Biển và thiên nhiên tiếp tục giữ sức hút
Các điểm đến ven biển tiếp tục chiếm ưu thế trong lựa chọn của du khách Việt trong mùa hè năm nay. Theo dữ liệu do Booking.com công bố, 57% du khách Việt được khảo sát dự định đến các điểm ven biển trong năm 2026, trong khi 46% mong muốn thực hiện những chuyến đi hòa mình vào thiên nhiên thanh bình.
Phú Quốc là một trong những điểm du lịch biển được khách lựa chọn du lịch hè. Ảnh minh họa
Xu hướng này cũng được thể hiện qua dữ liệu tìm kiếm chỗ nghỉ. Trong danh sách 10 điểm đến nội địa được du khách Việt tìm kiếm nhiều cho giai đoạn từ ngày 1/7 đến ngày 1/9/2026, nhiều địa phương gắn với biển và nghỉ dưỡng như Đà Nẵng, Nha Trang, Vũng Tàu, Phú Quốc, Quy Nhơn và Hạ Long tiếp tục giữ vị trí nổi bật.
Các điểm đến còn lại gồm Đà Lạt, Hội An, Hà Nội và TP Hồ Chí Minh đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng khí hậu mát mẻ, trải nghiệm di sản, ẩm thực và đời sống đô thị.
Kết quả này nối tiếp xu hướng của hai quý đầu năm. Dữ liệu tìm kiếm phòng lưu trú trong nửa đầu năm 2026 cho thấy Đà Nẵng dẫn đầu các điểm đến nội địa, với lượng tìm kiếm tăng 25% so với cùng kỳ năm trước. TP Hồ Chí Minh và Nha Trang lần lượt đứng ở các vị trí tiếp theo; Ninh Bình, Nha Trang và Phú Quốc đều ghi nhận mức tăng trên 20%.
Báo cáo xu hướng tìm kiếm du lịch hè 2026 của Cốc Cốc cũng cho thấy, biển và đảo tiếp tục chiếm ưu thế. Trong giai đoạn từ ngày 1/5 đến ngày 20/7, nền tảng này ghi nhận khoảng 638.000 lượt tìm kiếm liên quan đến du lịch.
Trong 1.000 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất, ba nhóm nhu cầu gồm di chuyển, điểm đến trong nước và lưu trú chiếm tổng cộng 93,8% lượng tìm kiếm. Nhóm di chuyển dẫn đầu với tỷ trọng 47,9%, tiếp theo là điểm đến trong nước với 25,8% và lưu trú với 20,1%.
Vietnam Airlines là một trong những phương tiện được mọi người tìm kiếm nhiều khi di chuyển đi du lịch hè tự túc. Ảnh: HY
Cơ cấu tìm kiếm ghi nhận, du khách không chỉ quan tâm “đi đâu” mà còn chủ động tính toán “đi bằng cách nào” và “ở đâu”. Các từ khóa Vietjet, Vietnam Airlines, vé máy bay, Agoda, Traveloka, Booking, Phương Trang, Vexere và khách sạn đều xuất hiện trong nhóm được quan tâm nhiều.
Ở nhóm điểm đến trong nước, Vịnh Hạ Long dẫn đầu lượng tìm kiếm, theo sau là Phú Quốc, Đà Lạt, Nha Trang, Quan Lạn, Cát Bà và đảo Phú Quý. Huế, Quy Nhơn và Núi Bà Đen cũng góp mặt trong nhóm 10 điểm đến nổi bật.
Danh sách này phản ánh sự mở rộng trong nhu cầu của thị trường. Bên cạnh nghỉ dưỡng biển, du khách còn quan tâm đến du lịch văn hóa, khám phá thiên nhiên, hành hương và những chuyến đi ngắn ngày có thể thực hiện vào cuối tuần.
Xét về tốc độ tăng trưởng, Hà Giang là từ khóa nổi bật nhất khi tăng 220% so với cùng kỳ năm 2025. Quảng Bình tăng 104%, Phú Yên tăng 100%, trong khi Cần Thơ và Thái Bình lần lượt tăng 47% và 45%. Các địa danh như Thiên Cầm, Quảng Trị, Phú Quốc, Hồ Đồng Đò và Vân Đồn cũng ghi nhận mức tăng từ 24% đến 36%.
