Theo phóng viên TTXVN tại Tokyo, chiến thắng 4-0 của đội tuyển Nhật Bản trước Tunisia không chỉ đem lại niềm vui cho người hâm mộ nước nhà mà còn góp phần quan trọng vào việc thúc đẩy làn sóng tiêu dùng gắn với World Cup, khi người dân mạnh tay hơn cho áo đấu, đồ ăn, bia, thiết bị xem truyền hình và cả các trải nghiệm du lịch liên quan đến giải đấu.
Theo ước tính của ông Toshihiro Nagahama, chuyên gia kinh tế trưởng tại Viện nghiên cứu Dai-ichi Life, nếu Nhật Bản vượt qua vòng bảng, tác động kinh tế có thể đạt ít nhất 29 tỷ yen (khoảng 180 triệu USD). Nếu đội tuyển tiến tới tứ kết, con số này có thể tăng lên 42,9 tỷ yen.
Trận thắng Tunisia cũng mang ý nghĩa đặc biệt khi đây là trận đấu thứ 1.000 trong lịch sử World Cup kể từ khi giải ra đời năm 1930. Do trận đấu được truyền hình trực tiếp vào ngày Chủ nhật tại Nhật Bản, đông đảo người hâm mộ đã tập trung tại các điểm xem công cộng, khoác áo đội tuyển quốc gia để cổ vũ Samurai Xanh.
Hiệu ứng rõ nhất đang xuất hiện ở thị trường áo đấu. Adidas, nhà cung cấp trang phục thi đấu của đội tuyển Nhật Bản, cho biết doanh số áo đấu của đội tuyển Nhật Bản đã tăng mạnh. Mặc dù áo đấu và các sản phẩm liên quan có giá khá cao nhưng đều đã bán hết trên hệ thống online. Trong khi đó, trên các nền tảng mua bán điện tử, các sản phẩm này cũng được giao dịch ở mức giá cao hơn nhiều lần so với mức giá gốc.
Không chỉ hàng lưu niệm, các ngành ăn uống và giải trí tại nhà cũng hưởng lợi từ sức nóng World Cup. Demaekan, một công ty giao đồ ăn, ghi nhận số đơn đặt hàng tăng, trong đó là các món kiểu Tây như bánh mì kẹp thịt và bánh kẹp, cũng như hoặc các món ăn kiểu Nhật Bản như mì soba và mì udon, đều đã tăng mạnh so với thời điểm trước khi World Cup diễn ra.
Trong ngành đồ uống, Kirin Brewery tung ra loại lon bia phiên bản giới hạn in hình các cầu thủ Samurai Xanh, giúp doanh số của mặt hàng này tăng 30% so với cùng kỳ năm 2025.
Theo chuyên gia Nagahama, phong cách “xem tại nhà hoặc xem khi đang di chuyển” đang trở thành xu hướng phổ biến. World Cup năm nay có điều kiện thuận lợi hơn cho người hâm mộ Nhật Bản khi toàn bộ các trận đấu của đội tuyển quốc gia đều được phát sóng trên NHK hoặc các đài tư nhân Nippon TV và Fuji TV, mang lại lợi nhuận cho các dịch vụ truyền hình trả phí.
Thị trường điện máy cũng đã được hưởng lợi từ hiệu ứng World Cup. Nojima, một trong những doanh nghiệp bán lẻ điện tử tiêu dùng lớn của Nhật Bản, cho biết số lượng TV bán ra trong hai tuần từ cuối tháng 5 đến tuần đầu tháng 6 tăng khoảng 20% so với cùng kỳ năm trước. Đại diện Nojima cho biết cơ hội xem các trận đấu trên truyền hình được kỳ vọng sẽ tác động tích cực đến doanh số TV.
Dù người tiêu dùng Nhật Bản đang chịu sức ép từ chi phí sinh hoạt tăng và đồng yen yếu, công ty du lịch JTB cho biết họ vẫn nhận được nhiều yêu cầu tư vấn liên quan đến World Cup. Theo JTB, quan niệm tiêu dùng của khách hàng dường như đang chuyển từ mua hàng hóa sang trải nghiệm, và hiện nay là tiêu dùng cho “thời gian”. “Tiêu dùng thời gian” được hiểu là việc những người có cùng sở thích cùng tụ họp, cùng chia sẻ một khoảnh khắc và cùng tận hưởng bầu không khí phấn khích của tập thể mà chỉ sự kiện đó, thời điểm đó mới có thể mang lại.
Ông Shingo Ide, chiến lược gia trưởng về cổ phiếu tại Viện nghiên cứu NLI, nhận định rằng với ngành du lịch, World Cup có thể không tạo ra một cơn bùng nổ nhu cầu, nhưng chắc chắn giúp khơi dậy những nhu cầu vốn sẽ khó xuất hiện nếu không có các sự kiện như vậy.
World Cup 2026 kéo dài hơn và có nhiều trận đấu hơn so với các kỳ trước đây, do đó thị trường tiêu dùng Nhật Bản được dự báo sẽ sôi động trong một thời gian dài hơn với mức chi tiêu nhiều hơn, trải dài trên nhiều mặt hàng và loại hình dịch vụ, từ hàng lưu niệm, dịch vụ xem trực tuyến có thu phí cho đến ăn uống và giải trí tại nhà.
Vì vậy, sức nóng của Samurai Xanh tại World Cup năm nay không chỉ nằm trên sân cỏ. Nó còn đang trở thành một chất xúc tác tiêu dùng, giúp nhiều ngành kinh doanh tại Nhật Bản hưởng lợi một cách “cộng hưởng”.
