Nhận diện 'sức mạnh mềm' - nền tảng cho chiến lược thương hiệu quốc gia

Diễn đàn "Thời khắc Việt 2025" được thiết kế như một không gian mở, quy tụ học giả, chuyên gia, doanh nhân, nghệ sĩ và đại diện thế hệ trẻ trong và ngoài nước, mục tiêu là cùng thảo luận, phân tích và đề xuất hướng đi thực tiễn để phát huy “sức mạnh mềm”, yếu tố ngày càng có vai trò quyết định trong quá trình hội nhập quốc tế của Việt Nam.

Bà Tôn Nữ Thị Ninh, nguyên Phó Chủ nhiệm Ủy ban Đối ngoại Quốc hội, nguyên Đại sứ Việt Nam tại Bỉ và Liên minh châu Âu, Chủ tịch HPDF - người tiên phong đề xuất và thúc đẩy khái niệm “sức mạnh mềm” ở Việt Nam nhấn mạnh: “Đây là thời điểm chín muồi để Việt Nam nhận diện rõ hơn các lợi thế phi vật chất, định hình câu chuyện quốc gia bằng ngôn ngữ của văn hóa, tri thức, sáng tạo và các giá trị nhân văn Việt Nam”.

Mở đầu phiên thảo luận của Diễn đàn, TS Trần Nguyên Khang (Trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn - ĐHQG TP Hồ Chí Minh) nhận diện khái niệm “sức mạnh mềm” dưới góc nhìn học thuật. Cùng với đó, các diễn giả quốc tế như nguyên Đại sứ Nhật Bản Kunio Takahashi; Giám đốc Phòng Thương mại và Công nghiệp Pháp Adam Koulaksezian; nhà văn, nhà báo Sam Korsmoe và nhà sản xuất phim tài liệu Tommy Nguyễn (Hoa Kỳ) lần lượt chia sẻ kinh nghiệm quốc tế trong xây dựng "sức mạnh mềm".

Những trường hợp thành công từ Nhật Bản, Pháp hay Hoa Kỳ cho thấy "sức mạnh mềm" chỉ thực sự phát huy khi được định hướng bằng chiến lược rõ ràng, có sự kết nối giữa chính sách, sáng tạo văn hóa, truyền thông và công nghiệp nội dung, những yếu tố Việt Nam cần tham khảo trong quá trình xây dựng thương hiệu quốc gia.

Các phiên thảo luận tại diễn đàn tập trung vào câu hỏi: “Việt Nam cần ưu tiên nội dung nào để xây dựng sức mạnh mềm phù hợp với tiềm lực và bối cảnh phát triển hiện nay?”.

Nhiều chuyên gia cho rằng, văn hóa - nền tảng của bản sắc và sự khác biệt là yếu tố cốt lõi để nâng tầm "sức mạnh mềm" Việt Nam. Song song đó, kinh tế sáng tạo, nguồn nhân lực chất lượng cao và đổi mới công nghệ là các yếu tố giúp chuyển hóa giá trị văn hóa thành sức hút thực tế.

Phiên “Động não - Dấu ấn Việt Nam trên thế giới ngày nay”, một trong những điểm nhấn của chương trình hay các phiên chuyên đề với nội dung "Những lĩnh vực nào nên được xác định thành một mũi nhọn sức mạnh mềm Việt Nam", "Những chủ trương biện pháp cần thiết để xác định và chủ động xây dựng phát huy sức mạnh mềm Việt Nam - Khó khăn và lợi thế của Việt Nam" đã quy tụ nhiều diễn giả uy tín như nhà thiết kế Sĩ Hoàng, TS Nguyễn Mạnh Hùng, Thiếu tướng Nguyễn Hồng Sơn, Trần Vũ Nguyên, nhà báo Khổng Loan… nhằm phác họa bức tranh toàn cảnh về các lĩnh vực có thể tạo lợi thế cạnh tranh cho Việt Nam trên trường quốc tế. 

Bên cạnh đó, diễn đàn còn là nơi các chuyên gia gồm PGS.TS Phan Thanh Bình (nguyên Chủ nhiệm Ủy ban Văn hóa - Giáo dục Quốc hội), ông Võ Quang Huệ (nguyên Phó Tổng giám đốc Tập đoàn VinGroup), ông Trần Sĩ Chương (chuyên gia kinh tế) và đại diện các tổ chức quốc tế như Tổng Lãnh sự Úc Sarah Hooper, Ken Atkinson OBE (Grant Thornton) cùng nhau phân tích thuận lợi và thách thức trong quá trình phát huy sức mạnh mềm Việt Nam.

Bà Lê Thị Hồng Vân, Cục trưởng Cục Ngoại vụ và Ngoại giao văn hóa (Bộ Ngoại giao) nhận định: “Phát huy sức mạnh mềm đang được các quốc gia trên thế giới đặc biệt coi trọng. Việt Nam, một dân tộc đã vượt qua 2 cuộc chiến tranh đang nổi lên như một nhân tố tích cực trên con đường phát triển và khẳng định vị thế, uy tín với bạn bè quốc tế. Sức mạnh mềm của chúng ta được vun đắp từ truyền thống yêu nước, bản sắc văn hóa và sức mạnh nội lực của con người Việt Nam”.

Ở góc độ văn hóa, ông Nguyễn Văn Thuật, Phó Cục trưởng Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) chia sẻ: “Văn hóa là nền tảng tinh thần của xã hội. Nhận thức rõ vị thế, vai trò ngày càng quan trọng của văn hóa, Bộ đang xây dựng và soạn thảo chương trình chấn hưng văn hóa Việt Nam, thúc đẩy đổi mới sáng tạo phù hợp với xu hướng toàn cầu và công nghệ số. Trong đó, phát triển 12 ngành công nghiệp văn hóa là trọng tâm, được xem như nguồn lực mềm góp phần khẳng định vị thế quốc gia”.

Theo bà Tôn Nữ Thị Ninh, điều quan trọng là cùng xác định “sợi chỉ đỏ” trong câu chuyện Việt Nam: “Một dân tộc độc lập, tự do, có khát vọng phát triển và hạnh phúc; kiến tạo và vun đắp cho bản thân và cho thế giới bằng những giá trị nhân văn và tinh thần Việt Nam”.

Với tinh thần đối thoại, kết nối và hành động, Diễn đàn "Thời khắc Việt 2025" kỳ vọng góp phần định vị bản sắc Việt Nam trong thế giới toàn cầu hóa, lan tỏa hình ảnh một Việt Nam nhân văn, sáng tạo và phát triển bền vững.