Theo đánh giá sơ bộ của Ủy ban châu Âu (EC), thương vụ này có thể giúp tập đoàn Mars tăng sức mạnh thương lượng với các nhà bán lẻ tại 27 quốc gia thành viên EU. Tuy nhiên, các nhà bán lẻ có thể "bị ép" phải chấp nhận mức giá cao hơn để tránh nguy cơ bị mất mảng phân phối các sản phẩm của Mars và Kellanova.
Hiện tại, tập đoàn Mars đang sở hữu các thương hiệu nổi tiếng như M&M's và Snickers, trong khi Kellanova sở hữu loạt sản phẩm đình đám như Pringles và Pop-Tarts.
Bà Teresa Ribera - Ủy viên EU phụ trách vấn đề cạnh tranh - nhấn mạnh rằng việc Mars mua lại Kellanova sẽ bổ sung 2 thương hiệu tỷ đô là Pringles và Cheez-It vào danh mục sản phẩm vốn đã rất mạnh và đa dạng của hãng. Trong bối cảnh giá thực phẩm ở EU vẫn duy trì ở mức cao do lạm phát, việc đảm bảo thương vụ sáp nhập không làm tăng chi phí mua sắm hằng ngày của người dân là điều cần thiết.
Về phía Mars, tập đoàn cho biết đang hợp tác chặt chẽ với cơ quan chức năng trong quá trình điều tra, đồng thời bày tỏ tin tưởng rằng thương vụ sẽ mang đến nhiều lựa chọn hơn cho người tiêu dùng, đặc biệt tại châu Phi và Mỹ Latinh. Trong thông cáo, Mars lấy làm tiếc về quyết định điều tra của EU nhưng vẫn lạc quan cho rằng quy trình điều tra sẽ đưa đến một kết luận tích cực.
Cùng ngày, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã phê duyệt thương vụ sáp nhập. Theo kết luận của FTC, thương vụ này không vi phạm luật chống độc quyền tại Mỹ. Tuy vậy, FTC lưu ý rằng Mars và Kellanova hiện cung cấp những dòng sản phẩm khác tại các thị trường ngoài Mỹ nên tác động cạnh tranh ở các thị trường có thể không giống nhau.
Mars công bố thương vụ mua lại Kellanova vào tháng 8 năm ngoái với tổng giá tiền 35,9 tỷ USD. EC dự kiến sẽ công bố kết luận điều tra cuối cùng vào ngày 31/10 tới.
