Phát triển thương hiệu du lịch Cà Mau trong tổng thể du lịch quốc gia

Nhiều điểm nghẽn cần tháo gỡ

Chiều 28/9, UBND tỉnh Cà Mau phối hợp cùng Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh cùng Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Cà Mau tổ chức Hội thảo chuyên đề “Định vị thương hiệu du lịch Cà Mau trong tổng thể du lịch quốc gia”. Đây là sự kiện hưởng ứng Ngày Du lịch Thế giới 27/9 với chủ đề “Cà Mau - Địa đầu cực Nam Tổ quốc, nơi hội tụ thiên nhiên và sự an lành”.

Ông Ngô Vũ Thăng, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Cà Mau cho biết, việc hợp nhất với Bạc Liêu đã mở ra không gian phát triển rộng lớn, giúp Cà Mau đủ sức trở thành một cực tăng trưởng mới của vùng Đồng bằng sông Cửu Long. Với hơn 100.000 ha rừng tràm và rừng ngập mặn được UNESCO công nhận là Khu dự trữ sinh quyển thế giới cùng nhiều điểm đến nổi bật như Vườn quốc gia U Minh Hạ, Khu du lịch quốc gia Mũi Cà Mau và cột mốc tọa độ quốc gia, Cà Mau có lợi thế rõ rệt để hình thành những sản phẩm đặc thù không trùng lặp với các địa phương khác.

Tuy nhiên, hạ tầng giao thông vẫn chưa đồng bộ, công tác quảng bá hình ảnh còn hạn chế, chất lượng dịch vụ thiếu đồng đều, nguồn nhân lực còn yếu về kỹ năng và ngoại ngữ... là những điểm nghẽn khiến du lịch Cà Mau chưa phát huy hết tiềm năng.

Ở góc nhìn doanh nghiệp, ông Nguyễn Ngọc Tấn, Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Saco, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP Hồ Chí Minh cho biết, Cà Mau có lợi thế giao thoa độc đáo giữa rừng, biển và văn hóa bản địa, là nền tảng để xây dựng sản phẩm khác biệt.

Theo đó, địa phương hoàn toàn có thể hình thành các chương trình du lịch giàu cảm xúc như: hành trình “Một ngày nơi cuối trời Tổ quốc” với trải nghiệm ngắm bình minh và hoàng hôn ở Mũi Cà Mau, tham quan rừng ngập mặn bằng xuồng ba lá và giao lưu cùng ngư dân hay chương trình “Hồn xưa công tử - điệu Nam Bộ” gắn với Công tử Bạc Liêu, đờn ca tài tử và ẩm thực truyền thống.

Ngoài ra, có thể kết hợp tham quan rừng tràm U Minh Hạ, homestay làng nghề ngư dân và lễ hội Khmer trong hành trình “Rừng xanh - Biển bạc - Văn hóa đa sắc”.

Ông Nguyễn Ngọc Tấn cho rằng, để triển khai hiệu quả cần phát triển sản phẩm theo chuỗi giá trị có sự gắn kết giữa doanh nghiệp, cộng đồng và nhà quản lý. Cà Mau cũng cần đầu tư nâng cấp hạ tầng lưu trú, phương tiện vận chuyển, nâng cao chất lượng dịch vụ, đồng thời đẩy mạnh quảng bá bằng công nghệ số.

Đặc biệt, liên kết vùng với TP Hồ Chí Minh và các tỉnh Đồng bằng sông Cửu Long để hình thành tour liên tỉnh sẽ giúp gia tăng sức hút. Hiện nay, TP Hồ Chí Minh là thị trường khách trọng điểm, nhu cầu lớn về du lịch cuối tuần và sinh thái, nếu kết nối hiệu quả sẽ trở thành đầu kéo mạnh mẽ cho du lịch Cà Mau.

Phát triển thương hiệu từ giá trị độc bản

Tiến sĩ Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế du lịch TP Hồ Chí Minh cho biết, sức bật của Cà Mau không chỉ đến từ diện tích rộng hay lượng khách tiềm năng mà phải đến từ cách định vị thương hiệu dựa trên giá trị độc bản.

