Từ một chứng nhận trong nước, nhãn VITA Green được kỳ vọng sẽ trở thành “hộ chiếu xanh” của du lịch Việt Nam, đủ sức cạnh tranh, hợp tác và giao dịch ở tầm quốc tế. Để đạt mục tiêu này, ngành Du lịch xác định cần một chiến lược dài hơi, đồng bộ từ tiêu chuẩn, quản trị đến truyền thông và liên kết thị trường.
Sáng 14/8 tại Hà Nội, Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức tọa đàm “Nâng tầm giá trị nhãn du lịch xanh VITA Green trở thành nhãn hiệu giao dịch quốc tế” với sự tham dự của nhiều chuyên gia, nhà quản lý và doanh nghiệp.
Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình khẳng định: “Du lịch xanh không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc nếu muốn chinh phục thị trường quốc tế. Khách du lịch, đặc biệt ở phân khúc trung và cao cấp, ngày càng ưu tiên các trải nghiệm gần gũi thiên nhiên, giảm phát thải và tôn trọng văn hóa bản địa. Muốn cạnh tranh, chúng ta phải xây dựng một thương hiệu xanh chuẩn quốc tế, là lời cam kết uy tín trước cộng đồng toàn cầu”.
Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình phát biểu.
Từ năm 2018, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã phát động phong trào giảm rác thải nhựa, tiếp đó triển khai bộ tiêu chí du lịch xanh từ năm 2019. Đến nay, khoảng 30 doanh nghiệp được cấp chứng nhận VITA Green và mục tiêu là đạt 100 doanh nghiệp vào cuối năm 2025. Tuy nhiên, thách thức lớn hơn là đưa nhãn hiệu này ra khỏi biên giới, trở thành chuẩn mực được công nhận toàn cầu.
Chủ tịch Liên Chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng trình bày Kế hoạch nâng tầm giá trị du lịch xanh VITA Green trở thành nhãn hiệu giao dịch quốc tế.
Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng cho biết, kế hoạch nâng tầm VITA Green sẽ chuẩn hóa toàn bộ hệ thống nhận diện và tiêu chí theo chuẩn quốc tế, với logo, slogan và hướng dẫn sử dụng song ngữ Việt – Anh, tiến tới các ngôn ngữ khác. Bộ tiêu chí sẽ tham chiếu với các chuẩn toàn cầu như GSTC, Travelife, Green Key… để doanh nghiệp VITA Green dễ dàng hội nhập chuỗi cung ứng quốc tế.
Kinh nghiệm từ thực tiễn, Tổng Giám đốc Silk Sense Hội An River Resort Hà Thị Diệu Viên ví VITA Green như “giấy khai sinh” quốc gia, còn chứng nhận quốc tế như Travelife là “hộ chiếu” để hội nhập. Bà nhấn mạnh, ngoài chuẩn mực và minh chứng minh bạch, doanh nghiệp cần kết nối với hệ thống đối tác, nền tảng dịch vụ toàn cầu và chứng minh giá trị thương mại rõ ràng.
Đại diện LuxGroup chia sẻ, doanh nghiệp này đã trải qua quá trình đạt chứng nhận Travelife Certified với hơn 200 tiêu chí khắt khe. Theo đơn vị này, muốn VITA Green thành công, cần chống “tẩy xanh” thương hiệu, bảo đảm tiêu chí được đo lường, công bố minh bạch, đồng thời xây dựng văn hóa xanh như bản sắc doanh nghiệp.
Từ góc nhìn chiến lược, bà Trần Gia Ngọc Phương – Phó Tổng Giám đốc Furama - Ariyana Đà Nẵng – nhấn mạnh, giữa hơn 400 chứng nhận sinh thái toàn cầu, VITA Green cần có thương hiệu mạnh mẽ, truyền cảm hứng và khác biệt. Bà cho rằng thị trường du lịch bền vững đang tăng trưởng nhanh, thế hệ trẻ sẵn sàng chi trả cao hơn cho trải nghiệm có trách nhiệm, và đây là cơ hội để VITA Green trở thành biểu tượng du lịch xanh mang tính bao trùm.
Phó tổng giám đốc Furama – Ariyana Đà Nẵng Trần Gia Ngọc Phương phát biểu tại buổi tọa đàm
Về liên kết, kế hoạch đặt mục tiêu mỗi tỉnh, thành chọn 1–2 điểm đến kiểu mẫu đạt chuẩn VITA Green, vừa là mô hình trình diễn, vừa đón tiếp chuyên gia, báo chí quốc tế khảo sát. Logo VITA Green sẽ hiện diện trên ấn phẩm quốc gia khi tham gia hội chợ, diễn đàn quốc tế, góp phần đưa thương hiệu đi cùng hình ảnh du lịch Việt Nam ở mọi sân chơi.
Theo lộ trình, giai đoạn 2025–2026 tập trung xây dựng nội lực, chuẩn hóa thương hiệu, bảo hộ sở hữu trí tuệ, xây dựng dữ liệu truyền thông. Giai đoạn 2026–2028 đưa thương hiệu ra thế giới qua mở rộng liên kết, tham gia diễn đàn, tổ chức sự kiện quốc tế tại Việt Nam. Giai đoạn 2028–2030 phát triển chuyên sâu, xây dựng nền tảng học thuật và tham gia tư vấn chính sách du lịch xanh.
Mục tiêu đến 2030 có 200 doanh nghiệp được chứng nhận, 30 điểm đến tiêu biểu, hợp tác ít nhất với 5 tổ chức quốc tế và tổ chức 3 sự kiện quốc tế lớn. VITA Green không chỉ giúp doanh nghiệp tăng sức cạnh tranh, mở rộng hợp tác mà còn góp phần thực hiện Chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh, hỗ trợ mục tiêu giảm phát thải ròng bằng “0” vào năm 2050.
Theo ông Phùng Quang Thắng, VITA Green sẽ là “tấm hộ chiếu xanh” cho doanh nghiệp du lịch Việt Nam, hướng tới một hệ sinh thái du lịch xanh đồng bộ, hội nhập quốc tế nhưng vẫn đậm bản sắc Việt. Đây không chỉ là dự án thương hiệu, mà còn là minh chứng cho sự chuyển biến tư duy của ngành du lịch Việt Nam – từ sáng kiến rời rạc sang chiến lược tổng thể, có tính đo lường và hội nhập cao.
Khi các tiêu chí được triển khai đồng bộ và nghiêm túc, VITA Green hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng du lịch xanh của Việt Nam, sánh vai cùng các thương hiệu uy tín toàn cầu, để du khách quốc tế không chỉ nhớ tới Việt Nam là một điểm đến đẹp, mà còn là một điểm đến xanh, bền vững và đáng tin cậy.