Chính phủ ban hành Nghị định số 248/2026/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Thương mại điện tử, trong đó có nội dung đáng chú ý về quy chế hoạt động livestream bán hàng.
Trong làn sóng tăng trưởng mạnh của thương mại điện tử, nông sản, sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền đang từng bước thoát khỏi mô hình tiêu thụ truyền thống, tham gia sâu hơn vào chuỗi bán hàng số.
Shopee - nền tảng TMĐT tại Đông Nam Á, Đài Loan và Brazil vừa khép lại sự kiện “12.12 Siêu sale sinh nhật” ghi nhận sự hưởng ứng sôi nổi từ người dùng Việt Nam, đồng thời cho thấy hiệu quả chuyển đổi rõ nét của mô hình mua sắm kết hợp giải trí nhân dịp Shopee tròn 10 năm hoạt động.
Tiếp tục Chương trình Kỳ họp, sáng 10/12, với đa số đại biểu tham gia biểu quyết tán thành, Quốc hội đã thông qua Luật Thương mại điện tử với nhiều quy định như livestream bán hàng, định danh người bán trên sàn và trách nhiệm chủ quản nền tảng nước ngoài đã được quy định rõ trách nhiệm.
Vụ Hoàng Hường bị bắt không chỉ là cú sốc của giới kinh doanh online mà còn là lời cảnh tỉnh cho “cơn nghiện livestream” và ảo tưởng kiếm tiền dễ. Đằng sau ánh hào quang bán hàng nghìn đơn là sự coi thường pháp lý, coi nhẹ đạo đức nghề nghiệp, niềm tin bị thao túng và cả lỗ hổng trong quản lý.
Là hoạt động thương mại dựa trên công nghệ, Thương mại điện tử (TMĐT) chịu ảnh hưởng nhiều khi công nghệ ngày càng đổi mới và phát triển. Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị đã khẳng định phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia là đột phá quan trọng hàng đầu, là động lực chính để phát triển kinh tế xã hội.
Chỉ trong nửa đầu năm 2025, thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam đạt hơn 222 nghìn tỷ đồng giao dịch, với sự bứt phá mạnh mẽ của livestream và video ngắn. Hành vi “xem và mua” đang nhanh chóng phổ biến, đưa thương mại qua nội dung trở thành xu hướng chủ đạo của thị trường bán lẻ trực tuyến.
Trong giai đoạn cao điểm của chiến dịch từ ngày 5 - 6/6, hàng loạt phiên livestream bán hàng với ưu đãi hấp dẫn lên tới 50% từ các thương hiệu uy tín, nghệ sĩ nổi tiếng và các nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết hàng đầu trên TikTok Shop đã diễn ra.
Theo phóng viên TTXVN tại Bắc Kinh, Trung Quốc là một trong những nước đi đầu thế giới về lĩnh vực livestream bán hàng. Livestream bán hàng không chỉ là một công cụ tiếp thị mà đã trở thành một ngành kinh tế thực thụ nhưng cũng đang đặt ra nhiều thách thức cần được quản lý nghiêm ngặt hơn.
Xu hướng kinh doanh thương mại điện tử đang phát triển rất mạnh, tuy nhiên, do tính chất đặc thù của thương mại điện tử nên cơ quan thuế gặp không ít khó khăn trong quá trình quản lý và thu thuế đối với lĩnh vực này, nhất là các hoạt động livestream bán hàng nở rộ trên các sàn thương mại điện tử cũng như các trang mạng xã hội.
Bà Nguyễn Thị Lan Anh, Vụ trưởng Vụ Quản lý thuế doanh nghiệp nhỏ và vừa, hộ kinh doanh và cá nhân (Tổng cục Thuế) cho biết, thời gian qua, cơ quan thuế đã triển khai nhiều hình thức tuyên truyền, hỗ trợ các tổ chức, cá nhân kinh doanh thương mại điện tử, livestream bán hàng thực hiện đăng ký thuế, kê khai, nộp thuế; không ngừng cung cấp các dịch vụ thuế điện tử hỗ trợ việc kê khai, nộp thuế theo phương thức điện tử cho các tổ chức, cá nhân đảm bảo cấp độ công nghệ 4.0.
Thời gian qua, có những phiên livestream bán hàng đạt doanh thu kỷ lục 100 - 150 tỷ đồng, dư luận đang đặt câu hỏi về công tác quản lý thuế ra sao cho hiệu quả nhằm chống thất thu. Phóng viên báo Tin tức đã trao đổi với bà Nguyễn Thị Lan Anh, Vụ trưởng Vụ Quản lý thuế doanh nghiệp nhỏ và vừa, hộ kinh doanh, cá nhân (Tổng cục Thuế) xung quanh vấn đề này.
Livestream (truyền phát trực tuyến) trên các sàn thương mại điện tử, các mạng xã hội đang trở thành xu hướng và là kênh bán hàng hấp dẫn. Hình thức này cũng được quảng cáo là mang về doanh thu "khủng" cho nhiều nhãn hàng và người bán.
Ngày 12/7, Văn phòng Chính phủ có văn bản số 316/TB-VPCP thông báo kết luận Hội nghị sơ kết một năm thực hiện chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ về việc tháo gỡ “điểm nghẽn” Đề án 06 và đẩy mạnh kết nối, chia sẻ dữ liệu phục vụ phát triển thương mại điện tử, nâng cao hiệu quả công tác quản lý thuế.
Thương mại điện tử phát triển là "phao cứu sinh" đối với các doanh nghiệp nhưng cũng làm đau đầu các nhà quản lý về kiểm tra, kiểm soát chất lượng hàng hóa. Việc một số cá nhân tận dụng các trang mạng xã hội để livestream bán hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng với số lượng lớn diễn ra khá phổ biến.
Trung Quốc hiện có trên 15 triệu người livestream (phát trực tiếp). Theo các chuyên gia, việc chính thức công nhận nghề livestream sẽ cải thiện các tiêu chuẩn của ngành, giảm tỷ lệ thất nghiệp và Chính phủ cũng được hưởng lợi từ việc thu thuế hoạt động này.
Việc thực hiện livestream bán hàng có phát sinh doanh thu, có thể phát sinh thu nhập. Khi đó, đối tượng thực hiện hoạt động này phải chịu sự điều chỉnh của các luật về thuế và sắc thuế; chịu sự quản lý giám sát của cơ quan thuế.