Theo đó, Cà Mau hội tụ nhiều tài nguyên không thể trùng lặp như vị trí cực Nam thiêng liêng, hệ sinh thái rừng ngập mặn và U Minh Hạ, cộng đồng các dân tộc Kinh - Hoa - Khmer đa sắc màu, cùng nguồn năng lượng gió và biển gắn với “phúc lành từ biển”.

Từ nền tảng này, ông Dương Đức Minh cũng đề xuất ba thông điệp chiến lược để định vụ thương hiệu du lịch Cà Mau gồm: “Chạm cực Nam - Neo cảm xúc” khẳng định trải nghiệm đặc biệt khi đặt chân đến điểm tận cùng đất nước, nơi mỗi chuyến đi trở thành ký ức sâu đậm; .“Phúc lành từ biển” khai thác giá trị bất tận mà biển cả ban tặng, từ năng lượng tái tạo, ngư trường trù phú đến văn hóa ẩm thực và sản phẩm OCOP; “Tận cùng để khởi đầu” gợi mở nghịch lý đầy sức gợi, nơi tọa độ cực Nam không phải điểm kết thúc mà là khởi đầu cho khát vọng vươn ra biển lớn.

Tiến sĩ Dương Đức Minh cũng cho biết, để định vụ thương hiệu du lịch hiệu quả, điều quan trọng là chuyển hóa vị thế địa lý thành giá trị gia tăng bền vững. Giá trị này không chỉ dừng ở doanh thu hay lượng khách mà phải là cảm xúc và ký ức mà du khách mang theo sau mỗi chuyến đi. Khi đặt chân lên mũi Cà Mau, lội rừng ngập mặn hay nghe đờn ca tài tử, du khách không đơn thuần tiêu thụ dịch vụ mà tham gia vào quá trình đồng kiến tạo thương hiệu. Chính ký ức và cảm xúc đó sẽ được họ kể lại, lan tỏa và quay trở lại, trở thành kênh truyền thông tự nhiên hiệu quả và bền vững.

Trong khi đó, dưới góc độ nhà quản lý, ông Nguyễn Hồ Hải, Bí thư Tỉnh ủy Cà Mau cho biết, du lịch không chỉ góp phần quan trọng vào tăng trưởng kinh tế mà còn là kênh quảng bá hiệu quả hình ảnh đất nước, con người Việt Nam ra thế giới. Thành tựu du lịch Việt Nam thời gian qua, với nhiều giải thưởng quốc tế danh giá, là niềm tự hào chung và cũng tạo động lực để Cà Mau khẳng định thương hiệu riêng trong chiến lược phát triển du lịch quốc gia.

Theo Bí thư Tỉnh ủy, hiện nay Cà Mau được thiên nhiên ưu đãi với hệ sinh thái rừng ngập mặn rộng lớn, cảnh quan sông nước miệt vườn và văn hóa cộng đồng giàu bản sắc. Đây là nguồn tài nguyên quý báu để hình thành các sản phẩm du lịch đặc thù. Tuy nhiên, tỉnh cũng đang đối mặt nhiều hạn chế, khó khăn cần phải tháo gỡ.

Theo đó, để du lịch Cà Mau phát triển xứng tầm, sắp tới, tỉnh Cà Mau cần tập trung vào một số giải pháp như: tiếp tục đầu tư đồng bộ hạ tầng giao thông và tiện ích du lịch, nhất là các tuyến kết nối đến Đất Mũi; đẩy mạnh quảng bá thương hiệu bằng công nghệ số và hợp tác với các hãng lữ hành lớn; xây dựng sản phẩm du lịch mang dấu ấn riêng như du lịch sinh thái rừng ngập mặn, du lịch cộng đồng, trải nghiệm ẩm thực hải sản và văn hóa địa phương.

Bên cạnh đó, tỉnh cũng cần tăng cường đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, gắn kết phát triển du lịch với bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, di sản văn hóa và gìn giữ môi trường sống bền vững...