Hội nghị cũng lấy ý kiến đối với dự thảo nghị quyết về cơ chế quản lý, khai thác quảng cáo ngoài trời, dự kiến trình HĐND Thành phố trong tháng 10.
Bà Trần Thị Thu Hiền, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh cho biết, sau khi hợp nhất với Bình Dương và Bà Rịa - Vũng Tàu, quy mô dân số, diện tích và không gian phát triển của Thành phố đã thay đổi, đặt ra yêu cầu tổ chức lại quy hoạch quảng cáo. Thành phố định hướng phát triển quảng cáo thành một ngành công nghiệp văn hóa. Tuy nhiên, một số vướng mắc từ quy định trước đây và hồ sơ của doanh nghiệp còn tồn đọng cần được cơ quan chuyên môn hướng dẫn, tháo gỡ.
Theo bà Trần Thị Thu Hiền, việc lấy ý kiến cán bộ quản lý tại cơ sở và cộng đồng doanh nghiệp nhằm xây dựng hành lang pháp lý minh bạch, rõ ràng, tạo điều kiện cho hoạt động quảng cáo phát triển. Sở mong muốn thông qua đối thoại nắm bắt đầy đủ những khó khăn trong thực tiễn để hoàn thiện cơ chế quản lý phù hợp với không gian phát triển mới của Thành phố.
Ông Nguyễn Quang Nhựt, Phó Chủ tịch chuyên trách mảng quảng cáo ngoài trời và quảng cáo trực tuyến của Hiệp hội Quảng cáo TP Hồ Chí Minh kiến nghị thống kê các vị trí quảng cáo trên đất công, bao gồm đất thuộc lĩnh vực giao thông, đất do chính quyền cơ sở và các cơ quan nhà nước quản lý, sau đó, tổ chức đấu thầu công khai.
Công bố đầy đủ thông tin giúp doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận bình đẳng, đồng thời tạo nguồn thu phục vụ địa phương. Một số vị trí được khai thác theo đề án nhưng thông tin chưa được công bố rộng rãi, khiến doanh nghiệp khó tiếp cận. Việc rà soát và đấu thầu minh bạch góp phần khắc phục tình trạng này, đưa hoạt động quảng cáo vào khuôn khổ pháp luật.
Doanh nghiệp mong muốn tiếp tục đơn giản hóa thủ tục liên quan đến nội dung quảng cáo, tăng tính linh hoạt trong khai thác phương tiện ngoài trời, nhất là quảng cáo điện tử. Ông Nguyễn Quang Nhựt đề nghị tạo môi trường cạnh tranh công bằng giữa doanh nghiệp quảng cáo trong nước và các nền tảng trực tuyến xuyên biên giới.
Ông Trần Thanh Vương, Trưởng phòng Xây dựng Nếp sống văn hóa và Gia đình thuộc Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh cho biết, Thành phố đang xây dựng cơ chế tổ chức đấu thầu vị trí quảng cáo trên đất công nhằm tạo nguồn thu công khai cho ngân sách và môi trường cạnh tranh thuận lợi cho doanh nghiệp. Thành phố nghiên cứu tháo gỡ vướng mắc tại một số vị trí, trong đó, có công trình hai mặt tiền để có thể áp dụng hình thức quảng cáo hiện đại như màn hình LED nếu bảo đảm an toàn.
Theo ông Vương, các quy định mới của Luật Quảng cáo hướng tới giảm thành phần hồ sơ, tăng ứng dụng công nghệ, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian thực hiện thủ tục. Cùng với đó, chủ sở hữu công trình quảng cáo phải chịu trách nhiệm về chất lượng, an toàn và phòng, chống cháy nổ; sửa chữa, thay thế hoặc tháo dỡ phương tiện khi hư hỏng. Màn hình chuyên quảng cáo đặt ngoài trời không được sử dụng âm thanh; ánh sáng không được ảnh hưởng đến an toàn giao thông.
Ngoài ra, Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo còn yêu cầu người có ảnh hưởng (KOL) xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra tài liệu liên quan, không giới thiệu sản phẩm khi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ, đồng thời thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện.
Ông Nguyễn Thanh Đảo, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP Hồ Chí Minh lưu ý những người vừa quảng cáo vừa kinh doanh trên môi trường mạng cần chú trọng nguồn gốc, chất lượng hàng hóa và nghĩa vụ thuế. Hiệp hội tiếp tục phổ biến văn bản mới, trao đổi với chuyên gia và cơ quan quản lý, hỗ trợ hội viên tuân thủ quy định, hạn chế rủi ro pháp lý.
