Ngày 4/1, Cục Hợp tác Quốc tế (Bộ VH,TT&DL) đã phát động ứng cử Đại sứ du lịch nhiệm kỳ 2013-2014. Những người ứng cử gửi hồ sơ lý lịch, đơn ứng cử có dấu xác nhận địa phương về Cục Hợp tác Quốc tế. Thời gian phát động nộp hồ sơ ứng cử từ 4/1 đến 30/2/2013.
Theo ông Nguyễn Văn Tình, Cục trưởng Cục Hợp tác Quốc tế, hiện đã có 1 ứng cử viên đăng ký là du học sinh tại Ốtxtrâylia. Tuy nhiên, đại sứ du lịch có nhiệm vụ chính là tuyên truyền quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trong nước và quốc tế nên dự kiến sẽ chọn một người nổi tiếng để có sức lan tỏa rộng hơn. Bên cạnh đó, kinh phí để cho hoạt động của đại sứ du lịch cũng là nguồn ngân sách nên chi phí để tham gia các sự kiện quảng bá có hạn. Thực tế, kinh phí hoạt động của đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam năm 2012, người đẹp Lý Nhã Kỳ, chủ yếu do cá nhân tự bỏ ra. Về cơ bản, đại sứ du lịch đầu tiên đã hoàn thành nhiệm vụ trong vai trò quảng bá, vận động bầu cho vịnh Hạ Long trở thành 1 trong 7 kỳ quan thế giới mới.
Bên cạnh hồ sơ ứng cử, Cục Hợp tác Quốc tế sẽ tiếp cận những người nổi tiếng vận động tham gia. Ứng cử viên đại sứ du lịch sẽ được lấy ý kiến của Tổng cục Du lịch, doanh nghiệp du lịch, giới truyền thông; sau đó sẽ trình Hội đồng xét duyệt của Bộ VH,TT&DL. Dự kiến đầu tháng 3/2013, Bộ VH,TT&DL sẽ công bố Đại sứ du lịch mới nhiệm kỳ 2013-2014.