Những con số này cho thấy, thị trường du lịch hè không chỉ tập trung vào các trung tâm nghỉ dưỡng quen thuộc. Những điểm đến gắn với cảnh quan núi rừng, văn hóa bản địa hoặc khả năng tổ chức chuyến đi ngắn đang dần được quan tâm nhiều hơn.
Sức hút của du lịch trong nước còn đến từ chi phí dễ kiểm soát, khoảng cách di chuyển phù hợp và ít rủi ro liên quan đến thị thực, lịch bay quốc tế. Một số doanh nghiệp lữ hành ghi nhận tỷ trọng tour trong nước trong cơ cấu doanh số mùa hè tăng khoảng 10 - 15% so với cùng kỳ.
Đáng chú ý, lượng tìm kiếm chuyên sâu về chuyến bay trên Cốc Cốc đạt khoảng 246.000 lượt, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước. Những từ khóa tăng mạnh tập trung vào các đường bay kết nối đô thị lớn với điểm đến trong nước.
Từ khóa “Cần Thơ - Hải Phòng” tăng 2.800%, “Hà Nội - Quy Nhơn” tăng 1.169%. Các hành trình Hà Nội - Quảng Bình, Buôn Ma Thuột - TP Hồ Chí Minh, Hà Nội - Đà Nẵng và Hà Nội - Phú Quốc cũng ghi nhận mức tăng rõ rệt.
Một góc biển Quy Nhơn. Ảnh: HY
Cùng với các đường bay nội địa, từ khóa “Đi Thái Lan” tăng 2.138%, cho thấy các điểm đến nước ngoài có khoảng cách gần, dễ di chuyển và chi phí phù hợp tiếp tục được du khách Việt quan tâm.
Việc tìm kiếm lưu trú cũng phản ánh xu hướng chủ động đặt dịch vụ sớm. Mường Thanh, Vinpearl, Flamingo, FLC, Amanoi và Centara nằm trong nhóm thương hiệu được tìm kiếm nhiều. Từ khóa “đặt phòng khách sạn Đà Nẵng” tăng 629%; “khách sạn Sài Gòn Hạ Long”, “khách sạn Sa Pa” và “khách sạn Phú Quốc” lần lượt tăng 317%, 300% và 205%.
Cá nhân hóa trở thành động lực mới
Một thay đổi đáng chú ý trong mùa hè năm nay là du khách không còn lựa chọn chuyến đi hoàn toàn theo các lịch trình phổ biến. Thay vào đó, mỗi hành trình ngày càng gắn với một mục đích cụ thể như nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, khám phá ẩm thực, tham gia sự kiện hoặc tự thưởng cho bản thân.
Báo cáo Dự đoán du lịch 2026 của Booking.com gọi sự chuyển dịch này là “Kỷ nguyên khẳng định bản thân”, khi du lịch trở thành phương tiện thể hiện sở thích, đam mê và phong cách sống riêng.
Khảo sát được thực hiện với 29.733 người tại 33 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có 505 người Việt Nam. Kết quả cho thấy 92% du khách Việt được khảo sát quan tâm đến kỳ nghỉ kết hợp làm đẹp, chăm sóc làn da và sức khỏe theo nhu cầu cá nhân. Có 84% muốn khám phá những sản phẩm ẩm thực thủ công tại địa phương, trong khi tỷ lệ tương tự sẵn sàng thực hiện chuyến đi đơn giản vì cảm thấy bản thân xứng đáng được nghỉ ngơi.
Kuala Lumpur - một trong những điểm đến trong tour du lịch nước ngoài được nhiều người lựa chọn trong mùa hè. Ảnh minh họa
Những con số này cho thấy, du khách không chỉ tìm một nơi để lưu trú mà muốn nhận được giá trị phù hợp với nhu cầu riêng. Một người có thể lựa chọn nghỉ dưỡng ven biển để phục hồi sức khỏe, trong khi người khác đến cao nguyên để tận hưởng không khí mát mẻ hoặc chọn thành phố lớn vì các hoạt động giải trí, ẩm thực và mua sắm.
Xu hướng này cũng làm thay đổi cách du khách tìm kiếm thông tin trước chuyến đi. Trong nhóm 10 website du lịch có lượng truy cập cao trên Cốc Cốc, năm nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến gồm Traveloka, Mytour, Agoda, Booking và Klook giữ những vị trí nổi bật. Vietnam Airlines đứng thứ hai, trong khi Vexere và Vietjet Air lần lượt xếp thứ sáu và thứ bảy.
