo và theo dõi những nội dung làm đẹp vốn phổ biến trên mạng xã hội được đưa vào không gian thực tế.
Một trong những hoạt động đáng chú ý là phiên Mega LIVE TikTok Beauty Fest kéo dài 12 giờ cùng nhà sáng tạo Bé Duy (@beduyzuize), có sự tham gia của hơn 30 thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân. Chương trình kết nối các hoạt động diễn ra trực tiếp tại sự kiện với cộng đồng người dùng trên nền tảng.
Ngoài các hoạt động trải nghiệm sản phẩm, sự kiện còn có đại nhạc hội “Style Up, Vibe On” với sự tham gia của Tóc Tiên, Quang Hùng MasterD, Trang Pháp, Tăng Duy Tân, OSAD, Ngô Lan Hương, Han Sara và một số nghệ sĩ khách mời.
Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Quốc gia Giải pháp quảng cáo Toàn cầu, TikTok Việt Nam cho biết cộng đồng làm đẹp là một trong những nhóm người dùng có hoạt động sáng tạo và tương tác cao trên nền tảng. Theo ông, việc đưa các hoạt động từ không gian số ra đời thực giúp người dùng có thêm cơ hội trực tiếp khám phá xu hướng, tương tác với nhà sáng tạo và trải nghiệm sản phẩm.
Số liệu TikTok công bố tại sự kiện cũng cho thấy hoạt động mua sắm liên quan đến lĩnh vực làm đẹp tiếp tục tăng. Ngành Sức khỏe, Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân hiện là ngành hàng lớn thứ hai trên TikTok Shop.
Trong năm 2025, tổng giá trị giao dịch của ngành hàng này trên nền tảng tăng 43% so với năm 2024. Doanh thu trung bình trên mỗi nhà bán hàng tăng gần 52% so với năm trước.
Theo TikTok, sự tăng trưởng này gắn với việc nội dung, khám phá sản phẩm và mua sắm ngày càng diễn ra trong cùng một hành trình. Người dùng có thể biết đến sản phẩm từ video hoặc livestream, tiếp tục tìm hiểu thông tin, tham khảo trải nghiệm trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Năm xu hướng định hình nội dung làm đẹp
Trong khuôn khổ TikTok Beauty Fest 2026, TikTok công bố năm xu hướng làm đẹp được ghi nhận trên nền tảng trong năm 2025, gồm chăm da khoa học, mua sắm kết hợp giải trí, trang điểm và biến hình, chăm sóc chuyên sâu và cộng đồng tín đồ thương hiệu.
Trong đó, chăm da khoa học (Skintellectual) cho thấy người dùng ngày càng chủ động tìm hiểu kiến thức về làn da, từ chống nắng đến cách sử dụng các hoạt chất. Hashtag #skincare ghi nhận khoảng 1,5 triệu video, #chamsocda có 790.000 video, #duongda đạt 336.000 video và #skincareroutine khoảng 150.000 video.
Xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment) phát triển cùng video chia sẻ trải nghiệm và livestream. Những nội dung này cho phép người dùng vừa tìm hiểu sản phẩm, vừa tương tác với nhà sáng tạo và thương hiệu. Riêng hashtag #unboxing ghi nhận khoảng 854.000 video.
Ở nhóm trang điểm và biến hình, các nội dung thể hiện sự thay đổi trước và sau khi trang điểm tiếp tục thu hút người xem. Hashtag #makeup đạt khoảng 1,9 triệu video, #bienhinh có 271.000 video và #trangdiem khoảng 184.000 video.
Bên cạnh đó, người dùng ngày càng quan tâm đến chăm sóc chuyên sâu, tập trung vào những nhu cầu cụ thể về da và cơ thể. Hashtag #trimun có khoảng 157.000 video, trong khi #tritham ghi nhận 35.000 video.
Xu hướng còn lại là sự hình thành các cộng đồng tín đồ thương hiệu, nơi người dùng, nhà sáng tạo và nhãn hàng thường xuyên trao đổi về sản phẩm hoặc phong cách làm đẹp. Một số hashtag thương hiệu ghi nhận hàng chục nghìn video, như #maybelline với 67.000 video, #3ce với 63.000 video và #larocheposay với 34.000 video.
Các số liệu cho thấy nội dung làm đẹp trên mạng xã hội đang chuyển từ vai trò chủ yếu tạo cảm hứng sang tham gia sâu hơn vào quá trình người dùng tìm kiếm thông tin, tham khảo trải nghiệm và lựa chọn sản phẩm. Đồng thời, sự phát triển nhanh của nội dung và thương mại trên cùng nền tảng cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về tính minh bạch, độ tin cậy của thông tin và trách nhiệm của thương hiệu, nhà sáng tạo đối với người tiêu dùng.