Ảnh minh họa: olympics.com
Chiến dịch quảng bá - thực hiện theo hình thức trực tiếp và trực tuyến - được tiến hành 100 ngày trước khi Paralympic Paris 2024 khai mạc, với sự góp mặt của một số vận động viên Paralympic hàng đầu của Pháp và khẩu hiệu: "Chúng tôi không thiếu thứ gì, chỉ thiếu các bạn".
Theo số liệu của Ban tổ chức Paralympic Paris 2024, đến nay mới chỉ tiêu thụ được khoảng 900.000 vé (tương đương 1/3 tổng số vé) của sự kiện này. Tuy nhiên, 600.000 vé là do các tổ chức khu vực công của Pháp và Ủy ban Olympic và Paralympic mua lại, trong khi người dân Pháp và du khách quốc tế mua 300.000 vé. Doanh số bán vé hầu như không thay đổi kể từ đầu năm đến nay, mặc dù giá vé ở mức phải chăng - thấp nhất là 15 euro (hơn 16,3 USD)/chiếc - kể cả tại những địa điểm danh tiếng nhất quanh thủ đô nước Pháp.
Phát biểu với báo giới, bà Julie Mathikine - Giám đốc thương hiệu của Thế vận hội Paris 2024 cho biết: “Chúng tôi muốn nói với tất cả mọi người, trước tiên là người dân Pháp: Đã đến lúc quan tâm tới Paralympic. Đó là một chiến dịch quảng cáo nhằm tạo hiệu ứng, khiến mọi người hiểu và nhận thức về những gì sắp diễn ra”.
Trong khi đó, ông Michael Aloisio - Phó giám đốc thương hiệu Thế vận hội Paris 2024 - thừa nhận rằng "người Pháp không biết đến các VĐV Paralympic trong nước, do đó chúng tôi cần tuyên truyền về họ, để cá nhân hóa sự kiện này".
Mặc dù vậy, ông Michael Aloisio cùng nhiều chuyên gia thể thao khác cũng cho rằng Thế vận hội Paris 2024 cũng sẽ giống như Thế vận hội London 2012 (Anh) - khi khoảng 40% doanh thu bán vé Paralympic diễn ra sau khi Olympic kết thúc.
Tại kỳ giải tổ chức ở Pháp năm nay, Olympic diễn ra từ ngày 26/7 đến ngày 11/8, sau đó là Paralympic từ ngày 28/8 đến ngày 8/9. Chủ tịch Ủy ban Paralympic quốc tế (IPC) Andrew Parsons hồi tháng 8/2023 đã đặt mục tiêu bán hết 2,8 triệu vé trước khi sự kiện này khai màn, để vượt qua con số kỷ lục được thiết lập tại kỳ đại hội tại London năm 2012 (2,7 triệu vé).
Mặc dù doanh thu bán vé có thể thấp, nhưng các nhà tổ chức Paralympic Paris 2024 đã bán bản quyền phát sóng 22 môn thể thao tại sự kiện này cho 160 quốc gia và vùng lãnh thổ - một con số cao kỷ lục.
Olympic và Paralympic Paris 2024 sẽ là những kỳ đại hội đầu tiên có khán giả tham dự kể từ sau Thế vận hội mùa Hè Tokyo 2020 và Thế vận hội mùa Đông Bắc Kinh 2022, khi quy mô tổ chức bị hạn chế đáng kể và không có khán giả vào sân do đại dịch COVID-19.
Ông Parsons từng tự tin khẳng định: “Sau hai kỳ thế vận hội, khán giả đã quay trở lại... với những địa điểm gây choáng ngợp ở trung tâm thành phố. Chúng ta sẽ có sự tập hợp của giữa những khách du lịch có mặt tại Paris, cũng như những người đến đây để xem Thế vận hội, và tất cả sẽ cùng nhau tạo ra bầu không khí tuyệt vời. Tại kỳ đại hội này, các vận động viên cũng sẽ có chất lượng cao hơn. Nếu bạn so sánh chất lượng của các vận động viên và màn trình diễn nói chung của 22 môn thể thao với lần gần chúng ta có khán giả tham dự là tại Rio 2016, thì mọi thứ lần này thậm chí còn tốt hơn nhiều".