Tripadvisor cũng nằm trong nhóm 10 website được truy cập nhiều, phản ánh nhu cầu tham khảo đánh giá, kinh nghiệm và chất lượng dịch vụ trước khi đưa ra quyết định. Du khách ngày càng có xu hướng so sánh nhiều nguồn, cân đối giữa giá, lịch trình và trải nghiệm thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào tour trọn gói.
Bên cạnh những chuyến đi dài ngày, nhu cầu vui chơi trong ngày hoặc cuối tuần cũng gia tăng. Các từ khóa Suối Tiên, Công viên nước Hồ Tây, thủy cung tại Hà Nội cùng một số công viên nước tại Hạ Long, Vũng Tàu và Hà Nam nằm trong nhóm được quan tâm.
Một trong điểm nhấn thu hút khách đến tham quan tại Singapore. Ảnh minh họa
Điều này cho thấy khái niệm du lịch hè đang được mở rộng. Không phải chuyến đi nào cũng cần kéo dài nhiều ngày hoặc di chuyển xa. Các gia đình và nhóm bạn có thể lựa chọn một khu vui chơi, công viên nước hoặc điểm tham quan gần nơi cư trú để đáp ứng nhu cầu giải trí trong thời gian ngắn.
Giai đoạn cuối hè vì vậy có thể chứng kiến sự gia tăng của các hành trình ngắn ngày, chuyến đi cuối tuần và những sản phẩm kết hợp nghỉ dưỡng với vui chơi, ẩm thực hoặc chăm sóc sức khỏe. Đây cũng là lựa chọn phù hợp với nhóm du khách không thể sắp xếp kỳ nghỉ dài hoặc muốn kiểm soát ngân sách.
Ở thị trường nước ngoài, các thành phố châu Á - Thái Bình Dương tiếp tục được khách Việt quan tâm nhờ khoảng cách gần, kết nối hàng không thuận lợi và thủ tục tương đối đơn giản. Bangkok, Kuala Lumpur, Tokyo, Seoul và Singapore nằm trong nhóm thành phố được tìm kiếm nhiều. Du khách có xu hướng cân bằng giữa những nơi quen thuộc và các trải nghiệm mới được lựa chọn theo mục đích cá nhân.
Xu hướng du lịch gắn với sự kiện cũng ngày càng rõ. Một bộ phận du khách trẻ sẵn sàng xây dựng toàn bộ hành trình quanh một buổi hòa nhạc, giải đấu thể thao hoặc lễ hội. Khi đó, điểm đến không còn là mục tiêu duy nhất mà trở thành một phần của chuỗi trải nghiệm gồm lưu trú, ăn uống, giải trí, mua sắm và giao lưu cộng đồng.
Trong khi đó, tại thị trường nội địa, các doanh nghiệp và địa phương bắt đầu tìm cách đưa dữ liệu du lịch đến gần hơn với đời sống thường ngày. Không gian cà phê, ẩm thực, triển lãm hoặc hoạt động trải nghiệm ngắn có thể trở thành điểm chạm, giúp du khách hình dung về một chuyến đi trước khi quyết định đặt dịch vụ.
Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc Quốc gia Booking.com tại Việt Nam, nhận định du khách Việt đang có chủ đích rõ ràng hơn khi lên kế hoạch nghỉ dưỡng. Thay vì đi theo lịch trình sẵn có, họ tìm kiếm những hành trình phản ánh đúng tính cách, sở thích và nhu cầu của bản thân.
Sự chuyển dịch này đặt ra yêu cầu mới đối với ngành du lịch. Các điểm đến cần đa dạng hóa sản phẩm, cho phép du khách linh hoạt lựa chọn thời gian, hoạt động và mức chi tiêu. Cùng với đó là yêu cầu nâng chất lượng dịch vụ, minh bạch thông tin, bảo đảm an toàn và tạo thêm trải nghiệm gắn với văn hóa địa phương.
Với gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế và khoảng 81 triệu lượt khách nội địa trong 2 quý đầu năm 2026, thị trường đang có nền tảng để duy trì đà tăng trong những tháng còn lại. Tuy nhiên, khả năng giữ chân du khách sẽ phụ thuộc ngày càng nhiều vào chất lượng trải nghiệm, mức độ cá nhân hóa và khả năng tạo ra lý do mới để họ quay lại, thay vì chỉ dựa vào cảnh quan hoặc mùa cao điểm.