Tại sự kiện, Apple đã giới thiệu mẫu iPhone "Air" hoàn toàn mới, mỏng hơn với "pin mật độ năng lương cao" và bộ vi xử lý hoàn toàn mới, cùng với các mẫu iPhone 17 - bản nâng cấp mới nhất cho dòng điện thoại thông minh thương hiệu của hãng.
Theo Apple, mẫu iPhone 17 cơ bản sẽ có màn hình sáng hơn, chống xước tốt hơn. Dòng sản phẩm này sẽ được trang bị chip xử lý A19 mới, được sản xuất bằng công nghệ chip 3 nanomet và có khả năng cải thiện các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) trên thiết bị. iPhone 17 cũng sẽ có camera trước tốt hơn với cảm biến hình dạng khác biệt để chụp ảnh selfie theo chiều ngang đẹp hơn.
Sản phẩm iPhone 17 Pro cũng đánh dấu sự trở lại với thiết kế hoàn toàn bằng nhôm, thay thế khung titan được sử dụng trên các mẫu Pro trước đây. Apple cho biết việc lựa chọn nhôm giúp cải thiện khả năng tản nhiệt, đồng thời vẫn giữ được trọng lượng nhẹ và độ bền của thiết bị. Mặt sau của điện thoại có "khung camera toàn chiều rộng", phù hợp với hệ thống 3 ống kính hiện đại.
Đúng như dự đoán của giới phân tích, trong khi giữ nguyên giá của dòng iPhone 17 là từ 799 USD, Apple đã tăng giá iPhone 17 Pro, với giá khởi điểm là 1.099 USD, cao hơn so với mức giá khởi điểm 999 USD của dòng iPhone 16 Pro. Bản Pro Max sẽ có giá 1.199 USD.
Trong khi đó, mẫu iPhone Air mới là tâm điểm trong lần ra mắt sản phẩm thường niên lần này của Apple, khi hãng khẳng định đây là mẫu iPhone bền nhất từ trước đến nay. iPhone Air có giá bán trên thị trường là 999 USD. Theo các chuyên gia công nghệ, iPhone Air được cho sẽ cạnh tranh trực tiếp với dòng Galaxy S25 Edge của Samsung Electronics, và đây có thể là bước đệm để Apple cạnh tranh với sản phẩm điện thoại màn hình gập của Samsung, hiện đã ở thế hệ 7.
Cũng tại sự kiện, Apple đã giới thiệu phiên bản mới của tai nghe không dây AirPods Pro và máy đo huyết áp trên đồng hồ thông minh Apple Watch mới nhất. Theo đó, AirPods Pro 3 mới sẽ có tính năng dịch trực tiếp nhiều ngôn ngữ, gần như theo thời gian thực. Mẫu AirPods mới sẽ có giá 249 USD, bằng với các mẫu thế hệ trước, và sẽ lên kệ vào ngày 19/9.
Tuy nhiên, tính năng theo dõi huyết áp trên Apple Watch đang chờ nhà chức trách Mỹ phê duyệt theo quy định. Apple hiện kỳ vọng tính năng này sẽ thông báo được tình trạng huyết áp cho 1 triệu người tại 150 quốc gia. Đáng chú ý, Apple đã quyết định không tăng giá các mẫu đồng hồ đồng minh mới.
Sự kiện ra mắt sản phẩm thường niên tại trụ sở chính của Apple ở Cupertino, California, diễn ra trong bối cảnh thương mại toàn cầu đang bị xáo trộn, khi hãng ước tính các mức thuế quan đối ứng mới của Mỹ sẽ khiến hãng thiệt hại hơn 1 tỷ USD trong quý tài chính hiện tại.
