Mục tiêu của cuộc thi nhằm tìm kiếm những ý tưởng mới để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp và ấn tượng, đặc trưng cho trường ĐH Ngân hàng TP Hồ Chí Minh, góp phần xây dựng văn hóa doanh nghiệp và môi trường làm việc chuyên nghiệp cho nhà trường.
Bộ nhận diện có thể là logo, ấn phẩm văn phòng, thương hiệu marketing cho trường… Vòng chung kết dự kiến sẽ diễn ra ngày 21/10/2019 với tổng giá trị giải thưởng là 165 triệu đồng và suất học bổng toàn phần Cử nhân/Thạc sĩ.