Theo lãnh đạo UBND xã Tà Xùa, trong 6 tháng đầu năm 2026, địa phương ước đón khoảng 56.000 lượt khách, đạt 46,7% kế hoạch năm; doanh thu du lịch đạt khoảng 54 tỷ đồng, tương đương 45% kế hoạch. Năm 2026, Tà Xùa đặt mục tiêu đón 120.000 lượt khách với doanh thu khoảng 120 tỷ đồng. Hiện địa phương có 148 hộ kinh doanh dịch vụ du lịch, trong đó 88 cơ sở lưu trú cộng đồng có khả năng phục vụ khoảng 3.000 lượt khách mỗi ngày đêm.
Tại tọa đàm, nhiều ý kiến cho rằng Tà Xùa đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá khi sức hút của điểm đến ngày càng lan tỏa mạnh mẽ. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, địa phương cần tiếp tục hoàn thiện hạ tầng, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, đa dạng hóa sản phẩm trải nghiệm, tăng cường quản lý đất đai, trật tự xây dựng, bảo vệ môi trường và đẩy mạnh chuyển đổi số trong quảng bá du lịch.
Quang cảnh toạ đàm.
Ông Nguyễn Hữu Tân, Trưởng phòng Phát triển sản phẩm thị trường nội địa Tập đoàn Vietravel, nhận định chương trình Famtrip là dịp để doanh nghiệp khảo sát, kết nối và xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng. Theo ông, với cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, khí hậu đặc trưng cùng tài nguyên du lịch phong phú, Tà Xùa có nhiều dư địa phát triển và hoàn toàn có thể hướng tới danh hiệu Điểm đến du lịch mới nổi hàng đầu châu Á.
Đồng quan điểm, ông Trịnh Hoàng Sâm, Giám đốc điều hành Công ty Cổ phần Du lịch Long Cốc cho rằng hạ tầng du lịch của Tà Xùa đã có nhiều chuyển biến tích cực, song địa phương cần tiếp tục hoàn thiện cơ chế, chính sách và hành lang pháp lý để tạo niềm tin cho doanh nghiệp đầu tư lâu dài, góp phần phát triển du lịch bền vững.
Các doanh nghiệp lữ hành đóng góp ý kiến tại tọa đàm.
Từ góc nhìn của các nhà sáng tạo nội dung, KOL Lan Anh (Cáo Lang Thang) đánh giá Tà Xùa là điểm đến có sức hút riêng nhờ thiên nhiên nguyên sơ và sự thân thiện của người dân. KOL Lan Anh đề xuất địa phương tăng cường quản lý hoạt động vận chuyển khách tại các điểm tham quan, đồng thời phát triển thêm các trải nghiệm gắn với trà Shan tuyết, dịch vụ cho thuê trang phục dân tộc và các hoạt động check-in mang đậm bản sắc văn hóa địa phương.
Trong khi đó, ông Vũ Tuấn Phong, Giám đốc SPO Travel, cho rằng ngoài sản phẩm săn mây đã tạo nên thương hiệu, Tà Xùa cần khai thác hiệu quả vùng chè Shan tuyết thông qua các không gian thưởng trà, trải nghiệm văn hóa trà; đồng thời nghiên cứu phát triển hệ thống vận tải công cộng phục vụ khách du lịch nhằm giảm áp lực phương tiện cá nhân và nâng cao chất lượng trải nghiệm.
Ông Lương Duy Doanh, Giám đốc Fivestar Travel nhận định, hiệu quả truyền thông trên các nền tảng số đã góp phần đưa hình ảnh Tà Xùa đến gần hơn với du khách. Đại diện doanh nghiệp bày tỏ mong muốn đầu tư, đồng hành cùng địa phương, đồng thời sẵn sàng phối hợp tổ chức các khóa đào tạo miễn phí về du lịch cộng đồng nhằm nâng cao kỹ năng, tạo sinh kế bền vững cho người dân.
Bà Lê Thị Hồng Anh, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Sơn La phát biểu tại tọa đàm.
Phát biểu tại tọa đàm, bà Lê Thị Hồng Anh, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Sơn La nhấn mạnh, giá trị lớn nhất của Tà Xùa không chỉ nằm ở cảnh quan thiên nhiên mà còn ở sự mộc mạc, hiếu khách của cộng đồng địa phương. Theo bà, cần tiếp tục đào tạo người dân làm du lịch chuyên nghiệp, phát huy vai trò của hệ thống homestay trong tạo việc làm, tiêu thụ nông sản, khai thác giá trị rừng sơn tra và từng bước hoàn thiện các tiêu chí xây dựng khu du lịch cấp tỉnh.
Kết luận tọa đàm, Chủ tịch UBND xã Tà Xùa Đỗ Văn Xiêm cho biết địa phương sẽ tiếp thu các ý kiến để xây dựng kế hoạch phát triển trong thời gian tới, đồng thời tăng cường liên kết với doanh nghiệp lữ hành nhằm hình thành các tour, tuyến đặc sắc kết nối nhiều địa phương. Xã cũng sẽ mở các lớp đào tạo tiếng Anh cho học sinh và người làm du lịch, hoàn thiện quy hoạch hạ tầng, nghiên cứu phát triển hệ thống vận tải công cộng khi các tuyến giao thông được đầu tư trong giai đoạn 2026 - 2028.
Theo ông Xiêm, Tà Xùa đang xây dựng hồ sơ trình UNESCO với mục tiêu trở thành khu bảo tồn thiên nhiên đầu tiên của vùng Tây Bắc; thành lập các hợp tác xã quản lý vận chuyển và cung ứng dịch vụ du lịch; phát triển đồng thời ba trụ cột gồm du lịch, nông nghiệp và văn hóa. Địa phương cũng sẽ đẩy mạnh chuyển đổi số, xây dựng chợ phiên, chợ đêm kết hợp không gian thưởng trà, giới thiệu sản phẩm OCOP, công khai giá dịch vụ nhằm tạo môi trường kinh doanh minh bạch, nâng cao trải nghiệm cho du khách.
Nhân dịp này, UBND xã Tà Xùa phát động chiến dịch lan tỏa bình chọn Giải thưởng World Travel Awards 2026, kêu gọi cộng đồng doanh nghiệp, người dân và du khách chung tay quảng bá hình ảnh địa phương. Trước đó, đoàn Famtrip đã khảo sát nhiều điểm đến nổi bật như sống lưng Khủng Long, đồi Thảo nguyên Xanh, cây cô đơn Tà Xùa, các cơ sở trải nghiệm nhuộm vải chàm, homestay và mô hình du lịch cộng đồng.
Việc lần đầu được đề cử tại World Travel Awards được xem là cơ hội quan trọng để Tà Xùa nâng tầm thương hiệu trên bản đồ du lịch quốc tế. Tuy nhiên, theo các chuyên gia và doanh nghiệp, để biến lợi thế thành sức cạnh tranh lâu dài, địa phương cần tiếp tục đầu tư hạ tầng, phát triển sản phẩm khác biệt, bảo tồn cảnh quan thiên nhiên và gìn giữ bản sắc văn hóa, qua đó từng bước khẳng định vị thế của một điểm đến du lịch bền vững của vùng Tây Bắc.