Xu hướng du lịch âm nhạc lên ngôi

Xu hướng mới của giới trẻ

Theo bản tin hàng tháng của Tổng cục Du lịch Singapore (STB), từ nay đến cuối năm quốc đảo này sẽ có nhiều sự kiện giải trí hấp dẫn, đặc biệt là các chuyến lưu diễn ca nhạc của các ca sĩ, nhóm nhạc nước ngoài nổi tiếng. Theo đó, nhiều công ty du lịch đã thiết kế các chuyến du lịch bao trọn gói khách sạn và xem ca nhạc. Tuy nhiên, các gói du lịch này không dễ có thể book được vì rất nhiều người xếp hàng đặt mua.

Cụ thể, chương trình trải nghiệm không gian âm nhạc sôi động của Singapore với những màn trình diễn mãn nhãn tại Giải đua F1 Singapore 2023. Bên cạnh đó, lễ hội Where Music Takes Over hấp dẫn cùng concert đặc sắc của các ngôi sao quốc tế như Charlie Puth và Taeyeon. Trong đó, nghệ sĩ người Mỹ Charlie - chủ nhân bản hit “We don’t talk anymore” sẵn sàng đốt cháy sân khấu tại Singapore Indoor Stadium với những ca khúc làm nên tên tuổi của anh vào ngày 10/10. Vé của buổi concert đã và đang được mở bán từ ngày 15/6 tại trang web Live Nation và gần như không còn chỗ.

Với nữ ca sĩ tài năng người Hàn Quốc Taeyeon, cô sẽ có chuyến lưu diễn "The ODD Of LOVE" trên toàn cầu. Tại Singapore, cô sẽ biểu diễn trong tháng 8 này. Ra mắt lần đầu tiên khi mới 18 tuổi dưới sự quản lý của công ty SM Entertainment, Taeyeon nhanh chóng trở thành hiện tượng trong ngành công nghiệp K-pop, thu hút khán giả bằng giọng hát mượt mà và độc đáo, quãng giọng ấn tượng và phong cách trình diễn giàu cảm xúc. Với hơn 16 năm cống hiến hoàn toàn vào ca hát và trình diễn, sự cống hiến của Taeyeon là một tượng đài trong nền công nghiệp K-pop khốc liệt.

Trước đó, “Chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của Blackpink 2023” vừa qua cũng đã gây dậy sóng của giới trẻ trên toàn cầu, đặc biệt là thế hệ Gen Z (từ 11- 23 tuổi ) và Gen Y (27 – 40 tuổi). Có thể thấy, tour lưu diễn của nhóm nhạc Hàn Quốc đã bùng nổ với hàng loạt đêm diễn cháy vé ở khắp bốn châu lục, lập kỷ lục tour diễn của nhóm nhạc nữ có doanh thu cao nhất lịch sử, vượt qua cả kỷ lục trước đó do nhóm nhạc Spice Girls nắm giữ.

Tuy nhiên, do nhóm nhạc Blackpink đã từng lưu diễn ở các nước lân cận như Thái Lan, Singapore, Malaysia... trước khi đến Việt Nam nên giới trẻ “rich kid” tại Việt Nam đã tranh thủ đi du lịch kết hợp xem ca nhạc trước ở những nước này. Do đó, chuyến lưu diễn của Blackpink tại Việt Nam không “sốt” vé và thu hút khách du lịch nước ngoài đến Việt Nam như kỳ vọng, nhưng vẫn có sự bùng nổ, nhiệt huyết của giới trẻ trong nước.

Trước nhóm Blackpink, đầu năm 2023, nhóm Super Junior cũng khiến người hâm mộ nức lòng vì giữ lời hứa trở lại Việt Nam sau 12 năm. Có thể nói, đêm diễn của nhóm nhạc đình đám sẽ là cơ hội tuyệt vời để quảng bá hình ảnh và văn hoá Việt Nam. Các doanh nghiệp du lịch cho rằng, nếu Việt Nam tận dụng tốt cơ hội này, du lịch Việt Nam không chỉ kích cầu được lượng khách du lịch nội địa đông đảo là người hâm mộ  mà còn thu hút được các du khách quốc tế.

Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Future Market Insights, thị trường du lịch âm nhạc trên toàn cầu dự đoán đạt 11,3 tỉ USD trong 10 năm tới. Mặc dù Bắc Mỹ và châu Âu vẫn là các khu vực dẫn đầu, nhưng châu Á - Thái Bình Dương cũng đang phát triển nhanh chóng hơn bao giờ hết. Điều này cũng cho phép các ngôi sao chạm tới dải khán giả rộng hơn. Còn với quốc gia tổ chức, họ có thể thu bộn tiền nhờ dịch vụ ăn uống, lưu trú. Thậm chí khán giả hòa nhạc sẽ tranh thủ dành thêm vài ngày để rong chơi.

TS. Daisy Kanagasapapathy, Giảng viên RMIT ngành Quản trị Du lịch và Khách sạn cho rằng, Việt Nam cũng có thể nắm bắt cơ hội phát triển du lịch âm nhạc giống như các nước trên thế giới, chương trình âm nhạc của nhóm Blackpink là một ví dụ cụ thể. Vì âm nhạc là một trong những ngôn ngữ phổ quát và con người đi du lịch để giải trí, nên du lịch âm nhạc ngày càng trở thành một công cụ để phát triển du lịch trên toàn thế giới, bao gồm cả ở châu Á, nhằm đa dạng hóa sản phẩm du lịch của điểm đến để thu hút nhiều khách du lịch hơn.

Do đó, việc tập trung vào du lịch âm nhạc có thể giúp Việt Nam thu hút thêm nhiều khách du lịch đến đất nước này giống như các quốc gia vùng lãnh thổ châu Á khác, chẳng hạn như Malaysia, Hồng Kông, Ấn Độ, Singapore, Hàn Quốc và Thái Lan. Những điểm đến ở châu Á này đã gặt hái được những thành quả từ du lịch âm nhạc.

Cụ thể, tại Thái Lan, buổi biểu diễn của Blackpink được tổ chức đầu năm 2023 đã giúp du lịch nước này “trở mình” khi đứng trước nhiều khó khăn sau đại dịch. Thực tế, lượng khách đến buổi diễn có hạn, nhưng thông tin buổi diễn liên tục được tìm kiếm ở Trung Quốc, Singapore, Việt Nam, Philippines, Indonesia… vô tình khiến Thái Lan được biết đến nhiều hơn. Ước tính, du lịch Thái Lan thu lợi từ 20 - 30 triệu USD đến từ việc lưu trú, vé máy bay, tiêu dùng trong 5 ngày trước và sau buổi diễn. Trong khi đó, Singapore thu hơn 35 triệu USD, Indonesia cũng thu được con số gần như tương tự.

Triển vọng kích cầu du lịch Việt

Nhìn về Việt Nam, với di sản văn hóa phong phú và ngành du lịch đang phát triển nhanh chóng, các chuyên gia cho rằng, Việt Nam hoàn toàn có thể phát triển du lịch âm nhạc. Hơn nữa, cảnh quan thiên nhiên ngoạn mục, các thành phố nhộn nhịp và lòng hiếu khách nồng hậu của Việt Nam cũng mang đến bối cảnh bổ sung cho các hoạt động du lịch âm nhạc. Bằng chiến lược quảng bá di sản âm nhạc và nền âm nhạc sôi động, Việt Nam có thể thu hút một làn sóng khách du lịch mới tìm kiếm sự hòa mình vào văn hóa và giải trí.

Trên thực tế, du lịch âm nhạc tại Việt Nam cũng đang được nhiều địa phương đẩy mạnh. Có thể kể tới một vài chương trình du lịch kết hợp với các show âm nhạc đã diễn ra khá thành công như minishow “Soul of the Forest - Đêm nhạc giữa rừng thông” được tổ chức tại Flamingo Đại Lải Resort; show Hoa Bay tại Khu du lịch Tam Đảo, các đêm diễn Mây Lang Thang tại Đà Lạt...

