Sữa mẹ là nguồn dinh dưỡng tối ưu, giúp phòng ngừa hiệu quả bệnh tật và tử vong ở cả mẹ và bé. Thế nhưng tại Việt Nam, có đến 50% bà mẹ không thể duy trì việc nuôi con hoàn toàn bằng sữa mẹ trong 6 tháng đầu. Thực trạng này cho thấy hành trình nuôi con bằng sữa mẹ đang bị cản trở bởi nhiều yếu tố, từ hạn chế trong chăm sóc y tế, nhận thức xã hội cho tới tác động của quảng cáo sữa công thức.
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã có văn bản gửi các đơn vị: Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử; Cục Báo chí; Cục Xuất bản, In và Phát hành; Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện; Thanh tra Bộ về việc triển khai Công điện số 40/CĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ về xử lý vụ việc sản xuất, phân phối sữa giả.
Nghị định số 38/2021/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo đã quy định cụ thể nhiều hành vi quảng cáo liên quan tới lĩnh vực thuốc, dược phẩm, khám chữa bệnh, quảng cáo sữa…
Nhà sản xuất sữa hàng đầu của Hàn Quốc, Seoul Dairy Cooperate, đã gặp rắc rối nghiêm trọng sau khi đăng một video quảng cáo ví “phụ nữ như bò sữa”.