Từ áo đấu, giày bóng đá, bóng thi đấu cho tới các vật phẩm lưu niệm, người hâm mộ đang góp phần tạo nên một mùa kinh doanh sôi động cho các thương hiệu thể thao và hệ thống bán lẻ.
Theo phóng viên TTXVN tại Paris, số liệu được trang Info.fr dẫn từ chuyên gia theo dõi thị trường đồ thể thao Jujubloke cho thấy áo đấu của đội tuyển Pháp hiện đứng thứ hai thế giới về doanh số trong kỳ World Cup 2026, chỉ sau Argentina. Doanh thu từ mặt hàng này ước tính đạt khoảng 2,5 triệu euro (2,9 triệu USD), phản ánh sức hút lớn của đội tuyển Pháp đối với người hâm mộ trong và ngoài nước.
Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng doanh số áo đấu chỉ là một phần trong bức tranh tiêu dùng rộng lớn hơn mà World Cup mang lại. Kể từ khi giải đấu khởi tranh ngày 11/6 vừa qua, nhiều chuỗi cửa hàng thể thao tại Pháp ghi nhận lượng khách tăng đáng kể. Bên cạnh áo đấu, các sản phẩm như giày bóng đá, quần áo thể thao, phụ kiện cổ vũ và bóng thi đấu cũng có mức tiêu thụ tăng mạnh. Điều đáng chú ý là các sản phẩm bóng đá ngày càng vượt ra ngoài phạm vi thể thao đơn thuần để trở thành một phần của xu hướng thời trang. Nếu trước đây áo đấu chủ yếu được sử dụng khi xem bóng đá hoặc tới sân vận động, thì hiện nhiều người lựa chọn mặc chúng trong các hoạt động thường ngày như một cách thể hiện phong cách cá nhân.
Xu hướng này được thể hiện rõ qua mẫu áo sân khách mới của đội tuyển Pháp tại World Cup 2026. Thay vì màu xanh truyền thống, nhà sản xuất lựa chọn tông xanh bạc hà lấy cảm hứng từ lớp đồng ôxy hóa của tượng Nữ thần Tự do. Dù từng gây tranh cãi khi mới ra mắt, mẫu áo này nhanh chóng được người hâm mộ đón nhận và trở thành một trong những sản phẩm nổi bật nhất của mùa World Cup năm nay.
Theo báo Le Figaro, thành công của mẫu áo mới phản ánh sự thay đổi trong chiến lược của các thương hiệu thể thao. Bên cạnh yếu tố thi đấu, các nhà sản xuất ngày càng chú trọng đến thiết kế, tính thẩm mỹ và khả năng ứng dụng trong đời sống hằng ngày nhằm tiếp cận nhóm khách hàng rộng lớn hơn.
Ông David Bellion - cựu tuyển thủ Pháp hiện hoạt động trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu thể thao và thời trang - cho rằng áo đấu bóng đá đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng. Người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm để cổ vũ đội tuyển yêu thích mà còn coi đó là một biểu tượng phong cách.
Giới chuyên gia marketing nhận định mạng xã hội đang góp phần thúc đẩy xu hướng này. Hình ảnh các cầu thủ, người nổi tiếng và các nhà sáng tạo nội dung xuất hiện với áo đấu bóng đá trên các nền tảng trực tuyến giúp sản phẩm tiếp cận nhiều nhóm khách hàng mới, vượt xa cộng đồng người hâm mộ truyền thống.
Đối với các hãng sản xuất đồ thể thao, World Cup vì thế không chỉ là ngày hội bóng đá mà còn là cơ hội kinh doanh quan trọng. Thành công của một mẫu áo đấu hay một dòng sản phẩm mới có thể mang lại doanh thu lớn, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu trên thị trường toàn cầu.
Tại Pháp, sức mua được dự báo sẽ tiếp tục duy trì ở mức cao nếu đội tuyển quốc gia tiến sâu tại giải đấu. Sau hai chiến thắng liên tiếp trước Senegal và Iraq, đội tuyển Pháp đang đứng trước cơ hội lớn góp mặt ở vòng đấu loại trực tiếp, qua đó tiếp tục duy trì sức nóng của World Cup không chỉ trên sân cỏ mà còn trên thị trường tiêu dùng.
