Giám đốc điều hành (CEO) Apple Tim Cook đã bất ngờ xuất hiện phát trực tiếp trên Douyin Apple Store vào tối 13/10, thông báo rằng đơn đặt hàng trước đối với iPhone Air ở Trung Quốc sẽ mở vào lúc 9 giờ sáng 17/10 và bắt đầu bán từ ngày 22/10.
Ngày 9/9, Apple cho ra mắt dòng iPhone mới được nâng cấp, bao gồm “ngôi sao” iPhone Air siêu mỏng. Một điểm nhấn trong dàn điện thoại mới trình làng là Apple vẫn giữ mức giá ổn định trong bối cảnh thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump đã làm tổn hại đến lợi nhuận của công ty.
Apple ngày 9/9 đã giới thiệu dòng sản phẩm iPhone 17 mới, cùng với các bản cập nhật cho đồng hồ số và sản phẩm AirPod tại sự kiện ra mắt sản phẩm thường niên ở California (Mỹ).