Xu hướng được gọi là "coolcation" (du lịch tránh nóng) đang phát triển nhanh trong mùa Hè năm nay. Trên trang Hotels.com phiên bản tiếng Pháp, lượng tìm kiếm phòng tại thủ đô Copenhagen của Đan Mạch đã tăng 246% kể từ khi đợt nắng nóng đầu tiên tấn công Pháp vào tháng 5. Tương tự, lượng tìm kiếm phòng tại Dublin (Ireland) tăng 151%.
Xu hướng này không chỉ diễn ra ở Pháp mà còn lan rộng sang nhiều quốc gia khác, trong đó có Mỹ. Theo công ty tư vấn du lịch Fora Travel, lượng đặt chỗ đến Oslo (Na Uy) tăng 154% so với cùng kỳ năm trước, còn Helsinki (Phần Lan) tăng 124%, cho thấy nhiều du khách đang tìm kiếm những điểm đến có khí hậu ôn hòa hơn trong mùa Hè.
Bên cạnh các nước Bắc Âu, các khu nghỉ dưỡng vùng núi tại Pháp cũng thu hút nhiều du khách nhờ nền nhiệt mát mẻ hơn, đặc biệt vào buổi tối và ban đêm. Dù vậy, các chuyên gia nhận định thời tiết chỉ là một trong nhiều yếu tố tác động đến quyết định du lịch. Giá cả, văn hóa, cảnh quan, hạ tầng, khả năng kết nối giao thông và tỷ giá hối đoái vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc lựa chọn điểm đến.
Giáo sư Stefan Gossling, chuyên gia về du lịch của Thụy Điển cho biết, chưa có bằng chứng cho thấy nắng nóng đang làm thay đổi đáng kể bản đồ du lịch châu Âu. Theo ông, tất cả các quốc gia châu Âu đều ghi nhận lượng khách quốc tế tăng và chưa xuất hiện xu hướng dịch chuyển rõ rệt do yếu tố thời tiết.
Cơ quan xúc tiến du lịch Na Uy cũng cho biết, chỉ khoảng 20% du khách quốc tế lựa chọn nước này vì nền nhiệt mùa Hè mát mẻ, trong khi các yếu tố như an ninh, thiên nhiên, giao thông và kết nối hàng không vẫn có ảnh hưởng lớn hơn.
Trong khi đó, các điểm đến truyền thống ở Nam Âu vẫn duy trì sức hút. Hy Lạp và Tây Ban Nha đều ghi nhận lượng khách quốc tế cao kỷ lục trong năm 2025. Riêng tại Tây Ban Nha, chi tiêu của khách du lịch trong nước và quốc tế đã tăng hơn 8% trong quý II.
Một số chuyên gia dự báo thay vì từ bỏ các điểm đến Địa Trung Hải, du khách có thể sẽ điều chỉnh thời điểm nghỉ dưỡng, chuyển sang mùa Xuân hoặc mùa Thu để tránh nắng nóng cao điểm và tình trạng quá tải du lịch trong mùa Hè.
