Từ các cửa hàng thể thao đến những nền tảng mua bán trực tuyến, nhu cầu sở hữu chiếc áo của “Quỷ đỏ” tăng mạnh khi người hâm mộ muốn hòa mình vào bầu không khí ngày hội bóng đá. Tuy nhiên, đi cùng cơn sốt mua sắm này là sự bùng phát đáng lo ngại của thị trường hàng giả, hàng nhái, nơi những mẫu áo được quảng cáo là “giống hàng thật” đang xuất hiện ngày càng dày đặc với mức giá chỉ bằng một phần nhỏ sản phẩm chính hãng.
Để sở hữu một chiếc áo đấu chính thức của tuyển Bỉ, người hâm mộ hiện phải chi khoảng 100 euro cho phiên bản tiêu chuẩn và tới 150 euro cho dòng “Authentic”, mẫu áo sử dụng chất liệu và thiết kế tương tự trang phục thi đấu của các cầu thủ. Với trẻ em, mức giá cũng không hề dễ chịu khi dao động quanh 75 euro.
Dù giá cao, sức mua vẫn tăng mạnh. Các nhà bán lẻ thể thao tại Bỉ cho biết doanh số áo đấu năm nay tăng khoảng 35% so với EURO 2024 và cao hơn 40% so với World Cup 2022. Nhiều cửa hàng bắt đầu lo ngại tình trạng hết hàng ngay trước khi đội tuyển bước vào trận mở màn.
Một điểm đáng chú ý của mùa giải năm nay là tiền đạo Jérémy Doku trở thành cầu thủ có áo in tên bán chạy nhất. Bên cạnh đó, mẫu áo sân khách lấy cảm hứng từ danh họa René Magritte còn vượt doanh số của mẫu áo đỏ truyền thống, điều hiếm thấy trong lịch sử bán hàng của đội tuyển Bỉ.
Tuy nhiên, giá bán cao cũng khiến không ít người tiêu dùng tìm đến những lựa chọn rẻ hơn.
Chỉ với 20 - 30 euro, người mua có thể dễ dàng tìm thấy những chiếc áo được quảng cáo là “giống hàng thật đến 99%” trên các website thương mại điện tử hoặc nền tảng mua bán đồ cũ. Nhiều nơi còn giới thiệu sản phẩm là “hàng xuất xưởng”, “hàng dư nhà máy” hay “chính hãng giá ưu đãi”.
Thực tế, đây phần lớn là hàng giả.
Điều đáng nói là công nghệ làm nhái hiện nay đã tinh vi hơn rất nhiều. Nếu trước đây hàng giả dễ nhận biết qua đường may cẩu thả hoặc logo sai lệch, thì hiện nay nhiều sản phẩm được gia công đến mức rất khó phân biệt bằng mắt thường. Theo các chuyên gia trong ngành, một số sản phẩm thật và giả thậm chí có thể xuất phát từ cùng khu vực sản xuất tại châu Á, nhưng đi theo hai chuỗi phân phối hoàn toàn khác nhau.
Không chỉ các website bán hàng giá rẻ, thị trường đồ cũ cũng đang trở thành điểm trung chuyển của hàng nhái. Dưới danh nghĩa thanh lý cá nhân, không ít tài khoản thực chất đang tiêu thụ hàng sản xuất trái phép với số lượng lớn.
Với người mua, mức giá thấp có thể mang lại cảm giác “mua hời”, nhưng rủi ro đi kèm không nhỏ. Chất lượng sản phẩm thường không được kiểm soát, quy trình sản xuất bỏ qua các tiêu chuẩn về lao động, môi trường và an toàn. Trong một số trường hợp, người mua còn có thể gặp rắc rối khi nhập khẩu hoặc tiêu thụ hàng bị xác định là giả mạo thương hiệu.
Thiệt hại lớn hơn thuộc về nền kinh tế chính thức. Theo ước tính của Cơ quan Sở hữu trí tuệ Liên minh châu Âu (EUIPO), riêng tại Bỉ, hàng giả khiến ngành may mặc và trang sức thất thu khoảng 320 triệu euro mỗi năm. Trên quy mô toàn châu Âu, ngành thời trang thiệt hại tới hàng chục tỷ euro doanh thu mỗi năm vì vấn nạn này.
Một khảo sát của EUIPO cũng cho thấy 13% người tiêu dùng châu Âu thừa nhận từng chủ động mua hàng giả. Đáng chú ý, tỷ lệ này ở nhóm tuổi 15–24 lên tới 26%, phản ánh tác động ngày càng lớn của thương mại điện tử và mạng xã hội đối với hành vi tiêu dùng.
Dù vậy, khảo sát cũng ghi nhận một tín hiệu tích cực: đa số người tiêu dùng vẫn sẵn sàng trả thêm tiền cho sản phẩm có thiết kế tốt và chất lượng bảo đảm.
Cơn sốt áo đấu tuyển Bỉ trước World Cup vì thế không chỉ là câu chuyện của bóng đá hay thời trang. Đó còn là phép thử cho lựa chọn của người tiêu dùng giữa giá rẻ trước mắt và giá trị thực sự của một sản phẩm chính hãng.
