Động thái này không chỉ làm mới trải nghiệm người dùng mà còn cho thấy những bước đi chiến lược của Netflix trong việc tích hợp công nghệ mới và mở rộng sang các lĩnh vực nội dung tiềm năng.
Netflix cũng hé lộ kế hoạch thử nghiệm tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh và một định dạng video dọc tương tự TikTok trên di động. Mặc dù Netflix nhấn mạnh đây chỉ là các "thử nghiệm quy mô nhỏ” ban đầu, phạm vi toàn cầu của chúng cho thấy một sự đầu tư và tham vọng lớn hơn nhiều.
Trang chủ TV mới của Netflix sẽ có thiết kế tinh gọn hơn, với mục lục chính được chuyển từ bên trái sang giữa màn hình, một thay đổi gợi nhớ đến giao diện của đối thủ Apple TV. Phần mô tả nội dung sẽ hiển thị gọn gàng hơn, và quan trọng hơn, các đề xuất sẽ được cá nhân hóa rõ ràng hơn theo thời gian thực, dựa trên hành vi duyệt web và thời điểm xem trong ngày của người dùng.
Đáng chú ý, phần mục lục mới cũng sẽ làm nổi bật các sự kiện trực tiếp và trò chơi của Netflix, đặc biệt với những người dùng quan tâm đến các nội dung này. Điều này cho thấy rõ tham vọng của Netflix trong việc mở rộng ra ngoài lĩnh vực phim ảnh truyền thống, hướng tới trở thành một nền tảng giải trí đa dạng hơn.
Bà Eunice Kim, Giám đốc Sản phẩm và bà Elizabeth Stone, Giám đốc Công nghệ của Netflix, đã giới thiệu những thay đổi này tại sự kiện "Product & Tech" trực tuyến đầu tiên của công ty. Theo bà Kim, Netflix đã phát triển giao diện mới từ năm 2024 và sẽ triển khai các trải nghiệm này "trong vài tuần và vài tháng tới".
Bước tiến của Netflix vào lĩnh vực AI tạo sinh sẽ bắt đầu bằng một thử nghiệm tùy chọn trên di động. Người dùng có thể khám phá nội dung bằng cách sử dụng các cụm từ đối thoại tự nhiên như “tôi muốn xem gì đó hài hước và vui vẻ” hứa hẹn một cuộc cách mạng trong cách tìm kiếm và tiếp cận kho nội dung khổng lồ của hãng.
Trong thời gian tới, Netflix cũng sẽ thử nghiệm tính năng video dọc trên di động. Định dạng tương tự TikTok này sẽ hiển thị các đoạn clip ngắn từ những chương trình và phim của Netflix, cung cấp cho người dùng những "mẫu thử" nội dung hấp dẫn, dễ dàng cuộn xem để khám phá và truy cập chương trình đầy đủ chỉ bằng một cú chạm.
Tính đến tháng 5/2025, Netflix đã thu hút được 301,6 triệu thuê bao trên toàn thế giới, một minh chứng rõ ràng cho sức hút và khả năng tăng trưởng bền vững.
Trong quý I/2025, Netflix đã ghi nhận doanh thu kỷ lục 10,54 tỷ USD, tăng 12,5% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này được thúc đẩy nhờ nhiều yếu tố chiến lược quan trọng, bao gồm việc triển khai thành công các gói thuê bao có quảng cáo, chính sách siết chặt việc chia sẻ mật khẩu và việc bổ sung những nội dung trực tiếp mới hấp dẫn.
Với những thành công này, giá trị thị trường của Netflix đã đạt mức 416,22 tỷ USD, đưa "gã khổng lồ" này lọt vào danh sách 20 công ty có giá trị nhất thế giới.
