Bà Trương Hoài Anh, Giám đốc cao cấp phát triển kinh doanh quốc tế khẳng định: “Với hơn 35 năm kinh nghiệm trong ngành kim hoàn, sự ra mắt trang sức PNJ x HELLO KITTY thể hiện một bước tiến quan trọng trong việc nâng cao vị thế của công ty. Theo đó, PNJ không chỉ khai thác được các thế mạnh chế tác trong thị trường nội địa mà còn phát triển sâu rộng thông qua việc cập nhật các xu hướng quốc tế cùng các thương hiệu uy tín toàn cầu”.
Để đánh dấu cột mốc đầu tiên, PNJ x HELLO KITTY giới thiệu bộ sưu tập đặc biệt mang tên “Sweet-y Hello Kitty”. Bộ sưu tập thể hiện một làn gió mới trong thiết kế trang sức, lấy cảm hứng từ những điểm đặc trưng và dễ nhận biết của nhân vật cô mèo Hello Kitty với gương mặt đáng yêu, chiếc nơ dễ thương và vườn hoa đầy màu sắc. Theo đại diện thương hiệu: “Bất kể phong cách cá nhân hay độ tuổi, thì trong mỗi chúng ta đều có một phần dễ thương và tươi mới, đồng điệu với hình ảnh Hello Kitty. PNJ x HELLO KITTY mong muốn thể hiện sự dễ thương đó một cách hiện đại và tinh tế”.
Tiếp nối giá trị cốt lõi “Chính trực để trường tồn” của PNJ, trong tình trạng hàng giả - hàng nhái - hàng trái phép đang diễn ra khá nhiều tại thị trường Việt Nam, PNJ thể hiện sự tôn trọng và tuân thủ các quyền sở hữu trí tuệ quốc tế bằng việc đầu tư giấy phép chính thức cho dòng hàng Hello Kitty. Thiết kế và sản xuất với sự hợp tác của Hello Kitty không chỉ củng cố thế mạnh của PNJ trong lĩnh vực trang sức chế tác, mà còn mang đến cơ hội cho người tiêu dùng sở hữu những sản phẩm chính hãng với chất lượng uy tín.
Có thể thấy, chiến lược bắt tay với những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu ra mắt các nhãn hiệu mới như PNJ x HELLO KITTY hay trước đó là Disney | PNJ, không chỉ gia tăng lợi thế cạnh tranh mà còn khởi tạo con đường mới trên tiến trình hội nhập và mở rộng tầm ảnh hưởng trên thị trường trang sức quốc tế của PNJ.