Chương trình quảng bá sản phẩm dưới thương hiệu quốc gia Made in Russia do Trung tâm Xuất khẩu Nga triển khai, kết hợp chứng nhận chất lượng tự nguyện, truyền thông, kết nối giao thương, vận hành gian hàng quốc gia và phát triển mô hình bán lẻ. Các hoạt động hỗ trợ nhà sản xuất tiếp cận thị trường, đồng thời tạo thuận lợi cho đối tác Việt Nam tìm kiếm nguồn hàng.
Tại Hà Nội, Gian hàng Quốc gia Nga và các khu trưng bày chuyên biệt trong hệ thống WinMart tạo thêm địa chỉ để người tiêu dùng khám phá sản phẩm. Trong mùa hè vừa qua, góc Made in Russia thứ ba đã hiện diện tại Nha Trang, mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng ở thành phố biển.
Danh mục hàng hóa gồm nước kvas, thịt sấy, xúc xích xông khói, phô mai, dầu hướng dương… Sự đa dạng giúp khách hàng có thêm lựa chọn, từ thưởng thức hương vị mới đến tìm sản phẩm cho bữa ăn gia đình. Các khu trưng bày riêng cũng tạo điều kiện để người mua nhận diện và tìm lại mặt hàng đã trải nghiệm.
Mỗi kênh tiếp cận đảm nhận một vai trò. Lễ hội tạo cơ hội trải nghiệm; gian hàng quốc gia cung cấp không gian tìm hiểu sản phẩm, trao đổi phương án cung ứng; điểm bán giúp doanh nghiệp theo dõi nhu cầu mua sắm. Sự phối hợp này góp phần duy trì kết nối giữa thương hiệu với khách hàng sau hoạt động giới thiệu ban đầu.
Đối với nhà phân phối Việt Nam, chương trình giúp giảm thời gian tìm kiếm từng nhà sản xuất riêng lẻ. Ban quản lý gian hàng hỗ trợ hoàn thiện danh mục, cung cấp mẫu thử, quảng bá và tổ chức đàm phán. Doanh nghiệp Nga có thêm điều kiện tiếp nhận phản hồi để điều chỉnh cách tiếp cận thị trường.
Made in Russia chú trọng sự thích ứng với thói quen tiêu dùng bản địa. Doanh nghiệp cần tìm hiểu nhu cầu dịp Tết, quy cách đóng gói cho gia đình và cách giới thiệu những hương vị chưa quen thuộc. Hoạt động nếm thử, trao đổi tại điểm bán giúp thương hiệu hiểu khách hàng rõ hơn.
Đầu năm 2026, các khu trưng bày sản phẩm Nga tại WinMart đã đồng hành cùng chiến dịch quảng bá Tết Nguyên đán. Mỗi điểm bán mới mở thêm cơ hội tìm hiểu cách khách hàng lựa chọn, kết hợp sản phẩm và quay lại mua. Những phản hồi này là cơ sở để doanh nghiệp hoàn thiện thông tin bao bì và thông điệp quảng bá.
Kinh nghiệm tại Việt Nam dự kiến được chia sẻ tại Diễn đàn Xuất khẩu Quốc tế Made in Russia ngày 16/11 ở Moscow. Diễn đàn được tổ chức tại Trung tâm Quốc gia Russia, quy tụ nhà sản xuất, tổ chức phát triển và các phái đoàn quốc tế, tập trung vào xuất khẩu công nghệ, đổi mới sáng tạo và mở rộng hợp tác.
Không gian triển lãm tương tác sẽ giới thiệu giải pháp của các địa phương Nga trong lĩnh vực công nghệ thông tin, robot, y tế và công nghiệp. Bên cạnh thực phẩm, doanh nghiệp Việt Nam có cơ hội tìm hiểu công nghệ phục vụ sản xuất, đô thị thông minh, logistics và kinh tế số; trực tiếp trao đổi với nhà phát triển về khả năng ứng dụng.
Từ gian hàng trải nghiệm đến kệ bán lẻ, Made in Russia hướng tới xây dựng sự hiện diện lâu dài tại Việt Nam. Chương trình tạo thêm cầu nối để sản phẩm Nga tiếp cận khách hàng, đồng thời mở ra cơ hội hợp tác thương mại và công nghệ. Khả năng thích ứng, chất lượng và sự đồng hành với đối tác bản địa sẽ tiếp tục là nền tảng cho hành trình này.
