Theo phóng viên TTXVN tại Berlin, Tập đoàn Anheuser-Busch InBev (AB InBev), nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới có trụ sở tại Bỉ với các thương hiệu nổi tiếng như Budweiser, Corona, Stella Artois và Leffe, được đánh giá là một trong những doanh nghiệp hưởng lợi lớn nhất từ sự kiện thể thao này. AB InBev đã duy trì quan hệ đối tác với Liên đoàn Bóng đá thế giới (FIFA) trong khoảng 40 năm và sẽ tiếp tục quảng bá thương hiệu Budweiser tại World Cup 2026, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm như Mỹ và Mexico - 2 trong số 3 quốc gia đồng đăng cai giải đấu.
Các chuyên gia phân tích của Tập đoàn tài chính Jefferies (Mỹ) cho rằng World Cup 2026 có thể tạo cú hích đáng kể cho thị trường bia toàn cầu. Theo ước tính của tập đoàn này, lượng bia tiêu thụ trong thời gian diễn ra giải đấu có thể tăng thêm khoảng 1 tỷ panh (hơn 470 triệu lít), tương đương mức tăng trưởng khoảng 3% của thị trường bia thế giới.
Một trong những yếu tố hỗ trợ triển vọng trên là việc FIFA mở rộng số đội tham dự từ 32 lên 48 đội. Số trận đấu của giải cũng tăng từ 64 lên 104 trận, tạo thêm nhiều cơ hội để người hâm mộ theo dõi và tổ chức các hoạt động cổ vũ, qua đó thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng đồ uống.
Tuy nhiên, các chuyên gia cũng lưu ý rằng mức tiêu thụ bia tại từng quốc gia phụ thuộc đáng kể vào thành tích thi đấu của đội tuyển nước đó. Dữ liệu của Circana về Giải vô địch bóng đá châu Âu (EURO) 2024 cho thấy mặc dù tổng doanh số bia tại các siêu thị giảm 3% về sản lượng trong thời gian diễn ra giải đấu này do thời tiết không thuận lợi, nhưng lượng tiêu thụ lại tăng mạnh vào những ngày đội tuyển quốc gia thi đấu.
Tại Pháp, doanh số bia trong những ngày đội tuyển Pháp ra sân tại EURO 2024 tăng trung bình 6%. Riêng trận bán kết giữa Pháp và Tây Ban Nha ngày 9/7/2024, doanh số bán bia tăng 16,5% so với thông thường.
Trong bối cảnh đó, các nhà sản xuất bia lớn hoạt động tại thị trường Pháp như Kronenbourg (thuộc tập đoàn Carlsberg), Heineken và AB InBev France đang kỳ vọng đội tuyển Pháp sẽ tiến sâu tại World Cup 2026 nhằm tạo thêm động lực cho sức mua trong mùa hè năm nay.
