Sau nhiều tháng thử nghiệm hương vị, sản phẩm đã được ra mắt trực tuyến với 4 hương vị đặc trưng: củ cải daikon sambar, đậu lăng cà chua, đậu gà masala và đậu xanh moong - tất cả đều thuần chay và phù hợp với khẩu vị truyền thống của nhiều người Ấn Độ. Mỗi phần có giá 918 yen (6 USD), được bán trực tuyến với kỳ vọng không chỉ chinh phục thực khách nước ngoài tại Nhật Bản, mà còn lan tỏa ra thị trường rộng lớn hơn.
Ban đầu, món ăn được tạo ra để phục vụ thực đơn căng tin tại trụ sở chính của Suzuki ở Hamamatsu, tỉnh Shizuoka, nơi có số lượng nhân viên Ấn Độ - cả ngắn hạn lẫn dài hạn - ngày càng gia tăng. Dù căng tin từ lâu đã phục vụ các món cà ri kiểu Nhật nhưng phải đến tháng 1/2024, món cà ri chay chuẩn vị Ấn Độ mới chính thức xuất hiện như một phần của thực đơn dành riêng cho cộng đồng nhân viên quốc tế này.
Để hiện thực hóa ý tưởng, Suzuki đã hợp tác với Torizen Co. - một doanh nghiệp địa phương chuyên về dịch vụ nhà hàng và tiệc cưới - chuyển thể các món cà ri này thành phiên bản đóng gói tiện lợi, dễ bảo quản và sử dụng.
Điểm đặc biệt khiến sản phẩm thêm phần thu hút là thiết kế bao bì do chính các nhà thiết kế xe của Suzuki thực hiện, lấy cảm hứng từ những mẫu xe biểu tượng như Swift, SUV Jimny (Samurai), cùng 2 mẫu xe máy nổi tiếng Hayabusa và V-Strom 1050DE.
Sản phẩm này là một bước ngoặt thú vị trong chiến lược phát triển văn hóa doanh nghiệp và mở rộng thương hiệu của Suzuki: từ ngành công nghiệp cơ khí sang “công nghiệp hương vị” nhỏ bé nhưng đậm đà bản sắc.
