Thái Lan đã đón khoảng 40 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2019, và con số này đã giảm xuống chỉ còn 6,7 triệu vào năm 2020. Đối với năm 2021, Tổng Cục Du lịch Thái Lan (TAT) dự đoán rằng ngay cả trong kịch bản khả quan nhất, ước tính chỉ có khoảng 1-2 triệu khách du lịch nước ngoài đến thăm “xứ chùa Vàng”. Một số ý kiến còn cho rằng dự báo này vẫn được coi là quá lạc quan với tỷ lệ tiêm chủng hiện nay và số ca mắc COVID-19 ngày càng tăng ở trong nước.
Tập trung vào du lịch cao cấp luôn là mục tiêu đầy tham vọng của Thái Lan. Hiện các nhà chức trách cho rằng quốc gia này cần nhân thời điểm hiện nay để “đại tu” ngành du lịch, khi cho rằng đây là cách duy nhất để ngành công nghiệp không khói có thể tồn tại và vượt qua khủng hoảng.
Bộ trưởng Du lịch Thái Lan Phiphat Ratchakitprakarn cho biết, chiến lược phục hồi ngành du lịch của chính phủ là nhằm vào những du khách có mức chi tiêu lớn đang tìm kiếm sự riêng tư trong thời gian lưu trú của họ, đặc biệt là trong và sau dịch COVID-19. Theo ông Phiphat, du lịch chất lượng cũng sẽ giúp giải quyết các vấn đề đã tồn tại trước đại dịch COVID-19, chẳng hạn như tình trạng quá đông đúc tại các bãi biển, đền thờ và kèm theo đó là các tác động về môi trường. Ông cho rằng điều quan trọng là Thái Lan phải thiết lập lại toàn bộ hệ thống du lịch của mình.
Một số chuyên gia và nhà khai thác trong ngành cũng đã cố gắng thúc đẩy các phân khúc du lịch cụ thể hơn như y tế và sức khỏe, thể thao và ẩm thực, hoặc du lịch siêu sang. Ngày 1/7, hòn đảo nghỉ dưỡng Phuket của Thái Lan đã khởi động một kế hoạch cho phép khách du lịch nước ngoài đã được tiêm phòng từ các quốc gia có nguy cơ thấp và trung bình đến thăm hòn đảo này mà không phải trải qua thời gian cách ly kéo dài hai tuần.
Tuy nhiên, các nhà phân tích cho biết, hai yếu tố quan trọng chính sẽ quyết định tốc độ phục hồi du lịch ở Thái Lan là hiệu quả của việc triển khai chương trình tiêm chủng trong nước và khả năng kiểm soát dịch COVID-19 trước sự lây lan của biến thể Delta.
