Trong thông báo phát hành ngày 16/5, Hyundai cho biết hai mẫu xe sắp ra mắt, là Kona Electric bắt đầu từ cuối năm nay và IONIQ 5N phiên bản nâng cấp vào đầu năm 2024. Cả hai mẫu xe này đã được Hyundai chính thức tung ra tại thị trường nội địa và một số thị trường quốc tế từ tháng 4/2023.
Mặc dù là nhà sản xuất ô tô lớn nhất của Hàn Quốc, nhưng Hyundai đã phải ngừng hoạt động trên thị trường Nhật Bản từ năm 2009 do doanh số bán hàng kém. Vào tháng 5/2022, Hyundai đã quyết định quay trở lại quốc gia láng giềng, khi nhu cầu về xe điện tăng cao mang lại kỳ vọng và cơ hội mới trên thị trường do hãng ô tô Toyota thống trị.
Giám đốc điều hành Hyundai, Chang Jae-hoo, chia sẻ hãng sẽ tiếp cận thị trường Nhật Bản bằng những công nghệ mới nhất, chậm rãi nhưng chắn chắn, với phương châm Tiến bộ vì Nhân loại. Từ năm ngoái, Hyundai đã thử nghiệm thị trường bằng cách bán những chiếc xe điện chạy bằng pin nhiên liệu hydro Nexo và chiếc xe lai crossover hạng trung IONIOQ 5 thông qua duy nhất một nền tảng bán hàng trực tuyến.
Tính đến tháng 4/2023, Hyundai đã bán được tổng cộng 708 chiếc xe điện tại Nhật Bản.
Mẫu xe IONIQ 5 dự kiến sẽ cạnh tranh trực tiếp với hai mẫu xe chạy bằng pin của các nhà sản xuất Nhật Bản - chiếc SUV bZ4X của Toyota và chiếc SUV Ariya của Nissan, trong khi mẫu xe Kona sẽ hướng tới khách hàng bình dân mong muốn chuyển đổi sang dòng xe ít khí thải.
Cùng với việc ra mắt hai mẫu xe mới, Hyundai dự kiến sẽ triển khai Chương trình Đảm bảo cho người mua xe. Theo đó, những người mua các mẫu xe không phát thải của Hyundai tại Nhật Bản có thể được kiểm tra định kỳ miễn phí trong ba năm và được tặng một phiếu sửa chữa tại các xưởng sửa xe không phải của hãng, trị giá khoảng 1 triệu won (750 USD).
