Theo Reuters ngày 14/9 đưa tin, Penske Media, chủ sở hữu của các tờ báo nổi tiếng như Rolling Stone, Billboard và Variety, đã đệ đơn kiện Google tại tòa án liên bang ở Washington, D.C,. Sự kiện này đánh dấu lần đầu tiên một hãng truyền thông lớn của Mỹ đệ đơn kiện gã khổng lồ công nghệ Alphabet về các bản tóm tắt sử dụng AI mà Google đã triển khai trên công cụ tìm kiếm của mình.
Cụ thể, Penske cáo buộc rằng Google đã sử dụng các bài viết của họ mà không có sự đồng ý để tạo ra các “Tóm tắt của AI”, khiến người dùng không còn cần phải nhấp vào các liên kết trên các trang báo để tìm đọc chi tiết, từ đó làm giảm lượng truy cập vào các website của Penske Media. Đây là một vấn đề nghiêm trọng đối với ngành truyền thông khi Google dựa vào sức mạnh của mình trong thị trường tìm kiếm để buộc các nhà sản xuất nội dung chấp nhận điều kiện mà không có sự thương lượng.
Theo hồ sơ vụ kiện của Penske, khoảng 20% các tìm kiếm trên Google dẫn đến các trang của họ hiện nay đều đi kèm với những tóm tắt AI này và con số này có khả năng tăng lên trong thời gian tới. Điều này đã khiến doanh thu từ các dịch vụ liên kết của Penske giảm hơn một phần ba kể từ khi các tóm tắt AI được triển khai, đồng thời cũng tác động đến quảng cáo và các nguồn thu từ đăng ký của các trang web báo chí.
Penske, với 120 triệu lượt truy cập mỗi tháng từ nội dung của mình, cho rằng Google chỉ đưa các trang báo vào kết quả tìm kiếm nếu có thể sử dụng bài viết của họ để tạo ra các bản tóm tắt AI mà không phải trả tiền. Google, thống trị gần như tuyệt đối trong thị trường tìm kiếm của Mỹ với gần 90% thị phần, được cho là đã tận dụng quyền lực này để thực hiện các điều khoản có lợi cho mình mà không quan tâm đến quyền lợi của các tổ chức khác.
Đáp lại cáo buộc, Google khẳng định rằng tính năng tóm tắt AI là một cải tiến tích cực, giúp người dùng có trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn và tăng lưu lượng truy cập đến nhiều trang web khác nhau. Đại diện của Google, ông Jose Castaneda, cho biết phản hồi từ người dùng cho thấy các tóm tắt AI mang lại trải nghiệm hữu ích hơn, giúp họ sử dụng công cụ tìm kiếm nhiều hơn và tạo ra cơ hội mới để các nội dung được khám phá.
Trước đó, công ty giáo dục trực tuyến Chegg cũng đã đệ đơn kiện Google vào tháng 2/2025, với cáo buộc tương tự rằng các bản tóm tắt AI của Google đang làm giảm nhu cầu đối với các nội dung gốc và gây khó khăn cho các nhà sản xuất nội dung.
Sự vụ này càng trở nên phức tạp khi Google tiếp tục khẳng định vị thế mạnh mẽ của mình trên thị trường tìm kiếm và chưa có dấu hiệu nhượng bộ trong việc thực hiện các thỏa thuận cấp phép với các công ty truyền thông như cách mà OpenAI đã làm với News Corp, Financial Times và The Atlantic.
Cuộc chiến pháp lý này có thể sẽ là một bước ngoặt quan trọng trong việc xác định lại quyền lợi của các nhà sản xuất nội dung truyền thống trong thời đại của AI và liệu các công ty công nghệ lớn như Google có thể tiếp tục tận dụng dữ liệu và nội dung của họ mà không cần đền bù hay không.
Nhìn chung, vụ kiện này không chỉ là vấn đề giữa Penske và Google, mà còn mở ra một cuộc tranh luận lớn về tương lai của truyền thông số và quyền sở hữu nội dung trong thời đại AI.
