Màn hình nhận hồng bao trên nền tảng WeChat. Ảnh: WeChat
Theo báo Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP), ứng dụng phát video ngắn Doyin của Bytedance trụ sở tại Bắc Kinh ngày 14/1 đã khởi động chiến dịch hồng bao (lì xì đỏ) với tổng giá trị lên tới 2 tỷ NDT tiền mặt. Trong khi đó, ông lớn công cụ tìm kiếm nước này Baidu cũng tiến hành chiến dịch sau đó một ngày với 500 triệu NDT.
Đối thủ của Douyin là Kuaishou tuyên bố sẽ chi 1 tỷ NDT cho chiến dịch phát hồng báo dịp Tết Nguyên đán. Đồng thời, Kuaishou cũng là đối tác “lì xì” độc quyền cho chương trình Gala Chào Xuân của đài truyền hình trung ương Trung Quốc (CCTV).
Tham gia vào cuộc chiến phát hồng bao, tập đoàn Alibaba mạnh tay chi 500 triệu NDT tiền mặt trên nền tảng thanh toán kỹ thuật số Alipay và thêm 2 tỷ NDT trên nền tảng trang thương mại điện tử Taobao, đối tác thương mại điện tử độc quyền của Gala Xuân CCTV.
Truyền thống phát lì xì trong phong bao đỏ - màu sắc được coi là tốt lành cho người Trung Quốc - ngày một dịch chuyển sang dịch vụ trực tuyến do sự tiện lợi và dễ dàng thanh toán bằng điện thoại thông minh.
Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán là một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp Internet tại Trung Quốc giành lượng truy cập khổng lồ. Năm ngoái, chương trình Gala Xuân của đài truyền hình CCTV đã thu hút được hơn 1,1 tỷ người xem – đạt kỷ lục chương trình TV được xem nhiều nhất tại quốc gia.
Trong khi đó, các công ty kỹ thuật như Bytedance và Baidu cũng thu được lợi nhuận và lượng truy cập “khủng” qua chiến dịch phát hồng bao “ảo”.
Giới phân tích nhận định chiến dịch phát lì xì của các công ty công nghệ trong thời gian nghỉ lễ là một chiến lược hiệu quả về mặt chi phí khi nhanh chóng tăng được số lượng truy cập chỉ trong thời gian ngắn. "Có một sự tăng đột biến về số lượng người truy cập trong khoảng thời gian ngắn. Tuy nhiên, các công ty này không đơn thuần là phân phát tiền. Họ cần chiến lược để giữ chân người dùng trên nền tảng của họ", ông Dingding Zhang, cựu Giám đốc công ty nghiên cứu Sootoo có trụ sở tại Bắc Kinh kiêm một nhà bình luận công nghiệp Internet, giải thích.
Năm 2015, Alipay của Alibaba và WeChat của Tencent là hai ứng dụng lần đầu tiên ra mắt chiến lược hồng bao “ảo”. Phương thức mới này đã tạo nên một cuộc chiến giữa những người dùng ứng dụng, tranh nhau để giành về càng nhiều lì xì càng tốt. Kể từ đó, việc sử dụng lì xì ảo đã trở nên phổ biến trong giới trẻ Trung Quốc.