Đối với các thương hiệu, đây là cơ hội nâng cao hình ảnh và độ nhận diện; còn với Liên đoàn Bóng đá Pháp (FFF), đây là nguồn thu quan trọng trong bối cảnh tình hình tài chính gặp nhiều khó khăn.
Theo phóng viên TTXVN tại Pháp, Nike - nhà tài trợ trang phục chính thức của đội tuyển Pháp - vừa công bố bộ sưu tập hợp tác với thương hiệu thời trang cao cấp Jacquemus và FFF. Bộ sưu tập gồm 7 sản phẩm, từ giày thể thao đến áo tập luyện, lấy cảm hứng từ các mẫu trang phục Nike của thập niên 1990.
Đây là một trong nhiều hoạt động hợp tác thương mại mà FFF đang triển khai nhằm mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu đội tuyển Pháp sang các lĩnh vực khác ngoài bóng đá. Trước đó, FFF đã hợp tác với nhiều đối tác thuộc các lĩnh vực thời trang, thể thao và giải trí, đồng thời đang chuẩn bị cho những dự án mới, trong đó có cả các sự kiện âm nhạc.
Theo ông François Vasseur - Giám đốc marketing và phát triển thương mại của FFF, chiến lược này giúp liên đoàn tiếp cận những nhóm công chúng mới, đồng thời gia tăng giá trị thương hiệu của đội tuyển quốc gia. Các chuyên gia cho rằng sự phát triển của mạng xã hội đã biến nhiều cầu thủ thành những ngôi sao có sức ảnh hưởng lớn. Vì vậy, các thương hiệu không chỉ tìm kiếm cơ hội quảng bá thông qua bóng đá mà còn muốn tận dụng hình ảnh tích cực và sức hút của các tuyển thủ Pháp.
Không chỉ Nike, nhiều đối tác khác của FFF như Orange hay Volkswagen cũng đang đẩy mạnh các chiến dịch quảng cáo trước World Cup. Một số thương hiệu đã đồng hành cùng đội tuyển trong nhiều thập kỷ, như Pasquier với 23 năm hợp tác hay Crédit Agricole với 50 năm gắn bó cùng Les Bleus. Bên cạnh đó là những đối tác mới hơn như Intermarché.
Theo FFF, các mối quan hệ tài trợ được xây dựng theo hướng lâu dài nhằm tạo ra giá trị bền vững cho cả hai bên. Để trở thành đối tác của đội tuyển Pháp, các doanh nghiệp có thể phải chi từ vài trăm nghìn đến nhiều triệu euro mỗi năm. FFF cũng áp dụng nguyên tắc độc quyền theo từng lĩnh vực kinh doanh. Điều này giúp mỗi đối tác trở thành đại diện duy nhất của ngành hàng mình trong hệ sinh thái tài trợ của đội tuyển, qua đó tối ưu hóa hiệu quả đầu tư và khả năng nhận diện thương hiệu.
Theo ông Vincent Chaudel, nhà sáng lập Đài quan sát Kinh doanh Thể thao Pháp, điều mà các doanh nghiệp tìm kiếm không chỉ là doanh số bán hàng mà còn là lợi ích về hình ảnh. Việc gắn thương hiệu với đội tuyển Pháp giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng khán giả khổng lồ và hưởng lợi từ cảm xúc tích cực mà bóng đá mang lại. Tại kỳ World Cup gần nhất, một trận đấu của đội tuyển Pháp đã thu hút hơn 29 triệu khán giả truyền hình.
Thành tích thi đấu của đội tuyển cũng có tác động trực tiếp đến giá trị các hợp đồng tài trợ. Theo các chuyên gia, càng tiến sâu tại giải đấu, đội tuyển càng nhận được nhiều sự chú ý của truyền thông, qua đó làm gia tăng giá trị quảng bá dành cho các nhà tài trợ. Sức hút của các ngôi sao như Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé hay Désiré Doué cũng khiến họ trở thành những gương mặt được các thương hiệu săn đón. Tuy nhiên, FFF cho biết liên đoàn là đơn vị điều phối việc sử dụng hình ảnh cầu thủ trong các chiến dịch quảng bá của đối tác nhằm bảo đảm sự cân bằng giữa các thành viên đội tuyển.
Đối với FFF, các hợp đồng tài trợ mang lại nguồn thu đặc biệt quan trọng. Theo Chủ tịch Philippe Diallo, hợp đồng được gia hạn với Nike năm 2024 sẽ mang về cho liên đoàn hơn 100 triệu euro (115 triệu USD) mỗi năm. Trong mùa giải 2026-2027, doanh thu từ các đối tác thương mại dự kiến đạt gần 161 triệu euro (183 triệu USD), chiếm hơn 45% tổng ngân sách 348 triệu euro (396 triệu USD) của liên đoàn.
FFF cho biết ngoài việc hỗ trợ hoạt động của đội tuyển quốc gia, các đối tác còn được khuyến khích tham gia các chương trình phát triển bóng đá phong trào dành cho gần 2,5 triệu cầu thủ có giấy phép thi đấu trên toàn nước Pháp. Nguồn thu này càng trở nên quan trọng khi FFF đang đối mặt với khó khăn tài chính. Mùa giải 2024-2025, liên đoàn ghi nhận mức thâm hụt khoảng 8,7 triệu euro (9,9 triệu USD). Vì vậy, FFF kỳ vọng thành tích của Les Bleus tại World Cup 2026 sẽ tiếp tục nâng cao giá trị thương mại của đội tuyển và góp phần cải thiện nguồn thu trong những năm tới.
