Theo Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP), từ những sản phẩm chất lượng thấp như phim truyền hình dài tập với mèo mang hình dáng con người và chương trình hẹn hò với các nhân vật là trái cây có hình người, đến những sản phẩm ngày càng trau chuốt, chân thực đến mức có thể được coi là phim người thật đóng, phim truyền hình do AI tạo ra đang ngày càng xuất hiện phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc.
Tuần này, thể loại nội dung được tạo bằng AI đã được đưa lên sóng giờ vàng. Một phiên bản chuyển thể hoàn toàn do AI tạo ra từ tiểu thuyết kinh điển “Tây Du Ký” đã ra mắt trên Đài Truyền hình Vệ tinh Hồ Nam, một đài truyền hình nhà nước lớn nổi tiếng với các chương trình giải trí ăn khách và nền tảng phát trực tuyến Mango TV.
Loạt phim gồm 30 tập, mỗi tập dài khoảng 40 phút, hoàn thành từ khi đặt hàng đến khi phát sóng chỉ trong 3 tháng. Quá trình sản xuất vẫn đang tiếp diễn. Đạo diễn cho biết với truyền thông địa phương rằng các tập tiếp theo sẽ được liên tục chỉnh sửa dựa trên phản hồi của khán giả.
Buổi ra mắt đã tạo động lực đáng kể cho ngành truyền thông và giải trí vốn đang trì trệ của Trung Quốc. Cổ phiếu của Mango Excellent Media, đơn vị niêm yết của Đài Truyền hình Hồ Nam, đã hai lần tăng hết biên độ 20% trong tuần này trước khi thu hẹp mức tăng. Đà tăng đã làm giá trị vốn hóa thị trường tăng thêm hơn 13 tỷ nhân dân tệ, cho thấy sự quan tâm trở lại của các nhà đầu tư.
“Điều này gửi đi một tín hiệu rõ ràng về sự hỗ trợ của chính sách. Phim truyền hình sử dụng trí tuệ nhân tạo đang trở nên phổ biến”, Guo Guo, một nhà sản xuất tại Bắc Kinh làm việc cho một công ty phim và truyền hình hàng đầu, cho biết.
Guo, người bắt đầu tham gia các dự án nội dung do AI tạo ra (AIGC) trong năm nay, cho biết một nhóm 10 người có thể sản xuất một bộ phim ngắn dài 100 phút trong một tuần, trong khi một sản phẩm dài tập phức tạp hơn có thể đạt tốc độ một tập 45 phút mỗi tuần. Theo Hiệp hội Dịch vụ Phát sóng Trực tuyến Trung Quốc, 367.000 phim ngắn đã được phát hành trên các nền tảng Trung Quốc trong nửa đầu năm nay. Hơn 74% trong số này được tạo ra bằng AI, tương đương trung bình hơn 1.500 phim ngắn AI mới mỗi ngày.
Theo nhà sản xuất Liu Zhanhao, người cũng chuyển sang lĩnh vực nội dung AI trong năm nay, trong một dự án hoàn toàn do AI tạo ra, nhiều vị trí của một đoàn làm phim truyền thống như bộ phận mỹ thuật, thiết kế bối cảnh, quay phim, kỹ thuật ánh sáng và diễn viên không còn cần thiết, giúp giảm chi phí “theo cấp số nhân”.
Thay vào đó là một vị trí mới được biết đến trong ngành với tên gọi “người kéo thẻ”, vừa làm công việc xử lý hình ảnh, vừa biên tập hình ảnh. Họ đưa hình ảnh tham khảo và câu lệnh vào mô hình AI, sau đó liên tục điều chỉnh đầu vào cho đến khi tạo ra một cảnh quay có thể sử dụng được.
Dự án mới nhất của Liu, một bộ phim khoa học viễn tưởng bí ẩn dài 120 phút được quảng cáo là phim truyền hình AI cao cấp, dự kiến ra mắt trên Mango TV vào mùa Thu này.
“Các nhà phát triển mô hình lớn là những người mới nhất đang tranh giành lợi nhuận của ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình”, Liu nói.
