Cụ thể, số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy "gã khổng lồ" công nghệ Hàn Quốc chiếm 19% thị phần toàn cầu trong năm 2025, tăng 1 điểm phần trăm so với năm 2024. Trong khi đó, Apple Inc. của Mỹ chiếm ngôi đầu bảng với 20% thị phần, tăng 2 điểm phần trăm so với năm trước đó.
Counterpoint Research ghi nhận tổng lượng sản phẩm xuất xưởng của Samsung tăng 5% trong năm 2025, dù không công bố con số cụ thể. Động lực tăng trưởng chính đến từ doanh số ấn tượng của dòng Galaxy A giá rẻ. Ngoài ra, công ty nghiên cứu cũng lưu ý rằng các dòng sản phẩm cao cấp như điện thoại gập Galaxy Fold 7 và dòng Galaxy S25 đều ghi nhận hiệu suất kinh doanh vượt trội so với các phiên bản tiền nhiệm.
Về các đối thủ khác, Xiaomi của Trung Quốc đứng thứ ba với 18% thị phần. Hai thương hiệu Trung Quốc khác là Vivo Mobile Communication Co. và OPPO Electronics Corp. chia nhau các vị trí tiếp theo, mỗi hãng chiếm 8% thị phần.
Nhận định về triển vọng năm 2026, Counterpoint Research dự báo cả Samsung Electronics và Apple sẽ duy trì doanh số ổn định. Chuỗi cung ứng vững chắc được kỳ vọng sẽ giúp hai "ông lớn" này bù đắp những lo ngại về tình trạng thiếu hụt chip toàn cầu và chi phí sản xuất gia tăng.