Thống kê của ngành du lịch Đà Lạt, mỗi minishow của các ca sĩ luôn thu hút ít nhất 500 - 700 du khách, con số này tăng lên gấp nhiều lần đối với những ca sĩ thần tượng. Đơn cử, chỉ riêng hai đêm diễn của ca sĩ Hà Anh Tuấn đã mang đến cho thành phố khoảng 10.000 du khách.

Ngoài ra, những chương trình lưu diễn của các ngôi sao âm nhạc tên tuổi Hà Anh Tuấn, Mỹ Tâm, Đen Vâu, hay các đêm diễn tại tụ điểm ca nhạc của Phan Mạnh Quỳnh, Trung Quân, Đức Phúc… cũng đã trở thành sản phẩm hút khách tại nhiều điểm đến, tạo nên hiệu ứng lan tỏa tới các mắt xích cùng tham gia vào chuỗi cung ứng du lịch.

Tuy nhiên, du lịch âm nhạc tại Việt Nam mới chỉ mới thu hút được phần lớn là khách du lịch nội địa, chưa tạo đà thu hút khách nước ngoài đến Việt Nam. Để tận dụng tối đa cơ hội do các buổi biểu diễn âm nhạc này mang lại và thúc đẩy du lịch âm nhạc ở Việt Nam, TS. Daisy Kanagasapapathy cho rằng, ngành du lịch nên thực hiện một số chiến lược.

Cụ thể, ngoài hợp tác giữa các cơ quan du lịch, nhà tổ chức sự kiện và doanh nghiệp địa phương, ngành du lịch nên tạo ra các gói toàn diện kết hợp vé buổi hòa nhạc với hành trình du lịch phù hợp để lôi kéo khách du lịch âm nhạc khám phá đất nước bên ngoài địa điểm tổ chức buổi biểu diễn. Ngoài ra, việc cung cấp các lựa chọn chỗ ở phù hợp gần địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc và các điểm nóng du lịch khác sẽ nâng cao trải nghiệm tổng thể của du khách và khuyến khích thời gian lưu trú kéo dài.

Hơn nữa, việc nuôi dưỡng sự hợp tác giữa ngành du lịch với các nghệ sĩ địa phương và các bên liên quan trong ngành âm nhạc là điều cần thiết. Theo đó, bên cạnh việc hỗ trợ phát triển tài năng Việt Nam, tổ chức các lễ hội và sự kiện âm nhạc quanh năm, ngành du lịch – văn hóa Việt Nam còn phải thúc đẩy quan hệ đối tác giữa các nghệ sĩ trong nước và quốc tế… như nhóm nhạc Hàn Quốc Blackpink, sao cho trở thành điểm đến của những sự kiện nghệ thuật lớn.

Có như vậy, du lịch âm nhạc tại Việt Nam mới có thể thu hút du khách nước ngoài, thậm chí là những nhóm khách giàu có đến Việt Nam. Bởi đây là những đối tượng tiêu tiền nhiều nhất, họ không chỉ tiêu tiền cho các show diễn mà cả những đem nghỉ tại khách sạn, sản phẩm, hàng hóa, ẩm thực đi kèm. Điều này có nghĩa, “cầu” của du khách luôn rất lớn, vấn đề là “cung” có thật sự đủ chuyên nghiệp để đáp ứng hay không.

Muốn vậy, các công ty du lịch cần có "cái bắt tay" thật chặt với các đơn vị tổ chức sự kiện để bảo đảm chính sách bình ổn giá cho du khách, cũng như có đủ năng lực để tiếp đón, phục vụ lượng khách lớn đi du lịch kết hợp dự sự kiện nghệ thuật. Việt Nam cũng cần có chính sách giúp tạo điều kiện thuận lợi cho các đơn vị tổ chức, các ngôi sao và khách quốc tế tới Việt Nam tổ chức show diễn. Bởi họ chính là những “đại sứ” du lịch có khả năng đưa hình ảnh, văn hóa Việt Nam đến với thế giới theo cách hiệu quả nhất và ít tốn kém nhất.