Nhóm của ông đã nhanh chóng cải tiến công nghệ, chuyển từ Seedance 2.0 của ByteDance sang Seedance 2.5 vào tháng 7 ngay sau khi phiên bản này ra mắt, đồng thời dành phần lớn ngân sách cho việc tạo video.
Tuy nhiên, các công cụ tạo video vẫn còn nhiều hạn chế. Theo ông Liu, việc duy trì tính nhất quán của nhân vật và bối cảnh, diễn giải các văn bản phức tạp và khắc phục giới hạn về độ dài của các đoạn video vẫn là những điểm nghẽn.
Guo cũng có cùng quan điểm, cho rằng các mô hình vẫn gặp khó khăn trong những cảnh có “mật độ cảm xúc” đặc biệt cao.
Tuy nhiên, các nền tảng vẫn thúc đẩy các nhà sản xuất tạo ra nhiều nội dung hơn. Các dịch vụ phát trực tuyến như Mango TV, iQiyi, Tencent và Douyin, cùng nền tảng phim ngắn Hongguo của ByteDance, đang cung cấp trợ cấp tiền mặt và tăng lưu lượng truy cập thông qua thuật toán cho các sản phẩm AIGC.
“Người xem có thể miễn nhiễm một cách đáng ngạc nhiên với các lỗi kỹ thuật. Họ đang xem những bộ phim mà chúng ta gọi là phim truyền hình giải trí ‘không cần suy nghĩ’. Họ muốn những tình tiết bất ngờ, kịch tính và sự phóng đại. Họ đang theo đuổi một cảm giác nào đó”, Guo cho hay.
Ivy Yang, người sáng lập công ty tư vấn Wavelet Strategy, cho rằng phim ngắn là thể loại dễ bị biến thành những sản phẩm rập khuôn do AI tạo ra nhất.
“Ngay cả trước khi có AI, logic sản xuất đã là phục vụ cho các khuôn mẫu mà thuật toán đánh giá cao - CEO độc đoán, cốt truyện trả thù, sự sỉ nhục rồi đến sự trở lại, du hành thời gian - với chi phí thấp nhất, tốc độ cao nhất và tác động mạnh mẽ nhất đến dopamine”, Yang nói. Bà cho biết thêm AI đã đẩy chi phí sao chép những công thức đó xuống gần bằng 0.
“Tác động tức thời của việc tiêu thụ loại nội dung này là sự gia tăng có hệ thống về khả năng chấp nhận đối với nội dung chất lượng thấp”, bà nói.
Yang cũng lo ngại nhất về khán giả trẻ, những người vẫn đang phát triển khả năng cảm nhận về câu chuyện và thẩm mỹ. Theo bà, điều đang bị xói mòn là “sự kiên nhẫn - đối với sự mơ hồ, đối với cách dàn dựng, đối với bất cứ điều gì yêu cầu người xem phải suy nghĩ”.
Nhà sản xuất Liu cho biết ông dự đoán các sản phẩm kém chất lượng sẽ nhanh chóng bị loại bỏ khi cạnh tranh ngày càng gay gắt, giống như những chiếc điện thoại di động nhái từng phổ biến tại Trung Quốc cuối cùng đã biến mất.
Cơ quan giám sát không gian mạng của Trung Quốc tuần này cho biết đã xóa hàng triệu nội dung do AI tạo ra, gồm tin giả, nội dung khiêu dâm và bạo lực, nội dung mạo danh và các nội dung vi phạm an toàn liên quan đến trẻ vị thành niên, trong một chiến dịch mạnh tay nhằm ngăn chặn việc lạm dụng công nghệ tạo sinh.
“Ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình đang lo lắng về AI”, Bryce Gu, người vẫn đang sản xuất các loạt phim người thật đóng, cho biết. Theo ông Gu, các nhà phân phối hiện yêu cầu sử dụng AI trong hầu hết mọi dự án, kể cả những dự án mà công nghệ này rõ ràng không phù hợp.
“Ngành công nghiệp này luôn được bảo vệ bởi những rào cản gia nhập rất lớn, và AI đã phần nào hạ thấp những rào cản đó. Nó có thể giúp một người tài năng được chú ý nhanh hơn nhiều. Nhưng nó không thể cung cấp nhân tài”, ông Gu nói.
