Với giá trị hơn 60 triệu bảng mỗi mùa, thỏa thuận này được cho là hợp đồng tài trợ riêng cho mặt trước áo đấu có giá trị cao nhất lịch sử Ngoại hạng Anh. Liverpool không công bố giá trị hợp đồng, song truyền thông đưa tin tổng giá trị lên tới 300 triệu bảng, cao hơn đáng kể so với mức khoảng 50 triệu bảng mỗi mùa trong hợp đồng hiện tại với ngân hàng Standard Chartered.
Hãng hàng không Thổ Nhĩ Kỳ sẽ trở thành đối tác chính của Liverpool từ ngày 1/6/2027, với thương hiệu xuất hiện trên áo đấu của đội nam, đội nữ và đội trẻ từ mùa giải 2027-2028. Standard Chartered, đồng hành với Liverpool từ năm 2010, sẽ tiếp tục là nhà tài trợ áo đấu trong mùa giải 2026-2027 trước khi chuyển sang vai trò đối tác toàn cầu.
Thỏa thuận mới cũng gợi lại dấu ấn đặc biệt của Liverpool tại Istanbul, nơi đội bóng Anh giành chức vô địch Champions League năm 2005 sau màn ngược dòng ngoạn mục trước AC Milan. Liverpool bị dẫn 0-3 trong hiệp 1 nhưng gỡ hòa 3-3 và thắng trong loạt sút luân lưu.
Giám đốc thương mại Liverpool Ben Latty cho biết mặt trước áo đấu có “vị trí đặc biệt trong lịch sử” câu lạc bộ và quan hệ hợp tác mới sẽ được xây dựng trên những nền tảng từ chiến thắng tại Istanbul năm 2005. Tổng Giám đốc Turkish Airlines Ahmet Olmustur đánh giá hai bên là những thương hiệu toàn cầu có khả năng kết nối hàng triệu người trên thế giới.
Turkish Airlines hiện khai thác mạng lưới bay rộng khắp từ trung tâm Istanbul. Việc trở thành đối tác chính của Liverpool được kỳ vọng giúp hãng tiếp tục nâng cao nhận diện thương hiệu trên thị trường quốc tế.
Đối với Liverpool, hợp đồng mới là bước tiến đáng chú ý trong hoạt động thương mại. Câu lạc bộ từng là đội bóng chuyên nghiệp lớn đầu tiên ở Anh có nhà tài trợ trên áo đấu, khi tên hãng điện tử Nhật Bản Hitachi xuất hiện trên áo từ năm 1979.
