Những chiến thắng này đã ghi nhận những nỗ lực đáng kể của thương hiệu trong năm vừa qua, đặc biệt là sáng kiến Coca-Cola Foodmarks, hướng đến tăng cường sự kết nối giữa thương hiệu với ẩm thực thông qua quảng bá các hàng quán ăn địa phương và tôn vinh văn hóa ẩm thực đường phố sôi động của Việt Nam.
Giải thưởng MMA Smarties, do Hiệp hội Tiếp thị Di động (MMA) tổ chức, vinh danh những chiến lược tiếp thị với sự đổi mới xuất sắc nhất, dẫn đầu xu hướng hàng năm. Năm nay, giải thưởng nhận được bài dự thi từ 113 chiến dịch đến từ 39 thương hiệu nổi bật cho 25 hạng mục đa dạng.
Chiến thắng lớn này khẳng định cam kết của Coca-Cola trong việc thực hiện các chiến dịch tiếp thị kết hợp sáng tạo và công nghệ hiệu quả, đặt trải nghiệm khách hàng làm trọng tâm với các sáng kiến như Foodmarks.
Thành công nổi bật của Coca-Cola tại MMA Smarties Vietnam Awards 2024 đã củng cố vị thế của thương hiệu với danh hiệu “Thương hiệu của năm” và “Chiến dịch của năm”, thông qua sự kết hợp giữa các chương trình sáng tạo và những sáng kiến tiếp thị đặt nhu cầu của khách hàng và cộng đồng làm trọng tâm.
Ngoài sự công nhận cho chương trình Coca-Cola Foodmarks, thương hiệu còn giành được 10 giải thưởng ở các hạng mục:
1. Giải Vàng – Trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience), chiến dịch Coca-Cola Foodmarks.
2. Giải Bạc – Tiếp thị đa kênh (Omnichannel Marketing), chiến dịch Coca-Cola Foodmarks.
3. Giải Bạc – Tiếp thị đa phương tiện truyền thông kỹ thuật số (Cross Digital Media Marketing), chiến dịch Coca-Cola Foodmarks.
4. Giải Bạc – Tiếp thị sử dụng Nhà sáng tạo nội dung/Người có sức ảnh hưởng/Người nổi tiếng (Silver – Creator/Influencer/Celebrity Marketing), chiến dịch của Nutriboost.
5. Giải đồng – Trò chơi hoá, trò chơi điện tử (Gaming, Gamification & E-Sports), chiến dịch Coca-Cola Tết: Gắn kết làm nên Tết diệu kỳ.
6. Giải Bạc – Sử dụng dữ liệu/Tiếp thị theo ngữ cảnh (Data Insights/Contextual Marketing), chiến dịch Coca-Cola Siêu Hè Hứng Khởi.
7. Giải Bạc – Kênh bán hàng Công nghệ Mới và Sáng tạo (O2O/New Retail/Innovative & New Tech Sales Channels), chiến dịch Coca-Cola Foodmarks.
8. Giải Bạc – Trải nghiệm người tiêu dùng và Thiết kế (Customer/User Experience & Design), chiến dịch Coca-Cola Bừng Hứng Khởi Giờ Nghỉ.
9. Giải Đồng - Trải nghiệm người tiêu dùng và Thiết kế (Customer/User Experience & Design) cho một chiến dịch khác, chiến dịch Coca-Cola Tết: Gắn kết làm nên Tết dịệu kỳ.
10. Giải Đồng – Hạng mục cá nhân hoá (Personalization), chiến dịch Coca-Cola Foodmarks.
Sự công nhận này từ một trong những giải thưởng đầu ngành không chỉ khẳng định sự thành công của Coca-Cola Foodmarks mà còn nhấn mạnh tầm ảnh hưởng tổng thể của thương hiệu trong lĩnh vực tiếp thị. Những nỗ lực này phản ánh cam kết của Coca-Cola đối với tiếp thị sáng tạo và ý nghĩa, đồng thời gắn kết với người tiêu dùng và thúc đẩy những giá trị tích cực.