Chiến dịch “Có Pocky Cùng vui thật Pốc” được triển khai tại Việt Nam từ tháng 8, dựa trên chiến dịch “Connect with a Smile” trong khu vực. Hoạt động hướng đến thế hệ người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z, trong bối cảnh giao tiếp qua các nền tảng công nghệ ngày càng phổ biến.
Pocky thay đổi diện mạo nhân dịp kỷ niệm 60 năm.
Chiến dịch gồm chuỗi hình ảnh và hoạt động tương tác trên mạng xã hội, trong đó có thử thách “Pocky Box Visual Parody”. Thông qua những tình huống thường ngày như chia sẻ bánh với bạn bè, gia đình, bạn học hoặc đồng nghiệp, nhãn hàng muốn khuyến khích người trẻ bắt đầu cuộc trò chuyện và tạo thêm cơ hội kết nối trực tiếp.
Bà Nguyễn Ngọc Kim Hằng, Giám đốc Glico Việt Nam, cho biết Pocky đã xuất hiện trong nhiều hoạt động thường ngày của người trẻ Việt Nam, từ gặp gỡ bạn bè, giờ nghỉ giữa ngày đến các mùa thi. Việc chia sẻ một hộp bánh có thể trở thành lý do để mọi người bắt chuyện và tạo nên những niềm vui nhỏ.
“Thông qua chiến dịch “Có Pocky Cùng vui thật Pốc”, chúng tôi mong muốn tiếp tục đưa mọi người đến gần nhau hơn và làm cho những khoảnh khắc thường ngày trở nên vui vẻ hơn”, bà Nguyễn Ngọc Kim Hằng chia sẻ.
Cùng với chiến dịch mới, Pocky thay đổi thiết kế bao bì theo hướng tăng màu sắc và hình ảnh trẻ trung, trong khi vẫn giữ những đặc điểm nhận diện quen thuộc. Thiết kế mới được áp dụng cho năm hương vị gồm Chocolate, Strawberry, Cookies & Cream, Milky Matcha và Milk.
Riêng Pocky Chocolate được điều chỉnh công thức với kết cấu bánh giòn hơn và vị socola đậm hơn. Theo Glico Việt Nam, việc cải tiến nhằm làm mới trải nghiệm của người tiêu dùng nhưng vẫn giữ thiết kế bánh que đặc trưng của sản phẩm.
Các dòng Pocky mang diện mạo mới hiện được phân phối tại hệ thống siêu thị, cửa hàng tiện lợi và điểm bán lẻ trên toàn quốc. Chuỗi hoạt động kỷ niệm 60 năm sẽ tiếp tục được cập nhật trên các nền tảng mạng xã hội của Pocky Việt Nam.
Pocky ra đời tại Nhật Bản năm 1966, thuộc Ezaki Glico Co., Ltd. Sản phẩm được thiết kế với một đầu bánh quy không phủ socola, giúp người dùng cầm bánh thuận tiện khi thưởng thức và chia sẻ.
Glico là tập đoàn thực phẩm được thành lập tại Nhật Bản, hiện hoạt động tại 18 thị trường trên thế giới, tập trung tại Trung Quốc, ASEAN và Hoa Kỳ. Năm 2024, doanh thu hợp nhất của tập đoàn đạt khoảng 331 tỷ yên, với khoảng 5.600 nhân viên.